數(shù)字人的AB面：在元宇宙中過氣，在AIGC中重生
來源：光錐智能作者：郝 鑫“29800元一年的虛擬主播，號稱24小時不停播，月入十幾萬，實際上卻是關(guān)鍵詞都不能回復(fù)，播了半個月，直播間還因違規(guī)被快手封禁，最終投訴無門、退款無果。&
春節(jié)期間，游戲是消磨時間最好的方式，完美世界的《幻塔》作為選擇的首要目標，倒不是因為它的吸引力有多大，純粹是廣大網(wǎng)友的吐槽。繼《原神》之后，進擊元宇宙的游戲紛至沓來，其中備受矚目的《幻塔》跌落神壇，不禁讓人大失所望。
切實感受肯定勝過千言萬語，《幻塔》的體感確實不盡人意，網(wǎng)友的反饋非常真實，“這不是二次元開放世界，這就是一款換皮的MMORPG嘛。”“被迫加入公會，天天跟上班一樣打卡做任務(wù)，那我為什么不去加班？加班還能有加班費。”對標《原神》一直是《幻塔》的標簽，但是游戲中所體驗到的只有空洞的大世界地圖、強制性的社交要素和生硬的劇情。
《幻塔》的高開低走，讓完美世界進擊元宇宙的夢碎了。很顯然，《幻塔》打不開元宇宙的大門，也就意味著完美世界這個老牌游戲大廠并沒有真正“認識”元宇宙。
與《幻塔》被寄予厚望不同，《原神》的走紅要早于元宇宙。元宇宙作為新興概念，2021年下半年才爆火出圈，而《原神》在此之前便在日本走紅。自2021年以來，《原神》在Sensor Tower的每月收入榜單上未曾跌出前10，“原神2.0”更是讓它的收入暴漲55%，達到1.15億美元。其中米哈游《原神》移動端在日本吸金超過 1.32 億美元。
與此形成鮮明對比的是，《原神》在國內(nèi)飽受非議，其受到大眾歡迎的契機還是元宇宙的爆火。元宇宙所代表的世界，自由度極高，最具誘惑的特點就是，在元宇宙中可以實現(xiàn)現(xiàn)實中不能做到的事情。而《原神》作為一個開放世界游戲，與元宇宙的概念不謀而合，沒有邊界，弱社交性的設(shè)計更是讓《原神》成為了進入元宇宙的入口。
與此同時，電影《失控玩家》的上映更是將元宇宙推到了風口浪尖。在這部電影中的開放世界游戲，可以讓玩家在游戲中殺人、放火、搶銀行，并且還可以對不帶墨鏡的非玩家角色們做任何事情。有別于普通游戲，在元宇宙中可以實現(xiàn)高度的沉浸式體驗，當你殺人、放火、搶銀行時，感覺像是真的在實施暴力和犯罪。
這對大眾來說無疑是極具誘惑力的。元宇宙尚且處于概念階段，那么開放世界游戲自然成了元宇宙的“最佳代替品”。所以繼《原神》之后的第二個開放世界游戲《幻塔》在公測階段就吸引了大批玩家試玩，但終究是讓大眾失望了。在TAPTAP上，幻塔本就不高的評分一天內(nèi)跌到5.7分。在B站、知乎和TAPTAP評論中，不乏差評、失望、感嘆出現(xiàn)。
其實造成最終結(jié)果的原因有很多，一方面，《幻塔》作為一款開放世界游戲，其強社交性和氪金屬性卻讓很多玩家感覺在玩MMORPG游戲，這無異于普通游戲的操作并沒有讓大眾感受到元宇宙的魅力。
另一方面，《幻塔》本身的技術(shù)并不過關(guān)，還存在很大的進步空間。先從CG、鏡頭、角色表情上來說，《幻塔》給玩家的感覺就是有些敷衍，對人物的刻畫并不走心。加之劇情的生硬程度可見一斑，無法為游戲注入靈魂。最后，游戲中的打擊感，在現(xiàn)實中的體會就是震屏，這種處理方式很難讓玩家為其買賬。
很顯然，《幻塔》與元宇宙的概念相差甚遠，完美世界打開元宇宙的嘗試無疑是失敗的。為此，完美世界轉(zhuǎn)換思路，為《幻塔》的出圈做了很多嘗試。
比如1月20日《幻塔》官方宣布，將與B站旗下人氣國漫《靈籠》攜手合作，在游戲內(nèi)推出全新聯(lián)動角色的SSR武器/擬態(tài)及專屬意志，開啟聯(lián)動劇情，同時《靈籠》中的怪物也將在游戲中登場。
但最終能否讓《幻塔》“起死回生”，還需要時間的檢驗。
隨著Data游戲和射擊游戲的爆火，MMORPG網(wǎng)絡(luò)游戲已不再受到大眾的追捧，所以完美世界也受到了巨大的沖擊。《幻塔》的尷尬就是完美世界這個老牌游戲大廠的真實寫照。
據(jù)1月24日消息，完美世界盤中封跌停板，收盤報收14.63元/股，總市值約為284億元。據(jù)完美世界發(fā)布的2021年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計2021年歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.5億-3.9億元，同比下降77.4%-74.81%。
從數(shù)據(jù)可以看出，完美世界的凈利潤大幅下降，這與游戲業(yè)務(wù)、影視業(yè)務(wù)的虧損以及總部支出都有一定的關(guān)系。一方面，完美世界游戲業(yè)務(wù)正處于戰(zhàn)略升級和產(chǎn)品創(chuàng)新迭代的關(guān)鍵階段，轉(zhuǎn)型期間的業(yè)績受到波及，預(yù)計實現(xiàn)盈利 6.7億元-6.9億元，同比下降70.68%-69.81%；另一方面，影視業(yè)務(wù)因環(huán)球影業(yè)片單投資造成的公允價值變動損失等原因預(yù)計產(chǎn)生虧損 1.7億元-1.9億元。
