海爾智慧樓宇熱泵中央空調(diào)在2023供熱展發(fā)布兩款創(chuàng)新產(chǎn)品
  5月11日，2023中國供熱展在北京召開。來自國內(nèi)外1300多家參展商展示出各自的前沿技術(shù)及產(chǎn)品，映射出供熱市場的火熱態(tài)勢。作為助力實(shí)現(xiàn)雙碳目標(biāo)的重要技術(shù)手段，熱泵
日本家電行業(yè)終于走出“三連跌”的陰霾，令業(yè)界看到回暖的可能性。
數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年日本家電零售市場規(guī)模約為3.4萬億日元（約1632億元人民幣），同比增長4.6%。這是自2022年以來，日本電市場經(jīng)歷了連續(xù)三年的下降后，迎來時(shí)隔四年的首次增長。
多重因素推動(dòng)市場回暖
日本家電業(yè)增長并非是偶然，而是政策、收入、支出等多重作用的結(jié)果。
從政策層面看，日本政府2025年初延續(xù)了消費(fèi)券、稅率調(diào)整（家電減稅）等政策刺激家庭消費(fèi)，對市場需求起到了拉動(dòng)作用。
從家庭收入看，由于日本企業(yè)同意今年將工資提高5.25%，成為34年來的最大幅度加薪，這種消費(fèi)預(yù)期正逐漸釋放。
從家庭支出看，日本總務(wù)省數(shù)據(jù)顯示，2025年5月，日本家庭支出同比增長4.7%，創(chuàng)下2022年8月以來的最快增長。其中，家具和家居用品飆升9.3%，這折射出對耐用品更新?lián)Q代正在加快。
從家電支出看，由于消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和人口結(jié)構(gòu)的變化，日本對高端智能、尤其是對節(jié)能AI家電的需求持續(xù)增長推高了家電銷量。
回到中國家電品牌，過去很多日本人認(rèn)為中國家電質(zhì)量不好，然而通過最近幾年的體驗(yàn)、技術(shù)、質(zhì)量和服務(wù)的完善，對中國家電的看法有極大的改觀。再加上更高的性價(jià)比，因此，日本市場對中國家電的接受度普遍提升。
空調(diào)一枝獨(dú)秀 電視冰箱洗衣機(jī)表現(xiàn)一般
分類別來看，電視、冰箱、洗衣機(jī)行業(yè)表現(xiàn)不佳，總體下降，而空調(diào)一枝獨(dú)秀，成功拉動(dòng)家電大盤的增長。
OLED電視降幅最明顯，Mini LED持續(xù)增長。NIQ/GfK Japan數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，日本電視行業(yè)銷量同比下降1%至220萬臺(tái)。其中，OLED電視降幅最多，銷量同比下降35%。
相比之下，Mini LED銷量同比增長超過2.5倍，量子點(diǎn)電視銷量同比增長約1.6倍。與此同時(shí)，低價(jià)電視量增價(jià)跌，平均售價(jià)下降3%，均價(jià)約為10萬日元。
冰箱均價(jià)下降2%，大容積冰箱銷量下降31%。NIQ/GfK Japan數(shù)據(jù)顯示，上半年日本冰箱銷量為210萬臺(tái)，與上年基本持平，冰箱均價(jià)同比下降2%。
不過，容量結(jié)構(gòu)有明顯的變化，小容量和中容量冰箱銷量增加，而大容量（401L以上）冰箱銷量同比下降31%。這表明日本人口結(jié)構(gòu)的變化，對冰箱需求分化更加明顯。
在價(jià)格方面，小容量和中容量冰箱平均價(jià)格分別下降2%和3%。401L以上大型冰箱的平均價(jià)格同比上漲1%。
洗衣機(jī)均價(jià)上漲3%，大容積銷量增加。上半年，日本洗衣機(jī)銷量同比下降1%至250萬臺(tái)，但均價(jià)上漲3%至8.8萬日元
在消費(fèi)偏好方面，大容量洗衣機(jī)（8kg以上）占50%，并且增長趨勢明顯，從上年同期的銷量占比31%上升至33%。
空調(diào)量價(jià)雙升。受6月份高溫天氣創(chuàng)歷史新高的影響，空調(diào)銷量持續(xù)增長，上半年空調(diào)銷量同比增長10%，達(dá)460萬臺(tái)，平均價(jià)格同比上漲3%。
中國品牌日本起勢
在日本家電行業(yè)上半年的表現(xiàn)中，以海爾、海信、美的和TCL為代表的中國品牌總體表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。
海爾販賣的不是產(chǎn)品是生活方式。在日本市場，海爾主要品牌為 AQUA。這一品牌定位于中高端，擁有時(shí)尚和科技感十足的設(shè)計(jì)，其販賣的不是產(chǎn)品而是生活方式。
AQUA在日本設(shè)有研發(fā)和客戶支持中心，消費(fèi)者對其更有信任感。這種本土化設(shè)計(jì)+差異化功能的產(chǎn)品，正在影響越來越多的用戶。
海信系電視日本第一，販賣好畫質(zhì)。2024年，日本彩電市場海信系中，REGZA （東芝電視旗下）品牌以 25.4% 的市場份額排名第一，海信自有品牌以15.7%市場份額排名第二，兩者合計(jì)成為日本第一。
從上半年消費(fèi)趨勢看，日本Mini-LED電視受到追捧，海信系電視優(yōu)勢更加明顯。一方面是海信系 Mini-LED 電視通常比 Sony、Panasonic 的 OLED 或高端 LCD 便宜 20～30%，另一方面，海信Mini-LED功能、畫質(zhì)和本土品牌相比更有優(yōu)勢。
海信系在日本販賣的是好畫質(zhì)，成為很多人的共識(shí)。很多日本消費(fèi)者眼中，REGZA 是最有分量的“日系電視品牌之一”，中高端品牌會(huì)首選REGZA 。而海信把 Mini-LED 技術(shù)放進(jìn) REGZA 系列，相當(dāng)于以“日系血統(tǒng)”帶出新技術(shù)，更容易獲得日本消費(fèi)者認(rèn)可。
TCL以價(jià)格換市場成效顯著。進(jìn)入日本市場，TCL采取的是價(jià)格換市場策略。今年5月，BCN的研究顯示，TCL在日本低價(jià)位的市場份額不斷擴(kuò)大，以低價(jià)不低質(zhì)的表現(xiàn)，其出貨量份額已連續(xù)數(shù)月超越索尼和松下。
從日本彩電市場的增長速度來看，海信系和TCL無疑超越了本土品牌。
保證利潤是美的集團(tuán)的優(yōu)先戰(zhàn)略。在日本，東芝白電是其主打品牌。不激進(jìn)，保利潤，不以價(jià)格換市場，這正是美的（東芝白電）上半年在日本的策略。
從總體來看，以海爾、海信、TCL和美的為代表的中國品牌，正在快速影響日本用戶，主要體現(xiàn)在幾個(gè)方在面：
一是品牌影響力不斷加大，二是質(zhì)量與技術(shù)不斷優(yōu)化獲得認(rèn)同；三是場景體驗(yàn)優(yōu)勢明顯；四是本地化策略（本地化研發(fā)生產(chǎn)和服務(wù)）比較成功，這也是越來越多日本用戶選擇中國家電品牌的根本所在。
上述在日本最有影響力的四個(gè)中國家電品牌，更代表著中國智能制造的最高水平。
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