近些年娛樂(lè)圈最不缺的話題就是塌房。
一個(gè)個(gè)光鮮亮麗的明星偶像，在熒幕和鏡頭之外則是婚內(nèi)出軌、偷稅漏稅、嫖娼吸毒、私生活混亂等問(wèn)題。
明星一旦因?yàn)檫@些個(gè)人負(fù)面而塌房，不僅苦心經(jīng)營(yíng)的人設(shè)形象瞬間崩塌，個(gè)人的商業(yè)價(jià)值以及后續(xù)的發(fā)展也都將直接清零。
例如最近的李易峰事件就有媒體指出，李易峰及其背后經(jīng)紀(jì)公司不僅未來(lái)無(wú)法再開(kāi)展相關(guān)的影視、商業(yè)活動(dòng)，個(gè)人 IP 價(jià)值清零，還將面臨現(xiàn)有多個(gè)代言項(xiàng)目的巨額違約金問(wèn)題。
而相關(guān)的品牌商家、商業(yè)合作方等也將因此受到牽連，產(chǎn)生各種各樣的損失。這也讓虛擬偶像確定性和可控性較高，不易塌房，維護(hù)成本較低、風(fēng)險(xiǎn)小等特質(zhì)不斷被放大。
圍繞虛擬數(shù)字人打造明星偶像產(chǎn)業(yè)，將會(huì)逐步替代傳統(tǒng)的真人造星模式，類(lèi)似的觀點(diǎn)分析與市場(chǎng)呼聲也在不斷增多。
明星塌房，虧麻了
真人明星塌房，影響幾何？看看之前發(fā)生過(guò)的案例就知道了。
2018 年羽泉組合成員之一陳羽凡吸毒被抓，彼時(shí)據(jù)媒體報(bào)道，僅還未舉辦的演唱會(huì)冠名問(wèn)題，就讓小米、寶駿汽車(chē)等贊助商分別損失了數(shù)百萬(wàn)元。
更早前因出演《那些年》、《小時(shí)代》系列爆火的演員柯某東同樣被曝吸毒。彼時(shí)有產(chǎn)業(yè)分析師初步估計(jì)，柯某東所代言的品牌廠商們，或?qū)⒚媾R數(shù)十億元商業(yè)損失。
因參加《中國(guó)好聲音》而聲名鵲起的李代沫，所屬公司為夢(mèng)想強(qiáng)音，其被曝吸毒問(wèn)題時(shí)恰逢浙富控股收購(gòu)夢(mèng)想強(qiáng)音股權(quán)階段，浙富控股因此股價(jià)下跌 30%，市值蒸發(fā)超過(guò) 41 億元。
隨著越來(lái)越多的真人明星塌房，讓品牌方、資本市場(chǎng)乃至整個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)都苦不堪言，出于逐利和安全性等方面的考慮，押注虛擬偶像理論上便是個(gè)不錯(cuò)的替代性方案。
所謂虛擬偶像，其實(shí)是數(shù)字人技術(shù)的一類(lèi)分支應(yīng)用，是由計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、圖形渲染、動(dòng)作捕捉、深度學(xué)習(xí)、語(yǔ)音合成等多種技術(shù)手段創(chuàng)造的定制化產(chǎn)物。
也就是說(shuō)，只要技術(shù)條件允許，經(jīng)紀(jì)公司可以按照需求 " 量產(chǎn) " 合適的虛擬偶像推向市場(chǎng)。
目前已經(jīng)出現(xiàn)一批站在行業(yè)頭部的成功案例。最典型的當(dāng)屬日本的初音未來(lái)，其早年間爆火之后，廣告、代言接到手軟，出場(chǎng)費(fèi)迅速飆升至日本二線明星的 80 倍之多。
國(guó)內(nèi)虛擬偶像洛天依，代言過(guò)百雀羚、肯德基、美年達(dá)等品牌，還在冬奧和春晚舞臺(tái)上演唱。據(jù)媒體報(bào)道，洛天依一次兩小時(shí)以內(nèi)的商業(yè)合作，報(bào)價(jià)高達(dá) 120 萬(wàn)元；代言費(fèi)或?qū)⑦_(dá)到了 500 萬(wàn)元起步的規(guī)模。
" 我，叫柳夜熙。"2021 年 10 月，以虛擬美妝達(dá)人身份出道的柳夜熙，創(chuàng)下了一條視頻漲粉百萬(wàn)的驚人紀(jì)錄，如今已是在抖音坐擁 876 萬(wàn)粉絲的頭部虛擬偶像，這一數(shù)據(jù)無(wú)疑超越了大部分的中腰部真人明星。
字節(jié)旗下虛擬偶像團(tuán)體 A-SOUL 也堪稱頂流，以直播打賞和代言為主要收入，憑借龐大的粉絲基數(shù)和商業(yè)影響力，已然達(dá)到了年入千萬(wàn)的程度。
