彩電價(jià)格持續(xù)下探 50英寸千元可購(gòu) 價(jià)格回漲逐漸成難題
75英寸電視3220元、85英寸電視5829元、98英寸電視14999元……隨著國(guó)內(nèi)彩電價(jià)格持續(xù)下探，一臺(tái)近百英寸電視機(jī)的價(jià)格與一臺(tái)高配蘋果手機(jī)的價(jià)格相當(dāng)已不是新鮮事
出品｜搜狐財(cái)經(jīng)
作者｜李保銘
帥豐電器歸母凈利連跌三年后，2025年上半年還在繼續(xù)下滑。最新的業(yè)績(jī)預(yù)告中披露，因?yàn)殇N售量不及預(yù)期等原因，預(yù)計(jì)其上半年歸母凈利跌9成。
“銷量不及預(yù)期”也成為其近年來(lái)財(cái)報(bào)中披露的最多的業(yè)績(jī)下滑原因之一。這背后是房地產(chǎn)行業(yè)陣痛傳導(dǎo)的結(jié)果，也是集成灶市場(chǎng)萎縮的縮影。
在行業(yè)發(fā)展背景之下，集成灶企業(yè)們通過(guò)AI等賣點(diǎn)尋找新增量，但業(yè)內(nèi)人士對(duì)此并不看好。
帥豐電器歸母凈利預(yù)跌9成
7月14日盤后，帥豐電器公告稱，其2025年上半年歸母凈利預(yù)計(jì)為230萬(wàn)元到340萬(wàn)元，同比下降91.54%到94.28%；扣非歸母凈利為虧損580萬(wàn)元到虧損390萬(wàn)元，同比下降112.14%到118.05%。
公告稱，其業(yè)績(jī)下滑主要受主營(yíng)業(yè)務(wù)影響。一方面是集成灶整體市場(chǎng)需求放緩、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等多重因素影響下，帥豐電器銷售量不及預(yù)期，銷售訂單減少，較上年同期有一定幅度的下降。
另一方面，由于消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化、整體消費(fèi)傾向偏謹(jǐn)慎等原因，帥豐電器對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相應(yīng)調(diào)整，導(dǎo)致產(chǎn)品均價(jià)有一定的下降。
此外，帥豐電器在拓展集成烹飪中心、集成水洗產(chǎn)品等第二品類，增加其他廚房配套電器銷售，推進(jìn)整櫥、全屋定制的布局；費(fèi)用率提升，致使凈利下滑。
早在今年一季度，帥豐電器的營(yíng)收、歸母凈利就出現(xiàn)了下滑。
其中，營(yíng)業(yè)收入為4895.06萬(wàn)元，同比下滑58.31%；歸母凈利為虧損128.83萬(wàn)元，同比下滑105.79%；扣非歸母凈利為虧損643.28萬(wàn)元，同比下滑135.9%。
當(dāng)時(shí)，帥豐電器解釋稱，其營(yíng)收、歸母凈利下滑主要系其銷售量不及預(yù)期，銷售訂單減少導(dǎo)致。
一季度，帥豐電器的貨幣資金為1.02億元，較2024年末減少73.8%；應(yīng)收票據(jù)、應(yīng)收賬款分別減少66.25%、63.29%至53.12萬(wàn)元和359.91萬(wàn)元；應(yīng)付票據(jù)則減少29.62%至3928.69萬(wàn)元。
營(yíng)收下滑的同時(shí)，帥豐電器也在收縮成本。從三費(fèi)情況來(lái)看，一季度，其銷售費(fèi)用為1292.13萬(wàn)元，同比下滑45.28%；管理費(fèi)用為1197.63萬(wàn)元，同比下滑9.9%；研發(fā)費(fèi)用為357.34萬(wàn)元，同比下滑33.36%。
從現(xiàn)金流情況來(lái)看，今年一季度，帥豐電器銷售商品、提供勞務(wù)收到的現(xiàn)金為5045.81萬(wàn)元，同比下滑67.98%，其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流入為5534.38萬(wàn)元，同比下滑67.93%。
購(gòu)買商品、接受勞務(wù)支付的現(xiàn)金為4191萬(wàn)元，同比下滑67.29%，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流出8760.8萬(wàn)元，同比下滑54.79%。
一季度，帥豐電器經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金凈額為流出3226.42萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)51.81%。
AI救得了集成灶企業(yè)嗎？
事實(shí)上，帥豐電器的業(yè)績(jī)下滑從2022年已經(jīng)開始。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：wind，搜狐財(cái)經(jīng) 制圖）
Wind數(shù)據(jù)顯示，2022年-2023年，帥豐電器的營(yíng)業(yè)收入分別為9.46億元、8.31億元，同比下滑3.2%、12.23%。歸母凈利潤(rùn)分別為2.14億元、1.9億元，分別下滑13.08%、11.51%。
進(jìn)入2024年，帥豐電器的業(yè)績(jī)斷崖式下跌。營(yíng)業(yè)收入為4.3億元，同比下跌48.29%；歸母凈利僅剩0.6億元，下滑68.21%。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：wind，搜狐財(cái)經(jīng) 制圖）
分季度來(lái)看，從2023年三季度開始，帥豐電器營(yíng)收、歸母凈利已經(jīng)連續(xù)7個(gè)季度下跌。
分產(chǎn)品來(lái)看，2024年其集成灶業(yè)務(wù)營(yíng)收占比超80%，營(yíng)收3.55億元，同比下滑50.63%。
2024年，帥豐電器生產(chǎn)集成灶金額為3.46億元，同比下滑50.52%；銷售金額為3.54億元，同比下滑49.73%；庫(kù)存金額為1282.23萬(wàn)元，同比下滑36.49%。
