字節、騰訊、網易鏖戰元宇宙背后，大廠究竟在爭奪什么？
正當互聯網商業躊躇不前，互聯網大廠為了在存量中的增長擠破頭皮之時，元宇宙的概念被資本點燃。先是Facebook更名Meta正式進軍元宇宙，然后字節跳動收購了一家VR硬
近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》明確，到“十四五”時期末，基本建成文化數字化基礎設施和服務平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務供給體系。到2035年，建成物理分布、邏輯關聯、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成的國家文化大數據體系，中華文化全景呈現，中華文化數字化成果全民共享。意味著開啟“元宇宙”之旅，將探索“文化+科技”融合落地，已是時代之需。
中華優秀傳統文化進校園
數智化發展已凸顯
中華優秀傳統文化是中華民族的根與魂，是中華民族實現偉大復興的精神保障。自十八大以來，黨和國家高度重視傳統文化進校園，2021年初教育部印發《革命傳統進中小學課程教材指南》、《中華優秀傳統文化進中小學課程教材指南》，以及同年發布的“雙減”政策，為傳承弘揚中華優秀傳統文化、建設文化強國以及企業的發展方向提供了重要舉措，為充分發揮中華優秀傳統文化鑄魂育人功能提供了重要支撐。這是國家層面針對教育現狀所存問題的指示，旨在克服功利化、短視化教育行為，讓教育能夠真正實現立德樹人，為國育才。
現如今，科技進步日新月異，數字化及網絡新媒體迅速鋪開，人們生活、學習、工作方式以及兒童青少年的成長環境將進入不確定的變化之中，人才培養面臨新挑戰。為加快推進教育信息化品質提升，實現中小學校園智慧化、網絡化，提升師生信息化素養，促進教育教學質量提升，智慧校園的建設布局的重要作用，已趨于明顯。
Z時代崛起
傳統文化應盡善盡美，協同融合
伴隨著我國社會的飛速發展，如何傳承、保護、創新中華優秀傳統文化，增強中華優秀傳統文化的生命力和影響力，是需要解決的時代課題。目前不論是校園還是社會層面，在傳承、創新中華優秀傳統文化的實踐進程中還面臨一些困難。
目前，中華優秀傳統文化傳承很多時候僅停留在表面知識的傳授上，未能將抽象的東西轉化為大眾，尤其是學生可理解的、感興趣的內容，忽視了大眾在學習過程中的文化感受和精神成長，并未對其思想精神起到實質性的涵養。
傳統文化正在隨時代變化而不斷地擴展邊界，首先看待傳統文化應該用動態的發展視角。傳統文化的傳承應該是浸潤式的方式，在一呼一吸一舉一動中實現潛移默化的影響，正如目入身居芝蘭之室，便已覺其香。其次是興趣的激發和傳播的觸達。中國有太多文化如京劇、戲曲等被困在一隅，技術程度偏離大眾所能及，傳播方式老套，遂難以觸發年輕人群體，引爆其興趣。
表：中美加英四國數字經濟總體發展情況
注1：中國數字經濟核心產業占GDP比重數據來源于《十四五規劃和2035年遠景目標綱要》
注2：英國此處用GVA（而不是GDP）來衡量經濟規模
數字經濟，事關國家發展大局。在全新的產業數智化革命中，產業元宇宙將成為實體經濟的重要組成部分。而傳統文化進校園的實施效果，無非是學生-喜歡（效果好）與學生-需要（效果不好）。由此可見，參與性、互動性的教育方式可應用性更高，如現在推行的“課后三點半”以及“趣味校園”等，就是傳統模式下將興趣點最大限度激活的方式。但也存在弊端，空間的局限與沉浸式的體驗卻無法打破與滿足，意味著興趣將逐漸流于表面。而Z時代下的元宇宙可完美解決上述難題，在元宇宙中，學生可以以更切實的方式復制現實世界的各個方面，包括傳統文化身臨其境的汲取以及思維智力的開發，讓學生充分感觸，從而使盡善與盡美統一起來。換句話說，無論所處的位置距離有多遠，大家都可進行沉浸式互動。這種沉浸式的體驗方式，將鏈接學校和政府、家長和學校、家長和學生以及學生和老師的溝通狀態，實現互通互信，極大的促進教學發展。
2021-2024年全球VR/AR行業市場規模預測
