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文/樂居財經(jīng) 楊凱越
在國內(nèi)小家電領(lǐng)域，北鼎的價格，幾乎是一騎絕塵。搜索平臺搜索“北鼎”，提問最多的是“它為什么這么貴？”
2009年，張默晗創(chuàng)辦了深圳市北鼎晶輝科技股份有限公司，從事以養(yǎng)生壺為主的高端生活小家電的研發(fā)制造及銷售，“北鼎”品牌誕生。
張默晗是富二代，公開報道披露了，其拿到了加拿大國籍。其父親創(chuàng)辦了一家名為晶輝電器的小家電代工企業(yè)，客戶包括美國惠而浦、英國摩飛、澳大利亞鉑富等國際一線大品牌。而在張默晗創(chuàng)業(yè)后，晶輝電器成了北鼎的投資人。
可以說，張默晗是站在父親的肩膀上開始創(chuàng)業(yè)的。在公開報道中其也曾表示“北鼎一出生就‘起點比較高’：設(shè)計、供應(yīng)鏈、質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)等，都對標(biāo)自家代工的高端產(chǎn)品。”
2020年6月，北鼎于深交所上市，在其招股書中，北鼎把小熊列為主要競爭對手之一，但二者的創(chuàng)業(yè)思路天差地別，小熊主攻中低端價位的小家電市場，且品種繁多。而北鼎在早期則主攻養(yǎng)生壺品類，到后期才逐漸延伸至電蒸鍋等品類，且北鼎最大的特點是定價中高端。
“貴”成了北鼎的最顯著特征之一，在某電商平臺，功能差不多的多層蒸鍋，北鼎的售價可以比小熊高出10倍。
但是貴并不代表著賺錢，根據(jù)各企業(yè)最新發(fā)布的2024年中期報告顯示。北鼎股份（300824.SZ）上半年營收3.22億元，同比增長0.22%；凈利潤0.32億元，同比下滑15.19%。
而同期小熊電器（002959.SZ）的營業(yè)收入為21.31億元，凈利潤為1.61億元。則報告期內(nèi)，小熊電器的營收規(guī)模是北鼎的7倍左右，凈利潤則超出5倍不止。
值得注意的是，在北鼎“原地踏步”的營業(yè)收入中，北鼎股份的自主品牌“北鼎BUYDEEM”營收為2.48億元，同比下滑6.49個百分點，占營收比重77.01%。而支撐其營業(yè)收入不下滑的則是在于其“OEM/ODM”業(yè)務(wù)營業(yè)收入同比提升31.91%。“OEM/ODM”業(yè)務(wù)通常也稱作代工服務(wù)。
詳細(xì)數(shù)據(jù)則顯示，上半年“北鼎BUYDEEM”品牌的線上直銷情況中，其于天貓、抖音、北鼎商城等平臺營業(yè)收入均同比下滑，僅京東營業(yè)收入同比增長5.3%。但京東平臺的收入僅占北鼎營收比例5.92%，是4個平臺中占比最低的一個。
天貓是“北鼎BUYDEEM”品牌線上直銷的“主陣地”，其于該平臺的營業(yè)收入占北鼎中國營收比例高達(dá)34.19%，但今年上半年，北鼎于天貓直銷的營業(yè)收入同比下滑21.08%，是4個平臺中下滑幅度最大的一個。而這已經(jīng)是北鼎在天貓連續(xù)2個中報出現(xiàn)營收下滑，2023年同期，其于天貓的營業(yè)收入同比下滑25.48%。
值得注意的是，不僅是營業(yè)收入下滑，對比2023年和2024年北鼎的中期報告，其自主品牌“北鼎BUYDEEM”于線上直銷平臺的人均消費金額全線下降。
2023年，“北鼎BUYDEEM”于天貓、抖音、北鼎商場、京東的合計人均消費金額540.46元，而到2024年上半年，該數(shù)據(jù)為473.87元，人均消費減少約70元。
《樂居財經(jīng)》
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