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熱鬧的夜市、夜景景點燈火通明、不少中小商超開始延長夜景營業時間……各地夜經濟如火如荼，已成為消費提振的重要驅動力。那么，晚上什么生意最火，什么生意增速最快？
網商銀行小微觀察站最新發布的《2023小微夜經濟觀察報告》顯示，小微商家夜間營收保持高速增長的同時，正在以“夜食”為起點，向“夜購”“夜娛”全面發展。其中，滿足精神需求的文旅和悅己型消費正在成為夜經濟增長最快的業態。
文旅復蘇帶動城市夜食、夜購、夜娛
小微觀察站報告顯示，截止今年7月，小微商家夜間消費成交額增速最快的場景，涉及文旅、休閑玩樂、車主服務、零售、餐飲、交通出行、便民生活等多個行業。其中，以樂園、景區、酒店和出行為代表的文旅行業同比增速最快。
各地的夜游特色商圈，也成為文旅夜經濟的最大受益者。以西安城墻景區周邊商圈為例，節假日期間，夜間交易額增幅排名全國第四，同比增長22.7%。并且，夜游帶火的不止酒店、吃飯，服裝店、潮玩店和珠寶店都進入和景區商圈業態TOP5。
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而夜間消費成交額增幅最快的城市中，麗江、大理、西寧、呼和浩特等旅游城市名列前茅，印證了文旅對城市消費的促進作用。暑期游、周邊游、節假日出行的火熱在帶動夜間消費增長的同時，不僅為發達地區帶來商業機會，也推動著廣闊的下沉市場實現經濟增長。
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二三線城市夜間購物占比更高
而在許多城市，夜經濟占全天消費的占比已經超過一半。夜經濟蹭蹭上漲的人流和交易數字背后，站著無數夜市攤販、外賣老板、直播店主等商家的身影，他們撐起夜的熱鬧，也在夜里實現收益增長。
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購物是夜經濟增長的重要支撐。如今，人們的夜間購物習慣涌現出新的特點，也為小微企業創造出新的商業機會。
一個比較典型的特點是，人們正在養成“外賣買一切”的夜間購物新習慣，外賣零售化成為經營新趨勢。小微觀察站數據顯示，水果店、茶飲店、便利店是夜間零售外賣的最熱商家。而在一線城市更習慣外賣買藥，藥店外賣比例達11%，超過其他線級城市。
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新消費習慣的養成，推動著即時零售的發展。此外，睡前線上購物也帶來新的商機。
2023以來，線上購物平臺淘寶的17萬小商家夜間成交額同比去年增長90%，細看夜間成交額最高的商品，會發現它們幾乎全部屬于“自我犒勞型”商品，如彰顯審美品味的連衣裙、時尚套裝，提升生活或辦公質量的手機、空調、筆記本電腦。
對于服飾箱包和數碼家電商家，夜間黃金檔的成交量變得尤為重要。
每一次消費行為的背后，都藏著消費者需求在時代下的變化，在人們注重為興趣買單的當下，“興趣消費”成為商家不能忽視的機會賽道。
2023年7月，IP潮玩擠入小微商家夜間營收排行榜第十位，夜間營收總額同比增長25%。從游戲動漫經典IP，到最近爆火的loopy，IP形象正成為流行文化的象征，消費者通過購買潮玩，表達個性、生活態度和審美偏好。
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夜間的運動館成為新經濟增長點
除了飲食、購物等物質消費，如今的人們比任何時候都更加注重精神層次的滋養，滿足精神需求成為小微商家抓住夜經濟脈絡的關鍵點。
艾媒咨詢的調研數據顯示，當被問到最喜愛的夜間文娛活動，51.9%的人選擇到電影院看電影，45.5%選擇運動健身，41%選擇聚會。小微觀察站的數據也印證了這一點：截止2023年7月，支付寶夜間休閑生活行業營收總額同比增長25%。
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在日益活躍的精神文化消費中，小微商家明為滿足消費者的精神文化需求，創造出更豐富的夜間消費場景，同時帶動著第三產業營收增長。在夜間營收最高的娛樂活動中，既有游戲、社交直播、在線音視頻等線上活動，也有麗人、運動健身、電影演出、到家生活、寵物服務等線下活動。
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其中，夜間運動成為一個亮眼的新趨勢，運動健身今年以來營收速度同比增長17%，消費者“解放天性、修復心情”的需求，促進了夜間運動健身的發展，球類場館的夜間營業額同比增長84%，游泳館增長25%，瑜伽室增長21%，舞蹈房增長6%。
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艾媒咨詢顯示，2022年中國夜經濟市場規模同比增長超16.7%，預計2023年將超48萬億元，這很大程度上仰賴于占中國市場主體90%的小微企業的支撐。
小微力量如星星點點的炬火，勾勒出夜經濟的一片繁榮，每一家深夜營業的餐廳、酒吧、電影院，都成為撐起夜生活場景的重要力量，為深夜休閑的人們創造新的消費和娛樂場景。
從更大的層面來看，激發小微企業的生命力，或許就是激活國民經濟的首要關鍵點。
編輯：張嘉琪
本文鏈接：http://www.yifxia.cn/showinfo-102-349-0.html《2023小微夜經濟報告》發布：文旅、購物和運動成今年城市夜經濟黑馬
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