拼多多在2025年二季度財報中,展現了其在面對營收增速放緩與利潤收縮挑戰時,依然堅守“長期主義”戰略的決心。8月25日發布的財報顯示,該季度公司總營收達到1040億元人民幣,同比增長7%,盡管增速有所放緩,但利潤表現卻超出了市場預期。
在非美國通用會計準則下,拼多多經營利潤為277億元,同比下降21%;歸屬于普通股東的凈利潤為327億元,同比下滑約5%。盡管如此,這一凈利潤水平仍高于市場此前的預期。拼多多財務副總裁劉珺指出,第二季度的利潤受益于電商季節性因素,并不具有長期代表性。
財報發布后,拼多多股價在盤前交易中一度上漲超過10%,隨后有所回落。在盤中交易中,股價突破130美元/股,創下近期新高,最終收盤價為128.21美元/股,漲幅0.87%。
拼多多董事長兼首席執行官陳磊在財報電話會議上,解釋了利潤下降的原因,并再次強調了從今年4月開始的“千億扶持”計劃。他表示,拼多多將繼續把長期價值創造置于短期財務業績之上,重點依然是長期投資,如加強生態系統建設、推動價值鏈升級,并為消費者帶來實際利益。
從具體數據來看,拼多多在線營銷服務及其他收入為557億元,同比增長10%;交易服務收入為483億元,同比增長僅1%。與此同時,公司總營收成本同比顯著上升36%,達到459億元,主要是由于履約費用、帶寬與服務器成本以及支付處理費用的增加。總運營費用也從去年同期的308億元增長5%至323億元。
盡管面臨營收增速放緩的壓力,拼多多依然選擇犧牲短期利潤,持續加大對商家的扶持力度。自2024年8月啟動“百億減免”計劃以來,拼多多已陸續推出多項扶持商家的舉措,并在今年4月進一步推出“千億扶持”計劃。這一計劃旨在通過減免技術服務費、推廣服務費退返等措施,降低商家經營成本,提升效率。
在過去一年中,拼多多西部地區的訂單量同比增長超過40%,其中日用百貨類訂單實現翻倍增長,潮玩周邊、寵物用品等商品訂單量增幅超過60%。這一增長趨勢顯示了拼多多在西部地區市場的強勁表現,也驗證了其扶持計劃的有效性。
拼多多執行董事兼聯席首席執行官趙佳臻在電話會議中表示,相較于短期業績,拼多多更加關注可以為平臺生態帶來長期回報的投入。他指出,平臺會持續深入了解商家經營痛點和難點,在“千億扶持”計劃下,開發出有針對性、有誠意的幫扶措施,持續加大投入,反哺平臺生態。
盡管二季度利潤同比下降,但拼多多的實際表現仍超出市場預期,帶來了一定的樂觀情緒。然而,管理層在電話會議上多次給市場打“預防針”,持續淡化對未來業績的預期。趙佳臻表示,平臺會主動選擇加大投入、犧牲部分利潤,以拓寬中小商家發展空間,并應對當前電商平臺加碼即時零售、內容平臺推進電商業務等激烈競爭態勢。
在即時零售領域,拼多多似乎無意卷入混戰,而是選擇繼續扎根于供給側,通過“千億扶持”計劃賦能商家與產業鏈。與此同時,拼多多在“多多買菜”業務上持續投入,盡管這一業務被形容為“比較苦”,但趙佳臻表示,多多買菜是拼多多應對行業競爭加劇的解題思路之一。
經過近5年的持續投入,“多多買菜”已覆蓋全國超過70%的行政村,解決了眾多地區生鮮電商“最后一公里”的配送難題。同時,平臺構建起高效的農副產品流通網絡,拓寬了農戶及中小商家的銷售渠道。
在全球化發展方面,陳磊表示,拼多多將積極順應各地變化,快速調整策略,以滿足不同政策變化和市場需求。他強調,拼多多將繼續圍繞供應鏈能力、服務能力和合規能力進行投入,扎實練好基本功。
對于國內消費市場,拼多多保持信心,但同時也認識到競爭格局存在被重塑的風險。趙佳臻指出,在這種環境中,平臺必須更加主動有所作為,這也意味著必須加大投入。拼多多選擇以“重投入、慢回報”的方式深耕供應鏈與農業生態,這條“長期主義”之路的最終結果,仍需時間檢驗。
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