農村家電銷售渠道多元化擴張 中國家電流通或迎來革命性變化
上周，匯通達登陸港交所，創維等成為基石投資者；京東家電在重慶等地召開星火計劃會議。在今年國家鼓勵有條件的地區開展農村家電更新行動，以及國內家電市場進入存量
當地時間9月5日-9日，2025國際電子消費品展覽會（IFA2025）正在德國柏林舉辦。作為面向歐洲乃至全球市場的展會，IFA是全球家電和消費電子的風向標。
IFA本屆展會的主題是“智能生活?可持續未來”，聚焦人工智能、物聯網、綠色科技等前沿領域。在IFA中心展館外，中國海爾、海信、TCL、美的等品牌巨幅的廣告位取代了之前的三星、LG、索尼等日韓企業的廣告牌。經過多年的發展，中國家電軍團已經成為IFA的主角和關鍵力量。
公開信息顯示：今年有近700家中國企業參加IFA2025，中國家電巨頭們都帶著最新的技術和產品齊聚IFA。在美國不斷提高關稅的大背景下，歐洲市場毫無疑問成為中企出海必爭之地。
AI重構家電競爭力
中國家電企業在推動家電智能和AI賦能家電上一直是最積極的，如今的AI已經不是單功能、噱頭式的AI，而是越來越實用，能真正解決痛點改善體驗的AI解決方案。
海信在IFA上帶來了RGB-Mini LED電視新品U7S Pro全球首秀，海信U7S Pro搭載全新升級的“雙芯”組合，完整承襲RGB-Mini LED“超高色彩、超高亮度、超廣視角、超低能耗”等核心優勢。新品將于9月底量產上市，包含75/85/100英寸三種規格。
海信RGB-Mini LED通過RGB-Mini LED發光芯片、信芯AI畫質芯片H7的核心算法升級進一步解封硬件性能，可升級實現最高100%BT.2020高色域、100%色純度低藍光護眼等出色表現。
海信是全球首個且唯一量產RGB-Mini LED電視的品牌，尤其U7系列的推出將進一步推動了RGB-Mini LED從技術引領到全民共享的產業化進程，隨著越來越多電視品牌布局RGB-Mini LED，標志著全球顯示正式進入RGB-Mini LED時刻。
本屆展會，TCL聚焦健康舒適、未來智能產品技術，向全球消費者展現中國消費電子品向智能化、高端化的升級蛻變。
在睡眠、飲食健康方面，TCL實業帶來眾多明星家電產品，其中TCL小藍翼C7新風空調主打“AI睡眠”功能，擁有行業首創可變睡眠溫度曲線，采用全球首創的毫米波雷達感知技術，識別睡眠階段人體體動狀態，并配合AI遺傳算法，提升深度睡眠時長。
在AI創新領域，TCL旗下雷鳥創新的最新款AI/AR眼鏡，包括全球最小可量產全彩MicroLED光波導AR眼鏡雷鳥X3 Pro、雷鳥 Air 3s，吸引不少觀眾現場互動體驗。同時，在TCL AiMe冬奧靈感滑雪樂園，用戶可沉浸式體驗全球首款分體式AI陪伴機器人AiMe，感受科技溫度。
除了眾多家電企業參與外，IFA近年來品牌多元化趨勢愈發明顯。據悉，聯想、大疆等多個品牌也將在此次大會上亮相。
聯想推出了最新的AI創新產品組合，包括全新形態AI概念設備、高性能PC、智能平板、沉浸式游戲設備和摩托羅拉智能手機，詮釋了聯想的Smarter AI for All愿景，加速將生成式AI和混合AI融入日常工作、創作和娛樂之中。
全球化進階，歐洲成中企出海高地
歐洲市場是公認的全球品牌高端市場，尤其在美國市場因高關稅而充滿變數的情況下，歐洲將成為中國家電高端產品出海的重點市場。
為了搶占歐洲市場，中國家電企業已經做了一系列的布局。高舉高打的體育營銷成為海信、TCL等有實力的巨頭拓展歐洲市場的重要手段。
海信正式官宣成為2026世界杯全球官方贊助商，這是繼2018年俄羅斯世界杯、2022年卡塔爾世界杯之后，海信第三次贊助世界杯。
海信集團副總裁方雪玉表示，每次世界杯都會推動一項新的顯示技術革命，2026世界杯將加速RGB-Miniled技術的全面普及。
今年2月份，TCL與國際奧委會正式簽署協議，正式成為奧林匹克全球合作伙伴（TOP計劃），這是中國顯示巨頭首次躋身奧運頂級贊助商之列，借助奧運會的舞臺向全球輸出品牌形象。
TCL深耕歐洲市場已有20余年，在全球各個市場中，TCL在歐洲市場的產品力和品牌影響力位列前茅，2025年上半年TCL電視全球出貨量1346萬臺，位列全球第二，中國品牌第一，零售量在法國、波蘭排名前二，在瑞典、西班牙等國家排名前三。TCL中高端產品在歐洲市場受到歡迎，今年上半年TCL Mini LED電視在歐洲市場出貨量同比大幅增長91%，空調在歐洲同比增長31.7%。
值得一提的是，柏林IFA展最早始于1924年，同年，首屆冬奧會在法國夏慕尼舉辦，在這兩大國際盛會雙百年的交匯之際，TCL“將冬奧搬進IFA”，融合科技和奧運精神，向歐洲乃至全球市場傳遞品牌溫度。
聯想在全球采用多品牌戰略以更好覆蓋當地市場。聯想集團高級副總裁 IDG消費電腦事業部總經理歐陽峻在IFA上接受采訪時表示，聯想不同業務領域有不同的品牌，在德國有Medion品牌，在日本有NEC和富士通，這些收購的品牌納入聯想的品牌資產，能與聯想品牌互補，更好地覆蓋當地市場。
此外，大家電領域的海爾、創維、長虹等，清潔電器領域的科沃斯、追覓、MOVA、云鯨、石頭科技等以及大疆、影石等消費電子企業都帶著重磅產品參加了本次展會。
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