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11月15日消息，繼昨日美股收漲29%后，今天，名創優品港股收漲超30%。
就在此前，名創優品發布了2023財年第一季度（截至2022年9月30日止三個月）的財報。
該季度，名創優品營收27.7億元，同比增長4.5%，環比增長19.6%；凈利潤4.04億元，同比增長161.5%，環比增長93.9%；經調整凈利潤4.17億元，同比增長126.6%，環比增長87.3%。
在經歷了美股股價大跌、7月港股二次上市破發、Blue Orca Capital做空、“偽日系”……等一系列危機風波后，全面增長的新財報業績、高漲的股價，是否意味著名創優品已經進入全新的發展？
收入增長靠海外市場達成
2023財年第一季度名創優品的收入增長主要由海外市場的增長帶動。
該季度，名創優品來自海外市場的收入同比增長47.6%，達到9.2億元，而來自中國的收入同比減少8.8%，為18.5億元；國內外收入環比上一季度均有增長。
名創優品在財報中披露，其店鋪該季度在海外市場的商品交易總額同比增加41%，已恢復至 2019年同季度的95%以上。隨著越來越多的海外市場解除其防疫政策，公司估計海外市場的銷售額將繼續恢復。
在中國市場，受疫情防控措施影響，名創優品七八月及九月期間，平均有2%、5%及7%的店鋪無法營業，扣除以上停業門店影響后，七月至九月每家店鋪的平均商品交易總額分別為去年同期的約85%、90%及80%。
該季度，名創優品凈利潤4.04億元，而2019年、2020年、2021年年、及2022年上半年，名創優品對應報告期內利潤分別為-2.94億元、-2.6億元、-14.29億元、3.39億元，其最新單季利潤已超過今年上半年的利潤。
國內外單店平均營收差距縮小
截至2022年9月30日止，名創優品門店數量達5296家，分布在105個國家與地區，同比增長425家，環比增長97家。
其中，名創優品國內門店數量達3269家，同比增長234家，環比增長43家；名創優品海外門店數量2027家，同比增長191家，環比增長54家。
名創優品在海外的門店數量超過2000家。
歷數名創優品國內外門店在過去8個財季的表現，單店季度平均營收國內外之間的差距已經大幅度縮小。本財季，名創優品海外門店的單店季度平均營收約45萬元，國內為56萬美元，環比均有一定幅度增長。
在截至2020年12月1日止的3個月季度，海外門店單店營收僅26萬元，遠不及國內門店的66萬元。
TOP TOY品牌單店營收優勢減弱
名創優品于2020年12月推出的潮玩品牌TOP TOY被創始人葉國富寄予厚望。
TOP TOY定位為全球潮玩集合店，產品線涵蓋盲盒、積木、手辦、拼裝高達、娃娃模型、潮流玩具、原創產品等核心品類，以及未來待開發的X品類，商品價格為59元至上萬元不等。
截至9月30日，TOP TOY門店數為109家，其中夢工廠店7家、集合店102家，2023財年第一季度總收入達到1.24億元，同比環比均有增長。
本季度也是TOP TOY品牌收入連續下跌2個季度后首次企穩回升。
本季度，TOP TOY門店數量增長同比增長37家，環比增長12家，增速相比前2個季度呈現加速趨勢。在上一季度，TOP TOY門店數量環比僅增長了5家。
不過值得注意的是，TOP TOY品牌門店的“單店季度平均營收”相對名創優品整體單店的優勢呈現縮小趨勢。
在去年，TOP TOY品牌門店的“單店季度平均營收”曾達到218萬元，本財季則降至114萬元，而整體單店季度平均營收均保持在50萬元左右水平。
此前媒體曾披露葉國富非常看好潮玩賽道，希望可以在3年內讓TOP TOY實現單獨上市。
目前，TOP TOY正在發力抖音本地生活服務以期望帶動潮玩消費增長，在平臺視頻、直播下方懸掛團購鏈接或商家信息入口，用戶通過線上購買團購券，再到線下到店核銷，來為線下門店引流。
2013年，葉國富借鑒日本“百元店”的形式創建“十元店”名創優品，采用輕資產的加盟模式實現了門店的快速擴張。一年內開店200家，并在2018年拿到騰訊和高瓴資本10億元的投資。
2020年10月，名創優品登陸紐交所，發行價20美元/股，2021年2月其股價一度攀上34.8美元的高點，市值突破100億美元。此后受疫情、虧損等影響，名創優品股價持續下跌，截至目前公司市值不足30億美元。
今年7月13日，名創優品以“雙重主要上市”的方式登陸港交所，開盤即跌破發行價。
7月底，海外做空機構Blue Orca Capital發布了一份沽空報告，認為名創優品存在真實利潤率要低于披露數據、董事長轉移了IPO募集的數億元資金、處在衰落階段等三大問題。名創優品兩次公告回應，認為該報告毫無依據。
今年8月，名創優品因其西班牙Instagram賬號上將穿中國旗袍的玩具稱為“日本藝伎”而引發網友質疑，對其“偽日系”的議論。
名創優品的“水逆”會否隨著新一季財報的發布而結束還不得而知。不論如何，“扭虧為盈”還是為名創優品新的發展轉折帶來曙光。
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