農(nóng)村家電銷售渠道多元化擴張 中國家電流通或迎來革命性變化
上周，匯通達登陸港交所，創(chuàng)維等成為基石投資者；京東家電在重慶等地召開星火計劃會議。在今年國家鼓勵有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動，以及國內(nèi)家電市場進入存量
新品預售不到半個月，科沃斯再次卷入虛假宣傳風波。
9月19日，深圳市杉川機器人有限公司發(fā)布聲明稱，近日，科沃斯旗下新品地寶 X8 Pro Plus 在上市宣傳中聲稱其為“全球首款恒壓活水洗地機器人”，該表述涉嫌虛假宣傳。
杉川機器人公司在聲明中指出，公司旗下品牌3i于2022年10月即已推出具備活水洗地功能的智能凈地站H1 Pro，2024年3月發(fā)布的智能凈地站HOME-F1搭載機械臂滾筒，實現(xiàn)了恒壓活水清潔功能。
針對科沃斯涉嫌虛假宣傳的問題，杉川機器人公司稱已向法院提起訴訟，并要求科沃斯撤換不實宣傳內(nèi)容。
3i聲明。 圖/3i官網(wǎng)
9月19日，新京報貝殼財經(jīng)記者向科沃斯官方進行求證，截至9月20日發(fā)稿時，科沃斯方面暫無回應。19日，記者還撥打了科沃斯官方客服電話，客服表示，會將相關(guān)情況記錄，如有進展會進行反饋。截至20日發(fā)稿時，記者同樣未獲回應。
3i稱早于科沃斯實現(xiàn)“恒壓活水”技術(shù)，后者“全球首款”表述屬誤導消費者
9月19日，3i CEO吳澤曉向貝殼財經(jīng)記者表示，早在9月6日，針對科沃斯X8 Pro Plus在廣告詞中涉嫌虛假宣傳的問題，公司已向深圳市光明區(qū)人民法院起訴科沃斯。
吳澤曉表示，早在兩年前，3i智能凈地站H1 Pro已具備活水洗地功能，今年3月發(fā)布的智能凈地站HOME-F1搭載的浮動刮條、機械臂滾筒也搶先運用“恒壓”技術(shù)。
據(jù)介紹，在3i智能凈地站HOME-F1中，“活水”指掃地機器人配備了12孔循環(huán)噴淋清水，能夠使?jié)L筒被均勻打濕，同時，刮板刮除滾筒上的臟水，保證清潔過程中水源實時更新，與地面接觸的拖布保持干凈。而“恒壓”指刮水板與滾筒表面彈性接觸，通過保證恒定的刮水壓力，保障滾筒清潔能力，避免地面水漬殘留。
3i HOME-F1關(guān)于“恒壓活水”技術(shù)的宣傳頁面。 圖/3i京東旗艦店截圖
貝殼財經(jīng)記者在科沃斯官網(wǎng)看到，地寶X8 Pro Plus也具備“恒壓活水”技術(shù)，并宣稱為“全球首款恒壓活水洗地機器人”。
科沃斯解釋稱，“全球首款恒壓活水洗地機器人”指的是X8系列產(chǎn)品首次在全球范圍內(nèi)科沃斯所有系列產(chǎn)品中引入“恒壓”和“活水”清潔功能，此描述基于科沃斯內(nèi)部產(chǎn)品創(chuàng)新，而非對比市場上所有同類產(chǎn)品。
科沃斯關(guān)于“全球首款恒壓活水洗地機器人”說明。 圖/科沃斯官網(wǎng)
3i向貝殼財經(jīng)記者確認，科沃斯和3i在“恒壓活水”技術(shù)上的實現(xiàn)路徑高度一致，均是通過搭載浮動恒壓刮水條、通過動態(tài)水流噴淋、刮水條擠壓污水回收的方式進行清潔。
對于科沃斯關(guān)于“全球首款”的解釋，吳澤曉并不認可，“科沃斯在‘全球首款’的大圖宣傳頁中并未作解釋，而是標注星號，在詳情頁的最后才做出說明，一般普通用戶很難看到解釋，且科沃斯品牌在微博、小紅書等平臺宣傳這款產(chǎn)品時并未帶有以上說明。”
吳澤曉認為，按照科沃斯的說法，該產(chǎn)品在宣傳時應稱為“科沃斯首款”而非“全球首款”，否則就是誤導消費者。
