海爾智家數(shù)實(shí)融合創(chuàng)造高質(zhì)量發(fā)展新典范
  當(dāng)前，在企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主基調(diào)下，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)不是一道“選答題”，而是一道“必答題”。如何答好這道題？成為擺在眾多制造業(yè)企業(yè)面前的一項(xiàng)重大挑戰(zhàn)，直接關(guān)乎
出品｜網(wǎng)易財(cái)經(jīng)ESG
作者｜王曉麗
公牛集團(tuán)曾憑借“一指禪”營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)，將廣告精準(zhǔn)投放到央視，在除夕到元宵節(jié)期間高頻播放關(guān)于插座安全的10秒廣告，借助春節(jié)中國(guó)人闔家團(tuán)圓、電視常開(kāi)的場(chǎng)景，成功將“安全插座”的品牌形象植入消費(fèi)者心中，最終憑借這一策略成功上市。
根據(jù)“插座一哥”公牛集團(tuán)最新財(cái)報(bào)，公牛集團(tuán)2024年前三季度為營(yíng)收126.03億元，同比增長(zhǎng)8.58%，凈利潤(rùn)32.63億元，增速高達(dá)16%。此外，作為制造類(lèi)企業(yè)，公司2017年到2023年凈利潤(rùn)年復(fù)合增速更是超過(guò)20%。
然而，公牛出色的業(yè)績(jī)表現(xiàn)并沒(méi)有反映在ESG表現(xiàn)上，根據(jù)MSCI最新ESG評(píng)級(jí)，公牛集團(tuán)僅獲得“B”級(jí)，位于行業(yè)落后水平，與其“插座一哥”的市場(chǎng)地位相悖。其中，多個(gè)指標(biāo)維度位于行業(yè)平均水平，而公司治理表現(xiàn)落后于同行。
來(lái)源：MSCI官網(wǎng)
大力布局清潔能源、隱含溫升超標(biāo)
在環(huán)境維度方面，根據(jù)MSCI公布的電氣設(shè)備行業(yè)ESG評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，MSCI重點(diǎn)關(guān)注企業(yè)在清潔技術(shù)領(lǐng)域的機(jī)遇以及有毒排放物和廢物的表現(xiàn)。然而，據(jù)MSCI官網(wǎng)顯示，公牛集團(tuán)在這兩個(gè)維度的表現(xiàn)均處于行業(yè)平均水平，表明公司在環(huán)境維度的表現(xiàn)仍有提升空間。
數(shù)據(jù)來(lái)源：MSCI官網(wǎng)
在清潔技術(shù)領(lǐng)域，查閱公牛集團(tuán)《2023年ESG報(bào)告》顯示，公牛集團(tuán)將清潔技術(shù)機(jī)遇視為對(duì)股東和投資者的重要議題。自2021年進(jìn)入充電樁賽道以來(lái)，公牛集團(tuán)布局了以新能源汽車(chē)充電槍、充電樁及儲(chǔ)能產(chǎn)品為核心的新能源業(yè)務(wù)。
2023年，公牛集團(tuán)的“千縣萬(wàn)店，千站萬(wàn)槍”戰(zhàn)略取得顯著突破，C端市場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)全國(guó)主要區(qū)縣的覆蓋，拓展分銷(xiāo)售點(diǎn)1.7萬(wàn)家；B端市場(chǎng)完成商用樁槍建設(shè)超2萬(wàn)把，且已形成電連接、智能電工照明、新能源三大業(yè)務(wù)板塊。
在有毒排放物和廢物管理方面，公牛集團(tuán)對(duì)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)中的各項(xiàng)排放物進(jìn)行分類(lèi)管理，涵蓋大氣污染物、廢水、一般廢棄物及危險(xiǎn)廢棄物。公司嚴(yán)格遵循國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)，制定規(guī)章制度，確保合規(guī)與達(dá)標(biāo)排放。
