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圖源：Pexels
新任CEO盧卡·德·梅奧入主后，開云集團迎來多板塊業務調整。
10月19日晚間，開云集團與歐萊雅集團宣布，將在奢華美妝與健康領域建立長期戰略合作伙伴關系，并簽訂交易總估值高達40億歐元（約合332億元人民幣）的協議。
根據協議，開云集團向歐萊雅集團出售旗下Kering Beauté（開云美妝業務）。其中，包括香水品牌Creed，歐萊雅集團同時將獲取Gucci、Bottega Veneta、Balenciaga等品牌的香水及美妝產品50年獨家授權，包括研發、生產和分銷權利。
奢侈品銷售集體承壓的環境下，開云集團正在經歷又一輪大刀闊斧的改革。今年9月，開云集團新任CEO盧卡·德·梅奧走馬上任，這是開云集團首次將運營管理權交給非創始人家族成員的職業經理人。
在正式上任前，盧卡·德·梅奧已經全面參與開云集團的決策工作。除了此次出售美妝業務，開云集團還在近一個月，官宣了核心品牌Gucci換帥，推遲開云集團對華倫天奴的全面收購等決定。
10月20日，時代財經就資金規劃及戰略調整等向開云集團發送采訪函，截至發稿暫未回復。
新CEO上臺，砍了美妝業務一刀
值得一提的是，就在前兩年，開云集團將美妝業務視為重要增長動能。
2023年，開云集團宣布推出美妝業務部門。據媒體報道，當年，集團以約35億歐元收購Creed品牌并持有100%股權，并發行了38億歐元債券為該次收購提供資金支持。
為組建美妝團隊，開云集團還聘請雅詩蘭黛前高管Nathalie Berger-Duquene擔任Creed品牌的CEO。彼時，開云集團管理層曾公開表示，“香水（業務）在更大范圍擴大了奢侈品的知名度”。
如今，開云集團美妝業務戰略發生明顯轉向。
要客研究院院長周婷分析指出：“開云集團出售美妝業務，只是一種套現模式和自救行為。開云集團關注核心品牌的戰略方向從未變過?！彼J為，開云集團可能從沒想真正做美妝業務，開展美妝業務僅是為了如今可以將價格賣得更好。從實際結果來看，這一策略似乎也未達預期。
在9月9日的股東大會上，盧卡·德·梅奧曾表示，奢侈品行業正在發生變化：市場需求愈發嚴苛，也愈發難以預測。開云集團要想重回應有的行業地位，必須立即行動，“繼續降低杠桿率、削減成本，必要時進行業務合理化調整、重組部分品牌，同時推進產品與業務的發展?！?span style="display:none">g5E28資訊網——每日最新資訊28at.com
他還透露，初期開云集團將重點聚焦于提升資本配置質量的關鍵舉措，以實現切實的運營反彈。
救Gucci更重要
奢侈品行業日子不好過，開云集團業績連年承壓。
2022年至2024年財報顯示，開云集團營收從203.51億歐元降至171.94億歐元，歸屬于集團凈利潤從36.14億歐元降至11.33億歐元。
2025年上半年，開云集團營收同比下降16%至75.87億歐元，歸屬于集團凈利潤下降46%至4.74億歐元。
2024年財報顯示，Bottega Veneta成為集團少數逆勢增長的品牌，2024年該品牌營收增長4%至17.13億歐元，2025年上半年Bottega Veneta營收同比增長1%至8.46億歐元。
而作為開云集團的主力品牌Gucci，2024年全年營收同比下降23%至76.50億歐元。2025年上半年，Gucci營收同比下降26%至30.27億歐元，成為拖累集團整體業績的主要因素。
在2024年，開云集團的美妝業務雖為增長亮點，但當年營收3.23億歐元，僅占集團總營收1.9%，難以對沖核心品牌下滑影響。
在主營業務表現不達預期的同時，開云集團的債務壓力也被投資者關注。在2024年12月底，開云集團凈債務額105.17億歐元。截至2025年6月，開云集團凈債務額約95.03億歐元。
周婷對時代財經分析，開云美妝業務40億歐元估值屬高位，“出售美妝業務，可以讓開云集團的資金壓力得到一定緩解，也確實能讓開云集中資金和資源，發力核心品牌與核心品類，對短期運營會有明顯助力。但長期而言，美妝業務的剝離可能影響其多元化競爭力?！?span style="display:none">g5E28資訊網——每日最新資訊28at.com
盡管全球高端美妝市場增速放緩，但奢侈品巨頭也紛紛下場搶食美妝蛋糕。今年3月，法國奢侈品牌Louis Vuitton（路易威登）宣布正式進軍美妝領域，推出全新美妝品類La Beauté Louis Vuitton。LV管理層表示新美妝品類的開啟，希望能進一步滿足顧客需求。
周婷強調，開云集團的當務之急仍是重振Gucci等主營品牌的皮具、服飾等業務，“不能放棄Gucci，重振Gucci的頂級奢侈品牌形象，是開云翻盤的最可行路徑?！彼€指出，開云集團還需加強客戶運營、深化數字化布局并加大產品創新力度。
“在開云集團最輝煌的時候，Gucci之所以成功，依靠的是產品創新，而消費者越來越容易喜新厭舊的當下，產品的創新速度也難以跟上消費者的喜好變化。但沒有好產品，Gucci和開云集團其他品牌都很難再續輝煌。”周婷表示。
對于開云集團而言，如何在“輕裝上陣”后重振核心品牌、平衡短期財務安全與長期戰略布局，將是新任CEO盧卡?德?梅奧面臨的核心挑戰。
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