北京市中聞（長沙）律師事務所知識產(chǎn)權(quán)與娛樂法律師劉凱向貝殼財經(jīng)記者表示，如果科沃斯廣告宣傳中使用“全球首款”這一表述，而事實上3i或其他公司已經(jīng)推出了具備相同功能的產(chǎn)品，科沃斯如無法證明其是第一個在全球范圍內(nèi)推出具備“恒壓活水”洗地機器人技術(shù)產(chǎn)品的，則可能構(gòu)成虛假宣傳。我國《廣告法》第四條規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對廣告內(nèi)容的真實性負責。
對于科沃斯解釋“全球首款”是基于公司內(nèi)部的產(chǎn)品創(chuàng)新，而不是市場上所有同類產(chǎn)品的對比這一表述。劉凱律師表示，《廣告法》要求廣告用詞真實、準確。如果科沃斯沒有在廣告中明確限定范圍（如“科沃斯首款”），公眾很容易理解為全球范圍內(nèi)所有同類產(chǎn)品中的首款。這種模糊的表述，尤其是在“全球首款”這一普遍理解明確的用詞上，可能會引發(fā)誤解。因此，即便科沃斯的解釋在公司內(nèi)部邏輯上成立，但如果廣告沒有清晰說明范圍，仍可能被視為誤導性宣傳。
智能清潔行業(yè)技術(shù)競爭激烈，專利侵權(quán)糾紛何解？
吳澤曉透露，下一步，3i將購買科沃斯X8相關(guān)產(chǎn)品進行技術(shù)分析，以判斷科沃斯是否對3i相關(guān)專利構(gòu)成侵權(quán)。
2023年8月，在科沃斯新品發(fā)布會上，科沃斯CEO錢程曾公開炮轟友商：“靠抄襲得來的產(chǎn)品，永遠只能是形似，更談不上什么用戶體驗。”
吳澤曉告訴記者，抄襲現(xiàn)象在該行業(yè)較為普遍，“3i每年都會出現(xiàn)被抄襲的情況，最近我們發(fā)現(xiàn)有一家友商與我們基站自清潔技術(shù)存在高度雷同的情況，公司也正在準備起訴書。”
家電行業(yè)分析師丁少將認為，當前智能清潔行業(yè)，以掃地機、洗地機為代表的企業(yè)競爭日益激烈，從常規(guī)的價格戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)，上升到技術(shù)戰(zhàn)、專利戰(zhàn)，其中，關(guān)于專利侵權(quán)的糾紛日益增加。
丁少將指出，目前來看，各家掃地機、洗地機的技術(shù)方案大體一致，所以在實際產(chǎn)品設計的過程中，有意無意中可能會觸碰到競爭對手的專利范圍。但是否會造成專利侵權(quán)，還需法律來判斷。
丁少將認為，在激烈的競爭態(tài)勢下，企業(yè)應提前布局，做好專利技術(shù)的申請和積累，有效保護自己的知識產(chǎn)權(quán)；另一方面，企業(yè)應加大對研發(fā)技術(shù)的投入，推動產(chǎn)品與行業(yè)發(fā)展。
掃地機質(zhì)量不佳影響消費體驗，智能高效清潔成未來重點
9月19日，IDC最新發(fā)布的《全球智能家居設備市場季度跟蹤報告》顯示，2024年第二季度，全球智能掃地機器人出貨511.7萬臺，同比增長15.7%。而在第一季度，全球智能掃地機器人出貨455.4萬臺，同比增長11.1%，中國廠商出貨量約為170萬臺，同比增加約6%。
龐大市場規(guī)模背后，消費者對掃地機器人投訴不斷。
記者在黑貓投訴以“掃地機器人”為關(guān)鍵詞搜索后發(fā)現(xiàn)，關(guān)于掃地機器人的投訴超過7400條，投訴集中在掃地機器人清掃不干凈、產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題無法使用、虛假宣傳、售后服務不佳等問題，涉及科沃斯、小米、石頭、美的、云鯨等品牌。
