8月31日晚上,隨著最后一場(chǎng)演出的結(jié)束,為期3天的2025快手“光合創(chuàng)作者嘉年華”(以下簡(jiǎn)稱(chēng)光合嘉年華)在成都麓客島落下了帷幕。

作為2025快手光合創(chuàng)作者大會(huì)的線下互動(dòng)升級(jí)活動(dòng),光合嘉年華以“光照每一種生活”為主題,它不僅是快手創(chuàng)作者們的一次盛大聚會(huì),更是一次將虛擬的內(nèi)容社區(qū)具象化、打造實(shí)體版 “快手村”的創(chuàng)新嘗試。
三天三夜的熱鬧與歡笑,線下累計(jì)吸引2.2萬(wàn)人次探訪,線上觀看人次則超過(guò)1億,為觀眾們帶來(lái)了一場(chǎng)多元、活力、充滿(mǎn)溫暖的視聽(tīng)與體驗(yàn)盛宴。

2.2萬(wàn)人次逛實(shí)體版“快手村”
回顧過(guò)去一年,快手的生態(tài)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,日活躍用戶(hù)數(shù)攀升至4.09億,總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)7.5%,數(shù)據(jù)表明平臺(tái)內(nèi)容的吸引力與日俱增。此次光合嘉年華,將平臺(tái)的熱門(mén)內(nèi)容打造為了實(shí)體展區(qū),觀眾踏入便瞬間置身于真實(shí)可觸的“快手村”。

在“新知村”梨園舞臺(tái),安萬(wàn)帶來(lái)經(jīng)典秦腔劇目《周仁回府》的精彩演唱。因患有血管瘤,他被稱(chēng)為“天生花臉”。在粉絲和平臺(tái)助力下,安萬(wàn)做了面部手術(shù),又把秦腔巡演開(kāi)到了全國(guó)各地。現(xiàn)場(chǎng),以往直播間里密密麻麻的點(diǎn)贊,如今化作現(xiàn)場(chǎng)熱烈歡呼聲。
這個(gè)夏天,那藝娜在快手開(kāi)啟獨(dú)家巡演直播,引發(fā)年輕人玩“退票梗”熱潮。8月29日晚,當(dāng)那藝娜現(xiàn)身“星光村”,熟悉的旋律奏響,整齊劃一的“退票”聲再次響起。

8月30日,在“瞭望村”,董浩叔叔與粉絲合唱《大風(fēng)車(chē)》,“大風(fēng)車(chē)吱呀吱喲喲地轉(zhuǎn)”的旋律,勾起無(wú)數(shù)人的童年回憶。從在快手讀信,到如今線下的親密互動(dòng),董浩叔叔與粉絲的情感連接愈發(fā)深厚。

作為一個(gè)人與人鏈接緊密的社區(qū),快手上涌現(xiàn)出眾多線上線下融合的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,如今這些活動(dòng)也被原汁原味地搬進(jìn)了“快手村”。
在“樂(lè)活村”,三農(nóng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者王祥在小樹(shù)林里搭建了充滿(mǎn)鄉(xiāng)村氣息的“村口小舞臺(tái)”。觀眾從四鄰八鄉(xiāng)的村民變成成都本地粉絲。在“活力村””,運(yùn)動(dòng)員周琦驚喜現(xiàn)身,與觀眾展開(kāi)籃球互動(dòng)。過(guò)去一年,快手陸續(xù)舉辦村冬奧、村BA等備受矚目的活動(dòng),助力全民運(yùn)動(dòng)。這樣的熱鬧,也延伸到嘉年華現(xiàn)場(chǎng)。北京汽車(chē)制造廠則在現(xiàn)場(chǎng)搭建“銳勝村”,并發(fā)布了銳勝品牌,強(qiáng)調(diào)“做全球第一個(gè)只做MPV的品牌。”“銳意進(jìn)取,勝在共贏”的品牌宣言,吸引了不少游客駐足。

眾多明星的亮相更是讓嘉年華的熱度飆至頂點(diǎn)。希林娜依?高帶來(lái)《我可以》首唱;李希侃的現(xiàn)場(chǎng)飯拍照讓粉絲直呼“太帥了”;而李晨的出現(xiàn)則讓現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)感直接拉滿(mǎn),不但可以近距離和他聊天,還能拿到他親手遞過(guò)來(lái)的跑男名牌。眾星齊聚的熱鬧場(chǎng)面,引發(fā)網(wǎng)友拍照分享,用一張張照片定格這些歡樂(lè)時(shí)刻。數(shù)據(jù)顯示,近一年來(lái)有264位明星入駐快手開(kāi)啟創(chuàng)作生涯,明星發(fā)文數(shù)增長(zhǎng)10%,開(kāi)播作者數(shù)增長(zhǎng)30%,為平臺(tái)注入了新鮮活力。

