農村家電銷售渠道多元化擴張 中國家電流通或迎來革命性變化
上周，匯通達登陸港交所，創維等成為基石投資者；京東家電在重慶等地召開星火計劃會議。在今年國家鼓勵有條件的地區開展農村家電更新行動，以及國內家電市場進入存量
2025年5月3日，老板電器發布了2024年年報。報告顯示，公司全年實現營業總收入112.13億元，同比增長0.10%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為15.77億元，同比下降8.97%；扣非凈利潤為14.56億元，同比下降8.08%。盡管公司在廚房電器領域繼續保持領先地位，但凈利潤和毛利潤的雙雙下滑，反映出其在成本控制和盈利能力方面面臨較大挑戰。
營收微增，凈利潤承壓
2024年，老板電器的營業總收入為112.13億元，同比增長0.10%，增速較2023年的9.06%大幅放緩。盡管公司在零售渠道和電商渠道的表現相對穩定，但工程渠道的拖累使得整體收入增長乏力。根據奧維云網的數據，2024年廚電精裝市場開盤項目同比下降21.9%，精裝套數下降28.9%，這對依賴工程渠道的老板電器造成了顯著影響。
凈利潤方面，2024年歸屬于上市公司股東的凈利潤為15.77億元，同比下降8.97%。扣非凈利潤為14.56億元，同比下降8.08%。這一下滑趨勢與公司毛利潤的下降密切相關。2024年，老板電器的毛利潤為55.68億元，較2023年的56.74億元下降了1.89%。成本上升和市場競爭加劇，使得公司在盈利能力上面臨較大壓力。
成本壓力凸顯，毛利率下滑
老板電器在2024年面臨顯著的成本壓力，毛利潤和毛利率均有所下滑。2024年，公司毛利潤為55.68億元，同比下降1.89%；毛利率為49.7%，較2023年的50.7%下降了1個百分點。這一下滑主要源于原材料價格的上漲和市場競爭的加劇。
盡管公司在成本控制方面采取了一系列措施，如優化供應鏈管理和提升生產效率，但整體效果有限。特別是在工程渠道，由于房地產市場的調整，精裝修項目的減少使得公司在高毛利業務上的收入受到較大影響。此外，公司在電商渠道的投入增加，也使得銷售費用有所上升，進一步壓縮了利潤空間。
技術創新與品牌升級持續推進
盡管面臨盈利壓力，老板電器在技術創新和品牌升級方面依然取得了顯著進展。2024年，公司推出了行業首個AI烹飪大模型“食神”，并深度賦能硬件設備與軟件應用，日均服務超百萬家庭。數字廚電銷售額同比增長超5倍，成為公司新的增長點。
在品牌建設方面，老板電器通過升級全球烹飪藝術中心、發布《廚道》文化典籍等方式，進一步強化了品牌文化厚度與思想深度。公司還構建了“主品牌+子品牌”協同生態，通過老板主品牌引領高端市場，名氣子品牌覆蓋實用與年輕化需求，金帝專注集成廚電細分領域，形成了差異化的品牌矩陣。
總體來看，老板電器在2024年面臨較大的市場和盈利壓力，盡管營業收入保持穩定，但凈利潤和毛利潤均有所下滑。公司通過多渠道布局、技術創新和品牌升級等措施，努力應對市場挑戰，繼續鞏固其在中國廚房電器行業的領先地位。然而，如何在成本控制和盈利能力上取得突破，仍是公司未來需要重點解決的問題。
責任編輯：磐石
《金融界》
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