黑貓投訴上有多起關(guān)于掃地機器人的投訴，涉及科沃斯、云鯨、石頭等品牌。 圖/黑貓投訴截圖
黑貓投訴發(fā)布的《2024年618消費投訴數(shù)據(jù)報告》顯示，在各品類涉及的投訴問題方面，掃地機器人的質(zhì)量問題較為突出，占比達59.26%，掃地過程中無故停止工作、無法返回基站、App無法登陸等問題較為集中。
對此，丁少將認為，購買掃地機器人的人群大體有兩類，一類是科技發(fā)燒友，此類人群對前沿科技比較關(guān)注，因此會對掃地機器人這類具有科技潮流屬性的產(chǎn)品進行選購。第二類人群則是對品質(zhì)生活有需求的消費者，希望通過掃地機器人解放雙手，提高居住體驗。而目前，市場發(fā)展紅利下不少企業(yè)紛紛進入這一市場，技術(shù)水平存在差別，導致了產(chǎn)品出現(xiàn)良莠不齊的情況。同時，掃地機器人在自清潔功能、智能化水平還存在不足，影響了用戶使用。
從制造商的角度看，吳澤曉認為，當前掃地機器人還存在一些技術(shù)壁壘，影響了消費者體驗，如掃地機無法清掃紙團等較大顆粒的垃圾、掃地機無法挪開障礙物進行清掃、掃地機在碰到較高門檻時會存在跨越困難，除此之外，掃地機還存在對低矮障礙物識別不足，用戶維護機器成本較高等問題。
吳澤曉向貝殼財經(jīng)記者表示，為了解決用戶和行業(yè)痛點，3i致力于通過技術(shù)創(chuàng)新，讓產(chǎn)品使用變得更方便。如針對當前用戶頻繁換水、安裝上下水位置受限的問題，3i全球首創(chuàng)了凈水循環(huán)系統(tǒng)，該系統(tǒng)能夠通過蒸餾凈化污水和空氣補水，一直以蒸餾水清潔地面，從而實現(xiàn)“終生不換水、免裝上下水”，機器自由擺放的功能。
據(jù)了解，今年，在H1 Pro的基礎上，3i智能凈地站HOME-F1實現(xiàn)了在“凈水循環(huán)”及“機械臂滾筒貼邊清潔”的兩項升級。一方面，2.0版本的凈水循環(huán)系統(tǒng)成功實現(xiàn)減重、減體積和減成本，HOME-F1整體重量與上一代相比減少1/3，凈地站高度減少約200毫米。另一方面，HOME-F1的機械臂滾筒能夠在清理墻角時，自動伸出并完全貼緊墻壁，保證清理無死角。
貝殼財經(jīng)記者從3i處了解到，今年3月，3i在參展AWE（中國家電及消費電子博覽會）時就發(fā)布了智能凈地站HOME-F1，展會上重點展示了滾筒靠墻清掃時會自動外擴、沿邊清潔的功能。3i認為，這項技術(shù)的推出，意味著滾筒清潔力的全面升級。
沿墻邊清潔時，3i機械臂滾筒能夠自動伸出。圖/3i京東旗艦店截圖
吳澤曉表示，創(chuàng)新的意義在于用技術(shù)解決用戶痛點，隨著掃地機新產(chǎn)品的更新迭代，行業(yè)的創(chuàng)新速度已進入快車道，“三四年前，掃地機器人的創(chuàng)新速度還是兩年推出一個新技術(shù)，后來逐漸加快到一年出一個新技術(shù)，最近已經(jīng)卷到6個月出一個新技術(shù)的水平。”
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬認為，未來掃地機器人應在路徑規(guī)劃、智能探測或躲避障礙物、提高復雜環(huán)境下的清潔能力等方面做到升級。丁少將則認為，未來掃地機器人將更加智能化，在AI導航及障礙識別方面更加智能，除此之外，掃地機器人與用戶之間的交互將有更多升級。
新京報貝殼財經(jīng)記者 吳喬
校對 楊利
《新京報》
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