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有一種社交，叫零食主義。
回憶小學時代，小伙伴們圍在一起傳遞時下最流行的糖果、餅干，友誼在慢慢加固。如今，分享零食不只是小朋友的專利，也是成年人打開話匣子，傳遞情感的鑰匙。
據市場研究機構Frost＆Sullivan此前預計，2025年中國休閑零食行業零售額將達到11014億元。同時，《2025零食飲料趨勢白皮書》顯示，社交型消費漲勢驚人，不斷促進人際連接的產品，逐漸成為社交聚餐時的首選。這個超萬億的巨大市場正形成一種情緒型消費。
瞄準社交零食賽道的空白，樂事緊緊貼合消費者的需求變化，煥新上市旗下經典產品樂事無限罐裝系列，以“醇香難擋，樂事無限”為核心主張，全面升級品牌定位與產品體驗。在分享零食時傳遞多一份快樂，激發生活中的無限可能的這種魅力，也是樂事備受消費者喜愛的核心所在。
首選的社交“搭子”
為什么樂事無限罐裝系列能成消費者社交首選“搭子”？
首先就是樂事對美味與品質的追求始終如一。無限罐裝系列精心挑選兩大香味濃郁的薯種，確保每一口都滿溢濃濃的土豆香氣，帶來純粹的滿足感。輕咬一口，醇香與美味瞬間釋放，讓人難以抗拒。
其次，產品自身“抽屜式開罐”的包裝優勢，將樂事延伸場景消費的硬實力展現得淋漓盡致。無論是在朋友聚會的餐桌上，還是戶外野餐的草坪上，只需輕輕拉開“抽屜”便能輕松與他人分享美味。這不僅提升了食用的便捷性和趣味性，還因為罐裝薯片獨有的開罐動作，伴隨一句脫口而出的“要來一片嗎？”，自然而然地增強了分享儀式感。
尤其在彼此陌生的場合中，這樣的設計降低了社交的心理門檻，讓分享動作變得更加得體。在自然建立分享默契的同時，恰到好處地平衡了社交時的拘謹與尷尬，令彼此間的關系開啟無限可能。
樂事緊扣“好吃”與“分享”兩大核心，煥新“醇香難擋，樂事無限”主張，讓無限罐裝系列成為分享場景中不可或缺的零食選擇。
同時，此次煥新升級，從產品設計維度上，更體現出樂事對消費體驗的系統性思考。全新升級的罐身采用了高飽和的色彩碰撞設計，突出“無限”品牌標識，并通過放大食材元素形成強烈的視覺沖擊力，不僅能讓消費者更直接地感受到醇香難擋，還能在眾多同類型產品中瞬間捕捉到這份獨屬于樂事的無限可能。
從商業策略角度看，這一升級并非簡單的視覺煥新，而是基于“醇香難擋，樂事無限”核心主張的體驗重構。
從產品到場景的“無限”突破
煥新升級的樂事無限罐裝系列帶給消費者的多重感官驚喜，以及在零食基礎功能之外創造的社交貨幣價值，在其攜手品牌代言人吳磊共同創作的TVC中完美呈現。
富有電影感的鏡頭落在短暫的公路旅行中，由演員吳磊扮演的男主角在愜意地享用著樂事薯片，薯片醇厚的香氣和“咔滋”脆響聲成功吸引了鄰座女生的目光。
值得關注的是，產品“抽屜式”開盒設計成為推動情節的關鍵元素。當吳磊遞出薯片抽屜發出分享邀請，到女生接受信號、從中抽取一片品嘗，雙方共同沉浸在醇香美味當中，一套動作下來僅僅數秒鐘，自然且流暢。這正是一罐樂事薯片釋放出的魔力，將雙方之間的陌生感迅速融化，讓人無法拒絕拉近距離。
短片最后一句“你可以......留下你的樂事嗎？”為觀眾留下無限的想象空間，呼應了“樂事無限”的核心理念。原來通過簡單的分享樂事，能輕松開啟一段關系，也能讓快樂無限延續。
為了將這份“醇香難擋”的美味與更多消費者分享，前不久，樂事無限罐裝系列在北京、廣州、上海、南京四地核心商圈，通過戶外大屏將“跨屏取薯片”的廣告創意沉浸式落地，增強互動粘性的同時，進一步深化了消費認知。
寫字樓白領在辦公間隙被跨屏互動的薯片吸引，專注做瑜伽的健身女孩也難以抵擋薯片的醇香美味，做著極限拉伸動作跨屏取物......樂事“醇香難擋”的歡樂氛圍從社交場域延伸至更多元化的生活場景。
場景往往是觸發消費的動因。基于好品質產品，再通過內容創意，樂事強化了品牌與社交場景的關聯度，從視覺識別、產品體驗和情感價值層面實現了產品的心智種草，完成從產品、內容到社交的品牌營銷閉環。
當零食成為社交語言，樂事無限罐裝系列的煥新不僅是產品升級，更是對分享歡樂和建立情感鏈接的一次創新性探索。通過構建從產品力到場景力的雙重壁壘，樂事正成功拓展其在社交消費領域更廣闊的天地。
錨定社交零食賽道新風口
一直以來，零食行業呈現出“強品類、弱品牌”的屬性特點。在當前中國零食行業快速迭代的競爭態勢下，大量新銳品牌借助流量紅利和資本助力快速崛起，但往往由于產品創新能力不足等因素，淪為一波波退去的潮水。
在這樣的市場背景下，樂事作為行業的先行者，展現出的戰略定力和創新力尤為難得。
作為百事公司旗下的明星品牌，樂事以本土化發展為核心策略，深耕中國市場已超過30年，始終秉持“以消費者為中心”的理念，憑借對市場的敏銳洞察和持續的創新精神，為本土消費者呈上驚喜不斷的休閑食品新體驗。
從本土化創新風味產品的推出，到全面實現“減少50%飽和脂肪*”的配方升級，樂事始終精準踩中消費趨勢變化的節拍。如今，在零食社交化加速滲透的背景下，樂事對無限罐裝系列的煥新升級，再次印證了其作為行業引領者的前瞻視野。這背后是品牌明確定位于分享場景的清晰之舉，進一步鞏固了其于零食行業的競爭壁壘，構筑了可持續的增長驅動力。
全球知名消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ觀點指出，滿足情感需求、社會利他屬性等新需求的探索與開拓將為品牌帶來可持續增長。
反應在業績上，財報顯示，2024年全年，百事公司凈收入918.54億美元（約合人民幣6680億元），成功實現毛利潤、運營利潤率及每股收益的增長。百事公司表示，中國市場保持穩健的增長勢頭，為百事公司全球重要戰略市場之一。以樂事為代表的食品業務表現突出，是百事公司業績增長的重要引擎。
如今，休閑零食的競爭核心，早已不止停留于簡單的味蕾享受，戰場已從貨架轉向用戶心智的全時段滲透。持續的創新口味、多重感官體驗、情緒價值的賦予，正成為新一輪競爭的關鍵。當行業還在尋求更多發展機會時，樂事已用“美味+分享”打下堅實底座，贏得消費者的長期信任。
市場分析人士指出，在零食行業從流量競爭轉向綜合實力較量的新階段，樂事此舉為行業提供了頗具價值的參考樣本，其展現出的戰略定力和創新能力的平衡，或將成為下一階段社交零食賽道細分化競爭的新范式。
可以預想，隨著未來零食社交化趨勢的深化，樂事將持續引領消費場景創新，為零食賽道開拓新增量空間，創造無限可能。
*即產品與原樂事美國經典原味馬鈴薯片相比，飽和脂肪的含量減少50%以上。
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