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歐詩漫X風箏節：打造戶外營銷新范本

來源：責編：時間：2024-04-23 18:01:39 397觀看

導讀　　在快節奏、信息爆炸、情緒焦慮的當下，自然、戶外成為現代人的心靈出口，“人生是曠野，去戶外玩吧”成為現代人喜歡的生活方式。根據克勞銳《品牌社交營銷——戶外篇》報告顯示，超8成的大眾會把戶外作為生活的調和劑，至

　　在快節奏、信息爆炸、情緒焦慮的當下，自然、戶外成為現代人的心靈出口，“人生是曠野，去戶外玩吧”成為現代人喜歡的生活方式。根據克勞銳《品牌社交營銷——戶外篇》報告顯示，超8成的大眾會把戶外作為生活的調和劑，至少每月參與戶外活動1次。

　　戶外生活方式的興起，是人們對于快節奏都市生活的反思和對自然本能的回歸。這種生活方式的轉變，不僅帶來了新的消費需求，也為品牌提供了無限的想象空間和創新機會。

　　4月20日，歐詩漫首次亮相第41屆濰坊國際風箏節（以下簡稱為風箏節），與消費者一起擁抱自然，享受戶外生活方式帶來的自由與樂趣，共同開啟品牌與消費者的全新篇章。

　　在風箏節上，歐詩漫的珍白因IP玩偶風箏因其別具一格的創新設計、萌趣可愛的外形成為現場一道亮麗的風景線，引得眾人圍觀駐足打卡。超萌可愛的小珍珠頭戴藍色貝殼帽，手持歐詩漫當家花旦珍白因系列美白產品珍白因美白精華和安心小白管，拉起春日追風“有我陪不怕黑”的大旗，放飛品牌想象力的同時，為烈日下追風的人保駕護航。

　　珍白因IP玩偶主業是打擊“黑”信號，副業喜歡和朋友出去玩。原型是一顆小珍珠，名字來源于歐詩漫自研革新成分“珍白因Pro”，能源頭攔截致黑信號，早一步抑黑提亮。通過風箏節的亮相，歐詩漫巧妙地將“珍白因pro”不怕黑不怕曬的美白心智植入戶外場景，深化了消費者對“珍白因pro”的認知與好感，同時也為品牌在戶外場景營銷領域開辟了新的可能。

　　隨著夏季的到來，紫外線強度增加，長時間在戶外活動，皮膚不可避免地會暴露在紫外線之下，這不僅可能導致皮膚曬傷、曬黑，還可能加速皮膚老化。因此，曬后美白修復成為了夏日護膚中不可或缺的一環。

　　歐詩漫反對無效成分疊加，過度、盲目護膚，提倡“順應國人肌膚節奏，分齡、分膚質、分問題”的科學護膚理念。此次珍白因IP玩偶手持的珍白因美白精華和安心小白管精華是歐詩漫分別為常規膚質和敏皮專研的美白精華，分膚質為消費者提供科學有效的美白方案。常規膚質的消費者可使用珍白因美白精華搭配珍白因水乳，層層煥亮，協同美白；敏皮消費者可使用安心小白管精華搭配安心水乳，強韌屏障兼顧溫和美白；此外，油皮消費者可使用淡印精華搭配油皮水乳，改善脂質過氧化等問題的實現肌膚的白皙透亮。

　　歐詩漫57年專研珍珠，從成分研究到技術突破，從美白機理到臨床經驗研究。2024年，歐詩漫推出全新品牌科學理念——精準科學，健康養白。以“精準分膚、精準靶點、精準配方”科學三角，為用戶提供科學有效的美白方案。

　　此次風箏節，歐詩漫通過戶外場景營銷將珍白因Pro的IP內容與「戶外」美白消費場景實現了深度捆綁，進一步占領了消費者的美白心智。未來，歐詩漫將繼續探索與消費者情感共鳴的營銷策略，以創新和卓越的體驗核心，為消費者帶來更多驚喜和價值。

編輯：李國棟

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