其他廚房用品營(yíng)收2946.98萬(wàn)元，同比下滑54.31%；木質(zhì)櫥柜是其唯一營(yíng)收增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)，2024年?duì)I收3900萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)19.09%。
但另一方面，從毛利率來(lái)看，木質(zhì)櫥柜業(yè)務(wù)的毛利率僅為17.58%，同比下滑12.79個(gè)百分點(diǎn)；集成灶毛利率為50.78%，同比增長(zhǎng)1.35個(gè)百分點(diǎn)；其他廚房用品毛利率25.84%，同比增長(zhǎng)1.48個(gè)百分點(diǎn)。
“銷售量不及預(yù)期”，是帥豐電器在財(cái)報(bào)中提到最多的原因之一。而業(yè)績(jī)下滑背后，是集成灶品類以及上游房地產(chǎn)市場(chǎng)衰退的必然結(jié)果。
家電行業(yè)分析師劉步塵告訴搜狐財(cái)經(jīng)，“廚電與空調(diào)是所有電器產(chǎn)品中與房地產(chǎn)關(guān)聯(lián)度最高的兩個(gè)產(chǎn)業(yè)板塊，近年來(lái)受房地產(chǎn)低迷拖累，兩個(gè)行業(yè)表現(xiàn)均不及預(yù)期。”
“而集成灶企業(yè)恰恰又是近年來(lái)廚電行業(yè)的差等生，業(yè)績(jī)表現(xiàn)低于廚電行業(yè)均值，主要與集成灶產(chǎn)品本身有關(guān)。集成灶被認(rèn)為是典型的過(guò)渡型產(chǎn)品，不具有持續(xù)發(fā)展能力。”劉步塵指出。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的《2024年1-11月份全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)基本情況》，2024年全國(guó)新建商品房銷售面積為9.74億平方米，同比下降12.9%，其中住宅銷售面積下降14.1%；新建商品房銷售額96750億元，同比下降17.1%，其中住宅銷售額下降17.6%。這無(wú)疑對(duì)集成灶市場(chǎng)帶來(lái)一定沖擊。
2025年1-5月，全國(guó)新建商品房銷售面積為3.5億平方米，同比下降2.9%。
奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)集成灶市場(chǎng)累計(jì)零售額173億元，同比下滑30.6%。“從長(zhǎng)周期看，目前市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了較為艱難的調(diào)整期，挺過(guò)這段艱難的時(shí)期進(jìn)入新的換新周期成為了行業(yè)的主旋律。”
其實(shí)，不僅是帥豐電器，集成灶另一家企業(yè)浙江美大同樣在14日發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，其2025年上半年預(yù)計(jì)歸母凈利潤(rùn)為1150萬(wàn)元-1550萬(wàn)元，同比下滑84.11%-88.21%。
浙江美大在公告中表示，“由于受大市場(chǎng)形勢(shì)、房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷以及居民消費(fèi)動(dòng)力減弱等多重因素影響，建材、家電等行業(yè)市場(chǎng)需求整體放緩，導(dǎo)致公司訂單和銷量減少，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入較上年同期下降。”
為此，集成灶企業(yè)也在求新、求變，向AI轉(zhuǎn)型成為集成灶企業(yè)們的突破口。
如浙江美大在2024財(cái)報(bào)中表示，其緊跟智能化發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合當(dāng)下熱門的智能、互聯(lián)、AI技術(shù)，成功實(shí)現(xiàn)了AI技術(shù)與集成灶產(chǎn)品的融合和應(yīng)用，研發(fā)推出了具有AI技術(shù)的智慧集成灶。
帥豐電器也推出KOMS廚房全局監(jiān)控系統(tǒng)2.0，稱其具有智能防干燒、智能鍋具檢測(cè)、智能移鍋微火、智能補(bǔ)氧等技術(shù)。并表示“未來(lái)隨著AI技術(shù)的發(fā)展，AI大模型開源、機(jī)器人商用場(chǎng)景的成熟，預(yù)計(jì)集成廚電及廚房生態(tài)將AI技術(shù)加持，持續(xù)向智慧進(jìn)階，創(chuàng)造更人性化、更智慧的烹飪體驗(yàn)。”
不過(guò)，劉步塵對(duì)集成灶企業(yè)的AI化轉(zhuǎn)型呈現(xiàn)謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度，他認(rèn)為，向AI化等方向轉(zhuǎn)型治標(biāo)不治本。“集成灶被淘汰是早晚的事，因此，集成灶企業(yè)必須盡快啟動(dòng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型……那種以為給集成灶貼上AI標(biāo)簽就能活下去的想法是幼稚的，必須盡快向廚電行業(yè)之外轉(zhuǎn)型……”
他預(yù)判，未來(lái)三年將是集成灶企業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。“集成灶企業(yè)必須盡快在廚電及廚房之外尋找生路，思維不跳出廚房就沒(méi)有希望。現(xiàn)在，大牌廚電企業(yè)都在往廚房之外尋找機(jī)會(huì)，何況實(shí)力不濟(jì)的集成灶企業(yè)，死死抱住集成灶不丟的企業(yè)，未來(lái)三年將面臨生死存亡的考驗(yàn)。”劉步塵指出。
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