在中國女性消費意識覺醒的浪潮中，內衣市場迎來了前所未有的變革，而NEIWAI內外（以下簡稱內外）曾是這場變革中的一顆璀璨新星。2012年，內外創始人劉小璐帶著“沒有一種身材是微不足道的”這一品牌宣言，如同一股清流涌入中國內衣市場。憑借深厚的金融背景、咨詢公司的戰略經驗以及家族在內衣行業的深耕，劉小璐敏銳地捕捉到傳統內衣市場中“舒適”與“情感認同”的雙重缺失，借助電商的東風，迅速將內外打造成為淘寶內衣品牌中的佼佼者。oPA28資訊網——每日最新資訊28at.com

劉小璐的創業之路堪稱精英典范。她生于上海，本科畢業于香港大學金融學專業，并在可口可樂擔任戰略分析工作后，遠赴華盛頓大學Olin商學院深造金融學碩士。畢業后，她在摩立特集團和Eastin&Co積累了女性消費品牌市場戰略與奢侈品策劃的寶貴經驗。2012年，內外應運而生，憑借精準的市場定位和獨特的品牌理念，迅速在內衣市場站穩腳跟。oPA28資訊網——每日最新資訊28at.com

在電商興起之初，內外便采用輕資產運營模式，搶占線上渠道優勢。其簡約質感的店鋪設計和直擊女性情感需求的宣傳內容，讓內外在短時間內脫穎而出。2017年，內外開設首家線下店，并邀請杜鵑擔任品牌代言人，進一步提升了品牌影響力。2020年，王菲的加入更是將內外推向了新的高度，品牌知名度和銷售額均實現了飛躍式增長。然而，隨著“舒適”成為內衣市場的標配，Ubras、優衣庫、蕉內等品牌以更低價格和更強供應鏈聚焦無鋼圈賽道，內外面臨了前所未有的挑戰。oPA28資訊網——每日最新資訊28at.com

近年來，內外開始從內衣品牌向全品類品牌轉型，店鋪中的內衣產品已不再占據主導地位，取而代之的是各類服裝。盡管內外依然堅持其獨特的品牌理念，通過“No Body is Nobody”、“身體會知道，地球會知道”等宣傳語傳遞品牌價值觀，但在產品質量和全品類擴張方面卻飽受質疑。不少消費者反映，內外產品價格上漲后，質量卻大不如前，線上與線下產品價格差異顯著，且頻繁出現起球、變形等問題。oPA28資訊網——每日最新資訊28at.com

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在品牌內容上，內外依然保持著高頻次的輸出，通過女性文化論壇、訪談記錄等方式，精準觸達品牌核心用戶。然而，在產品質量問題頻發的背景下，這些內容似乎難以掩蓋消費者對品牌的失望。內外在小紅書等社交平臺上發布的宣傳內容下方，不乏消費者對產品質量的控訴。同時，黑貓投訴網上也充斥著對內外產品質量的投訴。oPA28資訊網——每日最新資訊28at.com

盡管如此，內外并未停止其擴張的步伐。在全品類布局戰略下，內外先后推出瑜伽、舞蹈、滑雪等運動場景服飾，試圖搶占更多市場份額。然而，這種多品類覆蓋的策略也引發了質疑。有觀點認為，內外在瑜伽服等產品設計上與lululemon存在相似之處，卻難以復刻其成功模式。內外試圖通過性價比優勢對標lululemon等競爭對手，但這種策略是否能夠長期維持品牌競爭力，仍值得商榷。oPA28資訊網——每日最新資訊28at.com

在資本運作方面，內外展現出了強大的能力。自2015年獲得真格基金天使輪投資以來，內外相繼完成了A輪、B輪、C輪和D輪融資，加速海外布局。目前，內外已在美國、新加坡等地開設線下旗艦店，并通過與亞裔女性群體博主合作等方式，精準定位目標人群，收獲良好曝光效果。oPA28資訊網——每日最新資訊28at.com

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