【天貓凈水行業】聯動【天貓新品創新中心 TMIC】、【聯蔚數據】發布了《2024天貓凈水行業趨勢白皮書》。圍繞凈水核心TA人群,洞察了細分人群的多元場景需求趨勢,消費者從廚房家用、小戶型場景功能需求,更偏向即熱、泡茶等細分飲用需求,消費者對細分場景有了更深化需求,更關注生活價值感“居家小確幸”,兼顧品質生活與家居美學:功能趨勢上,由健康直飲、凈洗一體的功能需求,偏向家庭一平米水吧、全屋凈水、嵌入家用、喬遷禮贈新趨場景,產品創新核心趨勢為制冰塊臺式凈飲機、礦物質凈水器、智能操控凈水器、嵌入式凈水器。其中,可制冰塊臺式凈飲機為核心產品趨勢,在社媒平臺聲量與熱度持續攀升,預計 2026年,冰品冰飲即時零售銷售規模有望突破 630億,“冰+X”模式將拉動更多品類發展。
該白皮書聚焦在凈水細分人群的多元需求,對凈水行業新趨場景、需求進行了深度解讀。
場景需求細分深化:多細分人群的不同凈水需求場景成為未來發展新趨勢凈水器的使用場景不斷延伸,除了日常的健康直飲外,拓展到廚房、餐廳、浴室……滿足沖洗果蔬、煲湯烹飪、泡茶咖啡、冰飲氣泡水、寵物用水和美容護膚等多個細分人群的不同凈水需求,家庭一平米水吧、全屋凈水、家庭水吧、嵌入式家裝等場景成為未來發展新趨勢。
凈水功能創新趨勢:智能化創新功能集成產品成為推動凈水行業發展的新方向
凈水創新四大產品核心趨勢分別為“可制冰臺式凈飲機,實現夏日冷飲 diy 自由”、“礦物質凈水器,健康達人的養生搭子“、“智能操控凈水器,讓人放心的飲水管家”、“嵌入式凈水器,百搭家裝賦能家居美學"。
消費者不僅對過濾抑菌的凈水標準提高,并且出現更多制冰功能需求以滿足不同飲品制作、
補充礦物質功能需求為身體注入更多活力、智能操控功能滿足年輕用戶個性化需求,更多智施化創新功能的集成產品,成為推動凈水行業發展的新方向。
政策利好服務升級:以舊換新和家電補貼政策刺激消費者進行凈水家電購買和更換國家大力推動以舊換新和家電補貼政策,刺激了消費者進行凈水器等家電的購買和更換:售后服務也成為促進消費者購買的重要因素,越來越多商家通過提供上門安裝/以舊換新/整機質保等保障服務帶動消費者購買。
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