科技上新 讓智慧生活觸手可及——AWE2023傳遞家電消費新趨勢
可卷曲電視、折疊屏手機、智能可穿戴設備、智能廚具、美健個護小家電……各種科技含量高、外觀新潮的家電新品在AWE2023中國家電及消費電子博覽會上紛紛亮相。 本屆
2025年蛇年（乙巳年）春節將至，作為一年當中最隆重、最熱鬧的傳統節日，家家戶戶準備著除舊布新、迎禧接福，開啟新的一年好兆頭。備年貨、貼春聯、祭灶掃塵、年夜飯、守歲、拜年等習俗，是我們必不可少的新年儀式感。中國人過年，講究的是年味，但現今很多人的感受卻是年味越來越淡了......
2024年末之際，方太x京東發起探尋“新年味”計劃，聯動熱門動漫自媒體IP王藍莓 一起展開一場別開生面的年終營銷收官之戰。2024年12月24日--2025年1月6日，方太煥新禮遇季，與王藍莓一起“烹”然心動 共赴新年味！視頻推薦了方太F3纖薄頂吸油煙機和方太V6熊貓洗碗機，是今年推出的新品爆款，方太EP1蒸烤一體機也是方太的拳頭產品之一。同時方太積極響應國家家電補貼政策，吸油煙機、家用灶具等品類均可享受國家補貼20%，推動家電市場消費升級，方太智能廚電助力千萬家庭美好生活。
王藍莓年味創意視頻 引發深度共鳴高互動
王藍莓，一個來在八、九十年代的女孩，視頻通過王藍莓視角生動還原小時候二十幾口人一起過年的經典熱鬧場景，引發8090后觀眾對以前大家庭的傳統年味和親情團聚的情感回憶和代入感。再到如今一家三口冷清的房子里，拋出當下社會熱點年味變淡的反差對比引發強烈共鳴。視頻在B站首發48小時內登上熱門，目前視頻播放量已達161w+，總互動量超6w+，吸引了大量Z世代用戶一鍵三連！
作為春節的重頭戲之一年夜飯，方太智能廚電產品，給出一個再次擁有“新年味”的解決方案。智能化烹飪體驗，可以有效幫助解決用戶痛點，輕松享受團圓年夜飯！方太以“新年味”主題切入，通過王藍莓創意視頻展現，巧妙地將年味傳統與現代廚電科技相結合，凸顯了方太對傳統文化的傳承與創新，展現了品牌的情感溫度，讓方太在消費者心中不僅是廚電品牌，更是文化與情感的傳遞者。
多元策略與高效轉化：方太京東的公私域營銷組合拳
品牌私域多平臺高頻宣發，通過微博、小紅書、視頻號等品牌賬號透傳活動信息及品牌心智，活動雙話題總曝光超1687w+，用戶互動量超2.3w+，年味記憶觸發用戶走心評論。B站&小紅書家居垂類達人測評深度種草，充分展示方太品牌的王牌產品力，為消費者購買前決策提供有效價值參考。并且圍繞年夜飯場景，方太聯動白酒知名品牌--洋河，打造年夜飯新搭子。京東店鋪站內深度聯動，借勢年貨節熱點氛圍，實現店鋪新會員1.3w+，店鋪新關注2.2w+。
方太京東秉持創新精神 為品牌注入年輕生命力
隨著Z世代逐漸成為新一代社會中堅力量，他們更加追求美好生活和享受智能化設備體驗感。通過與王藍莓IP聯動，借由B站平臺來建立與年輕消費群體的溝通通道，打破邊界為方太京東注入新的生命力。
未來，方太京東也將繼續秉持創新精神，探索更多元化的營銷策略，為消費者帶來更加優質的產品和服務，為億萬家庭提供更好更貼心的烹飪體驗，不斷滿足用戶對美好生活的向往，致力于為消費者打造更加美好的廚房生活。
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