從目前實(shí)際情況來(lái)看，虛擬偶像的營(yíng)收方式與真人明星差別不大，除了短視頻合作、商演、品牌廣告代言外，同樣也有直播帶貨、直播打賞、劇集植入等等方式。
當(dāng)然虛擬偶像也出現(xiàn)過(guò) " 塌房 " 問(wèn)題，這與中之人模式有關(guān)。例如 A-SOUL 團(tuán)體每位虛擬人物背后，都存在著對(duì)應(yīng)的真人員工，這便被稱為虛擬偶像背后的中之人。
此前 A-SOUL 運(yùn)營(yíng)公司被曝出工資待遇低、工作強(qiáng)度高等問(wèn)題，被指壓榨中之人而出現(xiàn)口碑崩塌，粉絲流失的情況。
但這樣的塌房問(wèn)題更多停留在運(yùn)營(yíng)層面，并不會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似嫖娼吸毒、私生活混亂等真人明星高頻塌房的諸多問(wèn)題，所以也往往不會(huì)讓虛擬偶像商業(yè)價(jià)值歸零，經(jīng)紀(jì)公司依舊還有挽回局面的可能性。
理論上來(lái)說(shuō)，虛擬偶像有著非常多的優(yōu)勢(shì)，除了不易塌房外，還可以更迎合滿足粉絲需求，穩(wěn)定可控且不會(huì)隨著年齡增長(zhǎng)而脫離大眾視野，技術(shù)發(fā)展降低了制作門(mén)檻，可 7*24 小時(shí)在線營(yíng)業(yè)等等。
在資本、經(jīng)紀(jì)公司、品牌廠商、粉絲用戶等市場(chǎng)多方推動(dòng)下，虛擬偶像行業(yè)整體也的確處于發(fā)展快車(chē)道中。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020 年中國(guó)虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模 34.6 億元，帶動(dòng)周邊市場(chǎng) 645.6 億元；2021 年分別為 62.2 億元和 1074.9 億元；預(yù)計(jì) 2025 年將分別達(dá)到 480.6 億元和 6402.7 億元。
大廠為何需要數(shù)字人？
不過(guò)需要注意的是，虛擬偶像也并非完美，仍有許多發(fā)展痛點(diǎn)。
首先從技術(shù)層面來(lái)看，AI、語(yǔ)音合成、感知識(shí)別、深度學(xué)習(xí)、自然交互等多個(gè)領(lǐng)域都需要持續(xù)投入大量的研發(fā)資金。目前頭部虛擬偶像的成本基本可以用 " 造價(jià)不菲 " 來(lái)形容，不僅前期成本高昂，中后期的運(yùn)營(yíng)宣傳成本也并不低。
瑞銀報(bào)告就曾指出，高級(jí)虛擬人物的先期投入成本平均為 3000 萬(wàn)元。A-SOUL 的單曲制作成本約 200 萬(wàn)元，一場(chǎng)線下演唱會(huì)成本約 2000 萬(wàn)元。
另一方面，目前虛擬偶像并未破圈，大多只能吸引到 Z 世代的年輕人們，且也僅是年輕用戶群體諸多消費(fèi)中的一環(huán)，相比于真人偶像來(lái)說(shuō)市場(chǎng)局限性和天花板問(wèn)題仍難以解決。
不過(guò)從宏觀層面來(lái)說(shuō)，虛擬偶像不斷發(fā)展的意義并非只局限于各方撈金，而是融入到了整個(gè)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)用場(chǎng)景中。
數(shù)字人技術(shù)早已不在局限于滿足大眾娛樂(lè)層面，多元化的 B 端應(yīng)用不斷拓寬，逐漸滲透營(yíng)銷(xiāo)、政務(wù)、銀行、地產(chǎn)等領(lǐng)域。
9 月 23 日，百度推出了虛擬新聞主播青曉霞，這是基于外景主持人張心覺(jué)的形象，結(jié)合 AI 等數(shù)字技術(shù)打造，目前已在多檔欄目進(jìn)行新聞播報(bào)工作。
在此之前，央視新聞聯(lián)合百度推出了總臺(tái)首個(gè) AI 手語(yǔ)主播；芒果 TV 推出虛擬主持人 YAOYAO；華為云打造了首個(gè)虛擬數(shù)字人云笙入職華為；浦發(fā)銀行聯(lián)合百度打造首個(gè)國(guó)內(nèi)銀行 " 虛擬員工 " 小浦等等。
