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中國涼茶“十年恩仇錄”，沒有贏家。mjy28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

近日，加多寶官網(wǎng)披露了《加多寶關(guān)于與廣藥商標(biāo)糾紛案一審判決的聲明》，同日，廣藥集團(tuán)上市公司平臺白云山（600332.SH）發(fā)布了《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)法律糾紛訴訟結(jié)果的進(jìn)展公告》。mjy28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

“王老吉”的生意，越來越?jīng)?/h1>

江湖硝煙彌漫，王老吉的涼茶生意已徹底失去了昔日輝煌。mjy28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

侃見財經(jīng)翻開白云山披露的財報發(fā)現(xiàn)，王老吉大健康公司對白云山貢獻(xiàn)的營收、利潤逐年減少。mjy28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

據(jù)財報顯示，2021年，王老吉大健康實(shí)現(xiàn)營收97.29億元，以此推算王老吉涼茶的體量在97億左右，跌破百億水平；2022年，王老吉大健康公司貢獻(xiàn)的營收進(jìn)一步縮水至93.48億元，同比下降3.9%，毛利率同比減少了3.82個百分點(diǎn)，已經(jīng)是連續(xù)第三年下滑。mjy28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

大裁員風(fēng)波

屋漏偏逢連夜雨，一系列創(chuàng)新嘗試失利后，王老吉一度被傳出大裁員的風(fēng)波。mjy28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

近日，坊間流傳的王老吉《稽核職能調(diào)整完善宣貫會》文件顯示，王老吉自2023年6月份起對公司部分崗位人員進(jìn)行配崗、轉(zhuǎn)崗，銷售崗位將裁員20%。mjy28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

文件還顯示，5月底，王老吉稽核部已經(jīng)“召集部門稽核經(jīng)理及以上管理人員回本部，對核心骨干進(jìn)行進(jìn)一步工作思想宣導(dǎo)；同時，組織各地區(qū)域線上會議，就具體實(shí)施工作進(jìn)行宣導(dǎo)及下發(fā)相關(guān)流程說明及意向書文件，并于6月起實(shí)施工作切換。mjy28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

對此，王老吉大健康公司緊急回應(yīng)稱，因公司發(fā)展需要，對個別部門職能進(jìn)行正常調(diào)整及對應(yīng)人員崗位調(diào)整，但不存在裁員20%的情況。目前公司管理層隊(duì)伍穩(wěn)定，干部梯隊(duì)充沛。mjy28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

緊急辟謠的背后，難掩王老吉經(jīng)營頹勢。mjy28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

其實(shí)，翻開白云山的財報不難發(fā)現(xiàn)，職工薪酬、銷售服務(wù)費(fèi)和廣告營銷費(fèi)用一直高居不下。據(jù)2022年年報，白云山的銷售費(fèi)用高達(dá)58.7億元，其中，銷售職工薪酬29.74億元，占比達(dá)50.62%。此外，白云山的銷售服務(wù)費(fèi)為10.2億元，占銷售費(fèi)用的17.37；廣告宣傳費(fèi)用達(dá)9.6億元，占銷售費(fèi)用的16.35%。mjy28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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相比之下，2022年白云山的研發(fā)費(fèi)用僅有8.2億元。mjy28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)核心品牌增長停滯的背景下，龐大的營銷費(fèi)用、營銷團(tuán)隊(duì)便成了巨大的負(fù)擔(dān)，這或許也是王老吉被傳大裁員的原因之一。mjy28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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