在“快手村”沉浸式感受社區(qū)氛圍
光合嘉年華的獨(dú)特之處,在于它為創(chuàng)作者與創(chuàng)作者、創(chuàng)作者與粉絲之間搭建起了一座面對(duì)面交流的橋梁,提供了一個(gè)真實(shí)可感的奔赴場(chǎng)景。

在這里,王藝瑾與大冰時(shí)隔多年夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng),兩人同框合照,親切地聊起 20 多年前共同主持山東衛(wèi)視綜藝節(jié)目《陽(yáng)光快車(chē)道》的難忘經(jīng)歷。 對(duì)于安萬(wàn)而言,最令他感動(dòng)的,莫過(guò)于看到一些年輕人在他的影響下,逐漸喜歡上秦腔這一古老的戲曲藝術(shù)。

一位剛參加完高考并考上蘭州文理學(xué)院戲曲表演專(zhuān)業(yè)的小伙慕名前來(lái)。他在快手關(guān)注安萬(wàn)許久,這是他第一次線下見(jiàn)到自己的偶像。“印象最深的是,安萬(wàn)說(shuō)他小的時(shí)候,因?yàn)殚L(zhǎng)相被同學(xué)笑話(huà)欺負(fù),同學(xué)們不愿意和他玩孤立他,我就感覺(jué)特別不容易,到現(xiàn)在一步一步走來(lái),給劇團(tuán)一百多個(gè)家庭謀生存,特別感動(dòng)。”這位粉絲表示。而于他而言,安萬(wàn)是喜愛(ài)的創(chuàng)作者,更是前行的指引,“畢業(yè)之后我的目標(biāo)是,像安萬(wàn)一樣,好好唱戲,演繹好角色”。

二次元?jiǎng)?chuàng)作者唐立達(dá),穿著貼滿(mǎn)粉絲明信片留言的衣服來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。他創(chuàng)作的二次元?jiǎng)赢?huà)曾治愈了無(wú)數(shù)人,而他強(qiáng)調(diào):“我的創(chuàng)作離不開(kāi)每一位粉絲的支持。”這份創(chuàng)作者與粉絲間的雙向奔赴格外動(dòng)人。因在大柴村為老人舉辦運(yùn)動(dòng)會(huì)、策劃村晚走紅的小炮子,此次受邀在“快手村”開(kāi)啟直播,直播間大柴村的村民們?yōu)樗粞渣c(diǎn)贊。
這個(gè)夏天,快手在成都密集落地多個(gè)暑期項(xiàng)目,限定夏日IP集友會(huì)、“快·來(lái)耍”成都熱辣火鍋節(jié)、快手超級(jí)夏晚先后落地成都。這是平臺(tái)在南方地區(qū)用戶(hù)滲透率穩(wěn)步提高的縮影。光合嘉年華新潮的風(fēng)格定位,則與平臺(tái)用戶(hù)結(jié)構(gòu)相關(guān),數(shù)據(jù)顯示,快手Z世代用戶(hù)日活規(guī)模年同比增長(zhǎng)7.9%,中產(chǎn)和白領(lǐng)用戶(hù)日活規(guī)模年同比增長(zhǎng)12%。

光合嘉年華所展現(xiàn)的主旨十分明確:鼓勵(lì)人與人的交流,倡導(dǎo)拓展生活半徑。快手內(nèi)容運(yùn)營(yíng)副總裁黃咪咪表示,快手社區(qū)以平臺(tái)為土壤,在提供連接、工具和規(guī)則的基礎(chǔ)上,讓個(gè)體價(jià)值得以釋放;平臺(tái)上的每一個(gè)獨(dú)特的創(chuàng)作者和用戶(hù),通過(guò)提問(wèn)解答、興趣共鳴、信任交易形成有生命力的群體、圈層與社區(qū),實(shí)現(xiàn)個(gè)體價(jià)值與群體繁榮共生,共同構(gòu)成快手獨(dú)特的 “厚度”和“心智”。這些也構(gòu)建了平臺(tái)的“人”感社區(qū)。

在這里,無(wú)論是創(chuàng)作者還是粉絲,都能找到屬于自己的位置,看見(jiàn)多元生活,正是光合嘉年華的魅力所在,也是快手不斷前行,持續(xù)發(fā)光發(fā)熱的動(dòng)力源泉。
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