近日，數(shù)據(jù)機構(gòu)QuestMobile發(fā)布《2022中國跑步運動行業(yè)大報告》。報告顯示，中國跑步人群占比運動健身行業(yè)總用戶規(guī)模的26%，核心跑者來自發(fā)達(dá)城市中青年白領(lǐng)，跑步主要目的是強身健體、放松減壓，社交分享和內(nèi)容需求正在成為跑步行業(yè)發(fā)展新趨勢。其中，Keep跑步用戶規(guī)模占比50%，占據(jù)跑步行業(yè)第一。MpZ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

QuestMobile報告顯示， 跑步人群以沿海及高線發(fā)達(dá)地區(qū)的中青年、高知白領(lǐng)群體為主，這些地區(qū)城市基礎(chǔ)設(shè)施條件相對完善，生活工作壓力相對較高，因此強身健體、放松減壓是跑步的主要目的，受工作影響，時間不足成為主要限制因素，因此公休日、早七晚八成為跑步運動的高峰時段。MpZ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

此外，男性跑者占比略高于女性，男性跑步頻率也略高于女性；在跑步賽事的參與度上，男性比女性表現(xiàn)更積極；在跑步的目的上，男性跑者會通過跑步磨練意志，女性跑者則更希望跑步有助于改善睡眠。MpZ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

報告顯示，近九成跑者在跑步時會搭配Keep等跑步類應(yīng)用，超六成跑者表示會通過此類應(yīng)用獲取跑步姿勢、熱身準(zhǔn)備等專業(yè)課程指導(dǎo)， 超八成跑者認(rèn)為有趣的陪跑內(nèi)容對堅持跑步重要，Keep劇情跑、音樂跑等語音陪跑內(nèi)容正在成為跑步者的新需求。一半以上跑者認(rèn)為跑步具有社交屬性，除在跑步應(yīng)用內(nèi)進(jìn)行分享外，短視頻平臺正在成為跑者運動結(jié)束后的主要社交去向。MpZ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

報告顯示， 以中青年高線級白領(lǐng)為主的跑步圈層消費能力較強，月均線上消費2000元及以上人群占比在25%以上，金融理財意識均強于全網(wǎng)平均水平。圈層跑者對消費品類關(guān)注度最高的均是運動戶外尤其鞋服，其次是食品飲料，以國貨品牌和新零售為主。此外，跑步人群對于智能穿戴行業(yè)的偏好較高，但滲透率不高。目前智能穿戴產(chǎn)品的主要功能是用于心率等健康指標(biāo)監(jiān)測，但在軟硬件數(shù)據(jù)聯(lián)動和實現(xiàn)跑步路線規(guī)劃等方面的功能還有待提升。MpZ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，Keep基于App首頁入口，獲得跑步用戶MAU743萬，流量貢獻(xiàn)度接近總規(guī)模的50%。從人均單次使用時長和月均總時長看，Keep都穩(wěn)居跑步類App榜首，占據(jù)跑者第一心智。Keep廣告收入占據(jù)運動健身行業(yè)內(nèi)廣告營收份額八成以上。MpZ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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