圖片來源：發現報告
社會層面，德云社以喜聞樂見的方式將傳統文化高度傳播發揚，結合個性鮮明的一眾師班形象及IP打造，通過依托互聯網等新潮傳播窗口，精準瞄準大眾的興趣點，挽救了相聲沒落之勢；再者漢服，雖儒服雅步或解衣般礴的古人已隨歷史遠去，但借端正衣冠而正心正行的君子風標，以及傳統服飾符號的深度挖掘，直接擊中國人內心深處，爆火出圈；京劇借助VR等多重黑科技技術手段，打破實體劇場空間局限，為用戶定制個性化觀賞視角，全面詮釋京劇藝術的魅力。這些都是Z時代高度崛起的成功映像。
除此之外，傳統行業對互聯網技術一直存在著天然鴻溝與敵對性，歸根結底是安全屬性與知識產權保護性上難以獲取信任，而NFT就是解決其核心關鍵的萬能鑰匙。作為元宇宙的基礎設施，NFT的底層技術是基于區塊鏈技術，并因其稀缺性、唯一性和不可篡改的特征在收藏領域具有很高的價值。當用戶上傳一個數據集或作品后，應用平臺可自動將其生成NFT并將源文件存入分布式存儲協議中，讓用戶更放心的根據自己意愿進行拍賣或者碎片化交易。用戶還可通過NFT對版權進行通證化，讓版權人獲得新的融資渠道，且粉絲和投資人也可以直接購買版權，獲得長久的收益。同時在應用場景的開發上的強拓展性，可以為眾多的傳統行業經濟賦能。
支付寶敦煌飛天NFT
國潮NFT之光—ChinaChic NFT
元宇宙升溫再繼續
商業變現之路一馬平川
在互聯網領域中，任何一個技術形態最終的路徑都將演化為一種商業模式，元宇宙也不例外。目前已經有不少企業開始通過元宇宙概念及相關產品實現商業變現。從文化產業相關數據上來看，不論工業產品、服裝、建筑、家居產品還是影視作品、游戲、動漫、音樂，傳統文化元素的影響越來越大，傳統文化IP已經成為文創行業爭搶的優勢資源。
從宏觀的角度，元宇宙可以概括為“1238”。“1”指的是“experience”（體驗）；“2”就是（現實世界與虛擬世界）；“3”指的是“時間（time)、空間（space)和物質實體（Material）”，將這三個變量作為坐標軸就構成了一個三維立體空間；“8”的含義比較復雜，是將“3”中提到的三個變量分別往負向延伸，這樣就形成了2*2*2=8度空間（現實空間只占了1/8）這里的“8”指的就是這個8度空間。
元宇宙的三個發展階段：
第一階段是產業孿生階段。各行業制定各自的元宇宙發展方案，通過元宇宙賦能本行業的發展，提升產業效能。
第二階段是產業鏈元宇宙階段。形成上下游關系鏈的各產業分別打通元宇宙入口，讓產業升級帶動產業鏈發展，進而帶動國家整體的產業進步。
第三階段是元宇宙的產業成熟階段。各條產業鏈高度發達后，以產業為節點的網狀產業鏈就會形成，進入產業元宇宙的更高階段。在其中寄生的各產業將實現元宇宙上的產業成熟。
元宇宙將帶來七大新經濟：
單身經濟：元宇宙提供了更多樣化的交友方式和選擇，獨身群體或成重要消費力量。
適老經濟：2021年兩會上，“適老化”引發熱議，“老年人數字困境問題”被首次寫入政府工作報告。元宇宙時代，高仿機器人、虛擬數字人在一定程度上將提升老年人生活品質。
焦慮經濟：元宇宙的個性智能滿足，或將降低用戶焦慮。
忙人經濟：足不出戶即可感知世界，為忙人提供職場與生活便利。
潮牌經濟：潮牌企業加速布局元宇宙，開啟虛擬潮牌交易新形態。
顏值經濟：用戶可以在元宇宙中定制形象或人設，虛擬人或將實現性別和顏值的平權。
文化經濟: 擁有充足內容經過具象化或區塊鏈技術加密的方式，或將內容本身、文化本身的價值加以直接變現與利用。
目前隨著元宇宙進入各大科技巨頭的視野，圍繞IP打造、VR/AR硬件設施、3D游戲引擎、內容制作平臺等多重領域拓展能力版圖已經明顯顯現。體驗經濟的發展進入新階段，企業/個人應增加多觸點的品牌傳播，迎合當下消費者觸媒習慣，打造多場景內容如：圖文、中/短視頻、虛擬人直播、IP塑造、AI等。內容觸達人心，媒介形式多樣，品牌印象才越深刻，變現效果越好。
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