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國產(chǎn)老牌汽水大窯，近期再次成為市場關(guān)注的焦點。傳聞中，全球知名投資機構(gòu)KKR正計劃收購其85%的股權(quán)，這一消息讓業(yè)界紛紛猜測，這家以燒烤攤常見飲料身份走紅的品牌，是否即將迎來新的資本篇章。而早在2023年底，市場就有傳言稱大窯或?qū)⒈豢煽诳蓸肥召彛M管對于這些傳聞，大窯方面始終保持沉默，不予置評。
大窯汽水的國民度無需多言，尤其是在簽約吳京作為代言人后，借助主流媒體的大力宣傳，其品牌形象迅速深入人心。2022年，僅憑廣告費用上億元的高額投入，大窯便實現(xiàn)了銷售額的飛躍，突破30億元大關(guān)，一舉超越了同為國產(chǎn)汽水老牌的冰峰和北冰洋，成為飲料界的新星。
然而，盡管大窯在過去幾年取得了顯著成績，但國產(chǎn)老牌汽水的資本化道路卻始終充滿坎坷。前有北冰洋擬借殼上市、冰峰沖擊IPO未果，后有漢口二廠汽水雖拿下“中國汽水第一股”卻迅速隕落，這些例子都表明，國產(chǎn)老牌汽水的資本化之路并不平坦。
大窯的歷史可以追溯到1983年的內(nèi)蒙古呼和浩特市郊區(qū)八一飲料廠，其創(chuàng)始人王慶東在創(chuàng)業(yè)初期也經(jīng)歷了諸多困難。從走街串巷賣酒到轉(zhuǎn)型推銷飲料，再到創(chuàng)辦自己的飲料廠，王慶東憑借對市場的敏銳洞察，推出了大窯嘉賓和大窯橙諾等主力產(chǎn)品，并成功占據(jù)了燒烤攤、大排檔等消費場景。然而，真正讓大窯走向全國的，還是與華與華的合作以及吳京的代言。
國產(chǎn)老牌汽水的復(fù)興，近年來已成為一股不可忽視的力量。從北冰洋到天府可樂，再到山海關(guān)汽水和八王寺汽水，這些曾經(jīng)淡出市場的品牌，如今正借助國潮文化的興起和消費者對本土品牌的重新關(guān)注，逐步回歸并拓展市場。然而，盡管這些老牌汽水在復(fù)興之路上取得了顯著成果，但要真正實現(xiàn)“長紅”，仍需面對諸多挑戰(zhàn)。
市場競爭的激烈、消費者需求的多樣化以及外資品牌的強大市場地位，都是國產(chǎn)汽水品牌需要克服的難題。而資本化，更是這些品牌難以繞開的現(xiàn)實問題。無論是大窯的傳聞收購，還是冰峰和北冰洋的IPO嘗試，都反映了國產(chǎn)老牌汽水在資本化道路上的艱辛探索。
“中國汽水第一股”漢口二廠汽水的隕落，更是給國產(chǎn)老牌汽水的資本化之路蒙上了一層陰影。盡管蘭世立通過并購方式成功讓漢口二廠汽水登陸香港資本市場，但不足兩年時間便被控股上市公司拋棄，甚至面臨法律訴訟。這一事件不僅讓漢口二廠汽水的資本化之路戛然而止，也給其他國產(chǎn)老牌汽水品牌敲響了警鐘。
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