報(bào)告期內(nèi)，公司各持證排污單位的廢氣、廢水等主要污染物均實(shí)現(xiàn)有組織、達(dá)標(biāo)排放。此外，公牛集團(tuán)還積極推進(jìn)低碳產(chǎn)品研發(fā)，并開(kāi)展部分子公司的溫室氣體盤(pán)查工作，為減排降碳提供數(shù)據(jù)支持。
然而，據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，公牛集團(tuán)隱含溫升達(dá)2.9℃，處于失調(diào)水平，與全球氣候目標(biāo)不一致。此外，據(jù)MSCI官網(wǎng)，公牛集團(tuán)目前尚未發(fā)布公開(kāi)的零碳計(jì)劃。
來(lái)源：MSCI官網(wǎng)
勞動(dòng)力管理與產(chǎn)品質(zhì)量待提升
在社會(huì)維度方面，MSCI重點(diǎn)關(guān)注企業(yè)在勞動(dòng)力管理上的表現(xiàn)。而根據(jù)公牛集團(tuán)的實(shí)際表現(xiàn)，其在勞動(dòng)力管理方面處于行業(yè)平均水平，這意味著公司在這一維度仍有較大的提升空間。
公牛集團(tuán)在《2023年ESG報(bào)告》中稱(chēng)，公司秉持以人為本的理念，充分尊重和保護(hù)員工的基本權(quán)益，注重員工的成長(zhǎng)和職業(yè)發(fā)展，關(guān)心員工身心健康，提供多元化的福利，并倡導(dǎo)員工與企業(yè)共同成長(zhǎng)。
然而，2024年12月，公牛集團(tuán)在社交平臺(tái)被指單方面、無(wú)理由解除多名校招生第三方協(xié)議，致使其陷入失業(yè)困境。有學(xué)生表示，自己在9月參加面試，10月初收到錄用通知，并于10月下旬簽署了三方協(xié)議，但最近卻突然接到公牛HR的通知，稱(chēng)要無(wú)理由解除協(xié)議。
對(duì)于上述毀約風(fēng)波，有觀點(diǎn)認(rèn)為，企業(yè)短期毀約可能節(jié)省一些成本， 但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，失去人才和口碑的代價(jià)更大。值得一提的是，這可能并非公牛集團(tuán)首次因校園招聘引發(fā)爭(zhēng)議，其上一屆校招便被指“不尊重人”。
除了勞動(dòng)力管理問(wèn)題，公牛集團(tuán)在產(chǎn)品與質(zhì)量方面也存在不少爭(zhēng)議。黑貓投訴平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，以“公牛插座”為關(guān)鍵詞的投訴帖子達(dá)851條，投訴內(nèi)容涉及產(chǎn)品質(zhì)量、虛假發(fā)貨、貨不對(duì)板、權(quán)益受損等問(wèn)題。
此外，公牛集團(tuán)還曾陷入虛假宣傳風(fēng)波。據(jù)報(bào)道，2023年10月， 公牛集團(tuán)旗下寧波公牛電工銷(xiāo)售有限公司因宣稱(chēng)“10戶(hù)中國(guó)家庭，7戶(hù)用公?！保皇袌?chǎng)監(jiān)管局以存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為為由處以10萬(wàn)元罰款。不過(guò)其后，公牛集團(tuán)表示該處罰已被撤銷(xiāo)。
新能源業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力，銷(xiāo)售費(fèi)用持續(xù)攀升
在治理維度上，MSCI賦予了超40%的權(quán)重，表明電氣設(shè)備行業(yè)在治理層面的表現(xiàn)至關(guān)重要。然而，公牛集團(tuán)在這一維度的表現(xiàn)處于行業(yè)末位，與其行業(yè)地位不符，也對(duì)公司形象造成了損害。
查閱公司《2023年ESG報(bào)告》，公牛集團(tuán)自稱(chēng)秉持著規(guī)范、高效、透明的治理理念，構(gòu)建了以股東大會(huì)、董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)和高級(jí)管理層為核心的治理結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了權(quán)責(zé)明確、相互協(xié)調(diào)與制衡的機(jī)制。公司自稱(chēng)重視保護(hù)全體股東，特別是中小投資者的利益，并通過(guò)多渠道溝通機(jī)制，加強(qiáng)與投資者的信息交流，確保投資者的知情權(quán)。
