快科技11月7日消息,盡管1499元價位一票難求,但茅臺的價格已經“跌落神壇”。
臨近電商“雙十一”,電商平臺開始發力補貼,拼多多的百億補貼頻道、淘寶官方百億補貼頻道均放出1499元/500ml的53度飛天茅臺。
對于這樣的情況,貴州茅臺的官方也是進行了回應,比如公司代總經理王莉也坦言,當前白酒行業正經歷周期性調整,渠道庫存普遍承壓,增長速度大幅放緩,集中度加劇提升,行業已進入存量競爭時代。
“面對消費場景缺失、消費習慣變化、商業模式不適配等問題,整個行業正處于轉型的重要時期,要共克時艱。”
針對外界關注的目前渠道庫存水平,公司管理層在業績會上表示,茅臺酒方面,自2025年4月起建立以終端動銷為驅動的投放體系,當前飛天茅臺酒渠道存銷比處于良性水平,精品等其他茅臺酒產品存銷比處于相對合理水平;系列酒方面,通過前期市場政策調整,當前茅臺1935渠道存銷比處于相對健康水平,其他系列酒產品渠道存銷比也在下降。
關于茅臺國際化方面,王莉表示,近年來,公司高度重視國際市場發展,構建了“三步走”戰略和“六大體系”實施路徑,過去兩年聚焦產品體系優化、價格體系完善、渠道規模擴大、品牌文化傳播等工作,全力推動國際市場實現穩步發展。當前,公司已在中國企業出海集中的區域加大了市場布局力度。

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