其實，完美世界的整體營收驟降早在2019年就初現(xiàn)端倪。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019、2020、2021三年間，完美世界二季度至三季度的營收增長幅度分別為33.5%、13.6%和28.2%，其增長速度至今沒有恢復(fù)到2019年的正常水平。
歸根究底，完美世界的走向與整個游戲市場的變化息息相關(guān)。畢竟走進2021年是移動手游的市場，猛增了7.3%，占全球游戲市場比重高達52%。反之，PC和主機游戲的占比都略有下降，PC游戲收入下降了0.8%，主機游戲收入下降了6.6%。
完美世界的新款游戲相繼暴雷，成績并不是很亮眼。七麥數(shù)據(jù)顯示，《戰(zhàn)神遺跡》與《舊日傳說》在推出后不久便很快跌出iOS免費游戲總榜，在各自所屬的細分榜單上也長期位列300名開外。雖然《戰(zhàn)神遺跡》在去年9月新版本推出后曾有過短暫的回升，但隨后熱度迅速下降，沒有激起任何水花。
不僅國內(nèi)的游戲持續(xù)拉胯，2020年推出的海外游戲《萬智牌：傳奇》，也將于21年10月31日正式停服。內(nèi)憂外患的情況下，完美世界只能依靠拳頭產(chǎn)品《夢幻新誅仙》進行維穩(wěn)，只可惜其排名在強者眾多的付費游戲市場上并不算太高。
目前來說，完美世界可以說是自身難保，《幻塔》的不理想很大程度上也與完美世界的衰敗有關(guān)。事實上，完美世界想要依托于《幻塔》重新打開游戲市場進入元宇宙，但這個夢想終究是沒有實現(xiàn)。失去元宇宙的踏板，完美世界想要重新在PC游戲市場站穩(wěn)腳跟顯然不是那么容易。
2021年，縱觀整個科技圈，其實都在向元宇宙靠攏。全球的互聯(lián)網(wǎng)大廠都在追逐這個虛無縹緲的概念，國外微軟、谷歌、Meta大肆收購，國內(nèi)騰訊、字節(jié)、百度投資不斷，總之，全球流入這個賽道的資本源源不斷。
其中，最為大手筆的當屬微軟花費687億收購暴雪，其意圖再明顯不過，那就是“元宇宙”。 數(shù)據(jù)顯示，暴雪在全球范圍內(nèi)共有超過1100件專利申請，其中，發(fā)明專利占比近90%，且有720多件發(fā)明專利獲得授權(quán)，而進一步集中到元宇宙領(lǐng)域，有560多件專利申請，420件已獲得授權(quán)。微軟布局元宇宙，從收購開始，相比從零開始，顯然收購暴雪可以讓微軟更快進軍到元宇宙。
相比較于微軟的財大氣粗，很顯然完美世界完全不夠看。在全球互聯(lián)網(wǎng)都在搶分這塊蛋糕的情況下，完美世界無異于是在以卵擊石，況且各個大廠的目標都聚焦于游戲領(lǐng)域，一時間游戲成為全球投資的高頻賽道。 相關(guān)資料顯示，2021年全球范圍內(nèi)游戲行業(yè)一共發(fā)生了342起投融資并購，其中海外122起，國內(nèi)220起，均超過了往年。
相對于新加入賽道的玩家，完美世界的優(yōu)勢在于作為一家老牌游戲廠商，有豐富的經(jīng)驗和充足的資源可供使用。但是《幻塔》成績的不理想，足以看出完美世界并沒有利用好已有的優(yōu)勢，同時也沒有真正認識元宇宙的本質(zhì)。這樣本來贏在起跑線上的完美世界，被后來居上的其他大廠反超。
勢頭最猛的當屬騰訊，根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年騰訊投資的游戲公司比例從2019年的6.56%上升到17%，2021年上半年，騰訊更是投資超過40家游戲公司。騰訊手中本身就有覆蓋玩家范圍極廣的王者榮耀和和平精英，再加上不斷投資其他游戲公司，可以看出在布局元宇宙上騰訊花的心思并不少。
從目前來看，除了米哈游開發(fā)的《原神》以外，尚未出現(xiàn)其他成功的案例。下一個《原神》，肯定是資本爭相追逐的目標。但元宇宙的布局如果只局限于游戲，那格局確實是小了。畢竟VR/AR市場的角逐從未停歇，想要真正進入到元宇宙的世界，可穿戴設(shè)備這個硬件需求肯定必不可少。僅2021年全球VR虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品同比增長約為46.2%，據(jù)IDC預(yù)測，未來幾年中將保持高速增長，2020至2024年的平均年復(fù)合增長率約為48%。
很顯然，在元宇宙的賽道，充斥著大廠間的較量，不管是硬件還是軟件，都是硝煙四起。完美世界不能憑借《幻塔》進擊元宇宙，已然是錯失了一次最好的機會，但目前所有玩家尚處于摸索階段，究竟能否翻身也未可知。
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