從體育、文娛、消費(fèi)到游戲，虛擬數(shù)字人的應(yīng)用領(lǐng)域越來(lái)越廣泛，越來(lái)越多的企業(yè)與資本開(kāi)始布局深耕。除持續(xù)構(gòu)建多樣性的虛擬人 IP 矩陣外，還開(kāi)拓虛擬人智能化、場(chǎng)景化等發(fā)展方向，讓虛擬人的商業(yè)價(jià)值不斷被挖掘和釋放。
這離不開(kāi)元宇宙熱潮的加速推動(dòng)，大廠們誰(shuí)都不愿錯(cuò)過(guò)元宇宙這個(gè)劃時(shí)代的風(fēng)口，與元宇宙緊密相連的數(shù)字人自然成為了投資布局的焦點(diǎn)。
在每一代數(shù)字產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展中，凡是被稱為 " 入口 " 的，都具備十分重要的戰(zhàn)略意義，是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們必然爭(zhēng)奪的領(lǐng)域。
PC 時(shí)代的入口是電腦和操作系統(tǒng)，網(wǎng)頁(yè)時(shí)代的入口是電腦和瀏覽器，而在移動(dòng)時(shí)代則是智能手機(jī)與 App。細(xì)想之下不難發(fā)現(xiàn)，這每一次的入口之爭(zhēng)，都誕生了業(yè)界頂尖的互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭。
這里重點(diǎn)回看移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程，行業(yè)玩家們最初爭(zhēng)奪的是 App 入口，彼時(shí)的商業(yè)邏輯便是得 App 者得天下。
隨著市場(chǎng)的發(fā)展，用戶不愿在手機(jī)中留下數(shù)量龐大的 App，加上 App 開(kāi)發(fā)成本較高，越來(lái)越不具性價(jià)比等諸多因素，大量的 App 逐漸消失在時(shí)代發(fā)展的進(jìn)程中。
這時(shí)小程序橫空出世，行業(yè)趨勢(shì)也逐漸變?yōu)橐劳杏诰揞^平臺(tái)（比如微信、支付寶）的小程序入口進(jìn)行發(fā)展，用戶的各類(lèi)需求均可在小程序入口中得到滿足。
那么在未來(lái)的元宇宙時(shí)代，入口會(huì)是什么？或許正是虛擬數(shù)字人。也就是說(shuō)，虛擬數(shù)字人很可能會(huì)成為元宇宙時(shí)代的 "App"、" 小程序 "。
這里可以通過(guò) 2018 年迪士尼的一部動(dòng)畫(huà)電影《無(wú)敵破壞王 2：大鬧互聯(lián)網(wǎng)》來(lái)理解。在這部動(dòng)畫(huà)中，主角作為游戲虛擬人物，進(jìn)入到了互聯(lián)網(wǎng)的廣闊世界中。
電影所描繪的這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界，每一位用戶，每一個(gè)為用戶提供服務(wù)的 NPC 角色，都是獨(dú)立的數(shù)字人。
在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界中，你想點(diǎn)一份大餐，買(mǎi)一套衣服，都可以像現(xiàn)實(shí)中尋求服務(wù)員幫助一樣，呼喚一位數(shù)字人來(lái)提供服務(wù)。
在 2018 年時(shí)，這無(wú)疑是一個(gè)充滿想象力的設(shè)定。而在 2022 年乃至更遠(yuǎn)的未來(lái)，這個(gè)設(shè)定正一點(diǎn)一點(diǎn)成為現(xiàn)實(shí)。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭而言，必然沒(méi)人希望在這個(gè)現(xiàn)實(shí)到來(lái)之前掉隊(duì)。
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