海信AWE 2023：“場(chǎng)景”革命源自品質(zhì)追求
  4月27日，集聚1000多家參展商的世界三大消費(fèi)電子展之一——AWE 2023在上海開幕。作為覆蓋黑電、白電和廚電的家電品牌，海信AWE 2023以“科技之上，享品質(zhì)生活”為主
5月18日，康寶電器在其中國本部順德召開2025年集成浴室柜新品發(fā)布會(huì)，宣布啟動(dòng)行業(yè)首個(gè)“121健康家”工程，并創(chuàng)新發(fā)布10款“集成浴室柜”，以“廚房電器+衛(wèi)浴空間+健康場(chǎng)景”的跨界融合模式，向“百億企業(yè)”目標(biāo)邁進(jìn)。這場(chǎng)以“抓住新機(jī)遇，開拓新賽道，打造“121健康家”為主題的發(fā)布會(huì)，不僅展現(xiàn)了康寶37年堅(jiān)守健康領(lǐng)域的積淀，更標(biāo)志著中國家電行業(yè)從單一產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)向全場(chǎng)景健康生態(tài)構(gòu)建的重要轉(zhuǎn)型。
康寶電器常務(wù)副總裁李永光在發(fā)布會(huì)上介紹“121健康家”
民族品牌37載堅(jiān)守：從消毒柜發(fā)明者到健康生活倡導(dǎo)者
康寶電器的發(fā)展歷程，堪稱中國家電產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新的縮影。1988年，康寶獨(dú)立自主研發(fā)出世界第一臺(tái)消毒柜，開創(chuàng)了全新家電品類，奠定了“消毒柜發(fā)明者”的行業(yè)地位。作為首個(gè)消毒柜國家標(biāo)準(zhǔn)制定者，康寶連續(xù)11年蟬聯(lián)全國銷量第一，并以行業(yè)首創(chuàng)6.0消毒技術(shù)、聯(lián)動(dòng)開門技術(shù)、升降消毒柜技術(shù)三大創(chuàng)新，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)升級(jí)。
“守護(hù)大眾健康是康寶的初心。”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，康寶電器常務(wù)副總裁李永光表示，企業(yè)始終響應(yīng)“健康中國”戰(zhàn)略，將“健康”基因融入產(chǎn)品研發(fā)與商業(yè)模式創(chuàng)新。從單一消毒柜到廚房電器矩陣，從單品銷售到健康場(chǎng)景構(gòu)建，康寶以技術(shù)創(chuàng)新為根基，以用戶需求為導(dǎo)向，逐步形成“全場(chǎng)景健康家電解決方案”的布局框架。
破局行業(yè)困局：跨界融合催生“121健康家”工程
在消費(fèi)升級(jí)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的雙重背景下，康寶敏銳洞察到傳統(tǒng)家電行業(yè)“單打獨(dú)斗”模式的局限性。李永光說，“唯有跨界融合、資源整合，才能在存量市場(chǎng)中開辟新增長極。”為此，康寶率先推出“121健康家”工程，重新定義健康生活場(chǎng)景。
那么，何為“121健康家”呢？“121”即1個(gè)廚房、2個(gè)衛(wèi)生間、1個(gè)陽臺(tái)，通過整合廚房電器、衛(wèi)浴產(chǎn)品、凈水設(shè)備等多品類，打造家庭健康空間解決方案。區(qū)別于傳統(tǒng)單品銷售模式，該工程以“空間場(chǎng)景輸出”為核心，通過建設(shè)融合型門店，為消費(fèi)者提供從產(chǎn)品選擇到場(chǎng)景設(shè)計(jì)的一站式服務(wù)。
據(jù)介紹，康寶已正式成立集成浴室柜事業(yè)部，并計(jì)劃未來五年內(nèi)在全國建設(shè)5000家“121健康家”門店，通過“新平臺(tái)+新渠道+新賽道”的協(xié)同效應(yīng)，康寶將實(shí)現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“造場(chǎng)景”的模式升級(jí)，推動(dòng)廚房電器、衛(wèi)浴系列產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)銷售。
萬億級(jí)衛(wèi)浴市場(chǎng)：康寶的下一個(gè)增長引擎
為何選擇進(jìn)軍衛(wèi)浴領(lǐng)域？李永光有著自己的戰(zhàn)略眼光；數(shù)據(jù)顯示，2024年中國衛(wèi)浴市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)4674億元，未來有望突破萬億級(jí)。康寶的戰(zhàn)略布局精準(zhǔn)錨定四大市場(chǎng)機(jī)遇：
- 新房裝修剛需：隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加速，新增住宅對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求持續(xù)釋放；
- 老舊小區(qū)升級(jí)：全國超20萬個(gè)老舊小區(qū)改造，帶動(dòng)衛(wèi)浴空間煥新需求；
- 農(nóng)村市場(chǎng)普及：縣域及農(nóng)村地區(qū)衛(wèi)浴設(shè)施滲透率不足60%，存在巨大增量空間；
- 商用場(chǎng)景拓展：酒店、商場(chǎng)、公共建筑等場(chǎng)所對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品的批量采購需求旺盛。
“衛(wèi)浴市場(chǎng)不僅是規(guī)模戰(zhàn)場(chǎng)，更是健康理念落地的關(guān)鍵場(chǎng)景。”李永光表示，康寶將依托消毒柜領(lǐng)域的技術(shù)積累，推出具備殺菌功能的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品，如紫外線殺菌浴室柜、恒溫抑菌花灑等，將“健康”屬性從廚房延伸至衛(wèi)浴空間，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
行業(yè)啟示：從“制造”到“智造”再到“場(chǎng)景營造”
康寶“121健康家”工程的推出，被業(yè)內(nèi)視為家電行業(yè)轉(zhuǎn)型的重要信號(hào)。資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、家電行業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為；在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，單一產(chǎn)品功能迭代已難以滿足消費(fèi)者需求，“場(chǎng)景化、生態(tài)化、健康化”成為破局關(guān)鍵。康寶通過跨界整合與模式創(chuàng)新，不僅為自身開辟了新增長曲線，更探索出一條“民族品牌升級(jí)”的可行路徑――以技術(shù)自信為根基，以健康理念為內(nèi)核，以生態(tài)協(xié)同為支撐，推動(dòng)中國家電產(chǎn)業(yè)從“制造大國”向“健康生活解決方案輸出者”跨越。
隨著5000家門店的逐步落地與四大品類的持續(xù)深耕，康寶正以“健康生態(tài)鏈”構(gòu)建者的姿態(tài)，向“百億企業(yè)”目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。梁振鵬表示：這場(chǎng)關(guān)于“健康家”的產(chǎn)業(yè)革新，或?qū)⒅匦露x中國家庭的生活方式，讓健康成為每個(gè)家庭的標(biāo)配。（圖：蔡永電攝影）
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