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中秋節與國慶節相逢，使傳統佳節的團圓氛圍更加濃烈。
這種氛圍折射在消費市場中，雙節前夕，和中秋、國慶過節相關的消費品熱度愈發高漲。月餅、白酒、中秋禮盒、健康產品成為消費者近期關注的重點，消費市場呈現出勃勃生機與活力。
月圓在即，諸多線上線下的零售平臺也相繼推出了針對雙節的促銷活動。記者了解到，9月21日早10點，唯品會將上線“中秋團圓禮”超級品類日，眾多知名品牌將以深度折扣面向消費者，其中，華美文藝雙層竹籃月餅低至89元，斯維詩Swisse低至2.5折，燕之屋燕窩低至39.9元/瓶。
中秋節前夕，消費市場最火爆的品類仍是月餅，特賣電商唯品會數據顯示，9月以來，月餅的銷量持續走高，銷量同比增長49%。華美、稻香村、五芳齋、廣州酒家等老字號品牌月餅銷量仍位居前列，五芳齋、廣州酒家月餅銷量同比分別增長68%、51%。零食品牌三只松鼠、良品鋪子的月餅銷量均有倍數級增長。從口味上看，豆沙、蓮蓉、五仁等月餅仍是消費者的首選，同時，新口味的月餅也被年輕人接受，美心一款榴蓮軟心月餅，在近兩周銷量劇增。
值得一提的是，今年中秋，越來越多的年輕人成為了過節的主力軍，闔家團圓對于年輕人而言的意義越來越重要。今年有充足時間回家過節的年輕人帶動了禮盒消費市場，唯品會數據顯示，其聯合諸多知名品牌推出的多款唯品好禮中秋聯名禮盒，成為平臺上的熱銷爆款。其中月餅禮盒以“天南地北團圓味”為概念，與月餅“南派”品牌廣州酒家和“北派”品牌稻香村合作，一次可以嘗到南北兩味。
圖說：團圓成為今年月餅禮盒的主題之一
此外，白酒、零售、健康相關產品也迎來增長的黃金期，9月以來，唯品會白酒銷量同比增長33%，五糧液、郎酒、瀘州老窖等知名品牌仍是備受消費者關注的品牌。營養保健品也成為中秋節禮贈的重要選擇，唯品會上，乳鐵蛋白、魚油/DHA銷量同比倍增，奶薊草銷量同比增長53%。
業內人士介紹，從今年中秋的消費趨勢上看，人們的消費觀念更加理性，天價月餅、包裝過度的商品逐漸消失，人們更偏愛“反向消費”，即追求品質，又追求性價比將成為消費主流，擁有深度折扣的知名品牌將成為消費者的首選。
編輯：齊少恒
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