8 月 22 日消息,小米德國本周(8 月 19 日)在 X 平臺宣布,其位于北萊茵-威斯特法倫州埃森市的第一家官方直營店已開啟試營業(yè),將在 9 月 26 日舉行開業(yè)典禮。

據(jù)小米介紹,這家直營店位于 Limbecker Platz 購物中心的 UG 層,店內(nèi)陳列有智能手機、穿戴設備、家居產(chǎn)品和電動滑板車等小米產(chǎn)品,目前正進行促銷活動,在店內(nèi)購買小米 15/15 Ultra 手機者可用 1 歐元(IT酷哥注:現(xiàn)匯率約合 8.3 元人民幣)加購 REDMI Pad SE、小米掃地機器人 X20 Pro + 等。

德國媒體 Telecom Handel 對此評價道,這家直營店 99 平米的面積證明小米在德國的擴張策略趨向謹慎,同時小米的首店也并未選擇開在柏林、慕尼黑這樣的傳統(tǒng)大都市,這證明小米希望先積累經(jīng)驗,再考慮在更繁華的城市開設門店。

戰(zhàn)略上看,小米的此番舉措提升了品牌可見度,并且能直接掌控門店形象和購物體驗,但這也意味著小米將與德國傳統(tǒng)零售商競爭,如果這種直營模式進一步擴展,可能會改變手機廠家和零售商之間的力量平衡。

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