然而，早在2021年5月，公牛集團(tuán)便因涉嫌實(shí)施壟斷協(xié)議行為被立案調(diào)查，最終被處以2.94億元罰款。盡管股價(jià)在處罰后遭受重創(chuàng)，但公司當(dāng)年業(yè)績(jī)未受太大影響，銷(xiāo)售額仍突破百億，且后續(xù)幾年總營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)。
此外，盡管公牛集團(tuán)開(kāi)始布局更多商業(yè)版圖，如向下游延伸布局充電樁、儲(chǔ)能等新能源業(yè)務(wù)。然而，在探索新的增長(zhǎng)曲線過(guò)程中，公牛集團(tuán)表現(xiàn)略顯疲軟。2024年上半年，公司新能源業(yè)務(wù)收入2.89億元，同比增長(zhǎng)120.22%，不過(guò)占比僅在3%左右。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，從市場(chǎng)反饋來(lái)看，公牛集團(tuán)的充電樁業(yè)務(wù)可能面臨諸多挑戰(zhàn)。在C端市場(chǎng)，購(gòu)買(mǎi)新能源車(chē)的用戶(hù)往往會(huì)被贈(zèng)送充電樁，因此公牛等第三方品牌的充電樁面臨較大的市場(chǎng)壓力。
而在B端市場(chǎng)，盡管公牛集團(tuán)已經(jīng)成功拓展了2200余家運(yùn)營(yíng)商客戶(hù)，并與多家知名企業(yè)開(kāi)展了戰(zhàn)略合作，但大B客戶(hù)對(duì)技術(shù)和認(rèn)證的高要求，以及小型B端客戶(hù)分散的市場(chǎng)格局，亦對(duì)公牛集團(tuán)的渠道挖掘和拓展能力提出了較高要求。
根據(jù)中國(guó)充電聯(lián)盟研究數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)公共充電樁市場(chǎng)份額TOP10企業(yè)分別為特來(lái)電、星星充電、云快充、國(guó)家電網(wǎng)、蔚景云、小桔充電、南方電網(wǎng)、深圳車(chē)電網(wǎng)、匯充電以及依威能源，公牛集團(tuán)尚未上榜。
近年來(lái)，公牛集團(tuán)也不斷加大市場(chǎng)推廣及宣傳力度。在銷(xiāo)售費(fèi)用上，2024年前三季度，公司銷(xiāo)售費(fèi)用為10.59億元，同比增長(zhǎng)34.64%，已經(jīng)逼近了公司2023年全年的銷(xiāo)售費(fèi)用。而在2023年，公司銷(xiāo)售費(fèi)用便出現(xiàn)了遠(yuǎn)超往年的情況。
對(duì)此，公牛集團(tuán)在2024年半年報(bào)中指出，公司依托明星推薦、達(dá)人種草等新媒體資源整合，以夯實(shí)軌道插座的品類(lèi)地位。綜上，公牛集團(tuán)在勞動(dòng)力管理、產(chǎn)品與質(zhì)量及新業(yè)務(wù)拓展上均面臨一定挑戰(zhàn)，需采取有效措施以更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。
參考資料：
[1]《公牛集團(tuán)虛假宣傳處罰疑云：銷(xiāo)售費(fèi)用創(chuàng)新高，股價(jià)短期跌近四成》；港灣商業(yè)觀察
[2]《公牛背后浙江兄弟，賣(mài)插座賺了970億》；李砍柴
[3]《反壟斷被罰款2.95億！公牛集團(tuán)，栽在了100萬(wàn)經(jīng)銷(xiāo)商上》；伯虎財(cái)經(jīng)
[4]《應(yīng)屆生哭訴：簽了三方被公牛單方面解約，3000 元違約金打發(fā)叫花子？HR 爆料真相令人憤怒》；萌談?wù)J知
[5]《失速的“插座茅”，焦慮的阮立平》；子彈財(cái)經(jīng)
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