新品！為游戲玩家專屬打造的手部按摩器來了
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深圳商報?讀創客戶端記者 苑偉斌
9月2日，美的集團宣布與巴塞羅那足球俱樂部（以下簡稱“巴薩球隊”）達成長期合作協議，自2026/2027賽季起，美的品牌logo將出現在巴薩球隊正式比賽球衣及訓練服的袖標位置。此次合作為期5年，持續至2030/31賽季，標志著美的在海外市場戰略布局的進一步深化。
從TCL簽約成為奧林匹克全球合作伙伴，到美的、海信、海爾等企業持續加碼國際頂級賽事贊助，這一趨勢不僅反映了家電行業品牌高端化、國際化的發展需求，也凸顯了體育營銷在觸達全球用戶與拉動消費增長的顯著價值。業內資深人士表示，要在“新全球化”中站穩腳跟，家電企業一方面要持續加碼技術創新，以高端產品提升議價能力；另一方面深化體育IP運營，將賽事的激情轉化為消費者對品牌的情感認同。
上半年美的海外營收達1072億元
當日，美的集團高層代表團訪問巴薩球隊主場，美的國際總裁付鑒與巴薩俱樂部第一副主席拉斐爾圖斯特阿韋爾共同完成這一重要合作的簽署。據介紹，美的已先后簽約2027年亞洲杯、2025年非洲杯、2025年中北美金杯賽等國家級賽事，以及亞冠聯賽、南美杯等俱樂部賽事。巴薩將與曼城、塞維利亞、費倫茨瓦羅斯等俱樂部并肩，一同加入美的合作伙伴矩陣。
數據顯示，2025年上半年美的集團海外營收達1072億元，同比增長17.7%。其中，OBM（自有品牌）收入達到智能家居業務海外收入的45%以上，業務范圍覆蓋全球超200個國家和地區。在制造布局上，新增18個海外制造基地，全球制造基地總數達63個，同時還在巴拿馬、沙特、伊拉克等地設立新的海外分公司，進一步深化本地化運營。
在最近一期調研公告中，美的集團表示，體育賽事贊助，是公司在海外進行品牌形象提升的路徑之一。2025年一季度，集團還參與了南美杯和南美解放者杯女子賽的官方贊助商、北美女子冰球聯盟白色家電官方贊助商。在2025年半年度報告中，美的集團提到今年下半年“將強化體育營銷，探索更多具有區域和全球影響力的體育賽事贊助機會。”
海信歐洲區上半年收入增長22.7%
在2025年半年度報告中，海信家電披露，報告期內，海信贊助了2025年FIFA世俱杯，借力體育營銷積極打造海外五大區域增長引擎，深化本地化建設。 期內，海信歐洲區上半年實現收入同比增長22.7%，美洲區收入同比增長26.2%，中東非區收入同比增長22.8%。
海信家電稱，海信不斷推進國際化戰略，持續加碼體育營銷，海信已連續贊助2016年歐洲杯、2018年世界杯、2020年歐洲杯、2022年世界杯、2024年歐洲杯等世界頂級體育賽事。2025年，海信與國際足聯攜手，共同打造了一屆全新的世界杯。這是海信繼贊助2018俄羅斯世界杯、2022卡塔爾世界杯后，第三次與國際足聯合作。海信持續深耕國際頂級體育賽事，提升其在國際市場的品牌影響力。
海信家電表示，連續多年的體育營銷，為海信品牌的全球化帶來了巨大助力。根據“益普索”數據，德國歐洲杯后，海信全球知名度大幅提升至56%；在谷歌與凱度聯合發布的《2025BrandZ中國全球化品牌50強》中，海信連續9年排名中國品牌十強。海信集團相關負責人曾在媒體采訪中談到，“體育本身是幫助海信告訴外界海信是誰，逐步讓消費者通過產品、服務、營銷、品質一致性，能夠對海信產生信任度、信賴度，進而能夠拉動我們全球化的布局”。
TCL簽約成為奧林匹克全球合作伙伴
TCL連續30余年布局頂級體育及娛樂IP，通過“全球本土化”營銷策略，在足球、籃球、電競、橄欖球、板球等多個領域加速滲透全球各個市場，打造多元化、年輕化的體育IP矩陣。2025年2月，TCL正式簽約成為奧林匹克全球合作伙伴，將在以電視、空調、冰箱、洗衣機等為主的智能終端及面板顯示領域，為奧林匹克運動提供全方位的技術、產品與服務支持，并運用創新顯示技術為全球觀眾打造沉浸式觀賽體驗。
TCL通過TCL實業與TCL科技兩個產業集團，深度布局智能終端、半導體顯示、新能源光伏三大核心產業，在全球擁有46個研發中心、39個制造基地，業務覆蓋全球160多個國家和地區。2024年TCL整體海外營收超過1400億元，過去五年海外營收年均增長超19%，出口增長達17.8%，實現擴大海外業務和增加出口相互促進。
今年夏季達沃斯期間，TCL創始人、董事長李東生提出“在海外再造五個TCL”，推動北美、拉美、歐洲、亞太、中東非五個區域經營中心扎根當地，培育產業鏈供應鏈體系與售后服務體系，形成完整的經營實體，為所在地經濟社會發展作出貢獻，從而推動企業自身及中國GNP的持續增長。
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