來(lái)源：清元宇宙5vK28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

7月2日上午，清華大學(xué)元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室舉辦元宇宙在線沙龍“AIGC熱潮與應(yīng)用”。會(huì)議中，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室主任、新媒體研究中心執(zhí)行主任沈陽(yáng)，對(duì)清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心和華揚(yáng)聯(lián)眾共同創(chuàng)作的報(bào)告《從營(yíng)銷(xiāo)AIGC化到AIGC營(yíng)銷(xiāo)化》進(jìn)行了解讀。5vK28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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報(bào)告認(rèn)為，以AIGC為核心的技術(shù)正日益成為推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域創(chuàng)新和變革的引擎，為企業(yè)打造全新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提供了前所未有的機(jī)遇。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心與華揚(yáng)聯(lián)眾基于大數(shù)據(jù)挖掘、參與式觀察的研究方法與AIGC工具合作，共同創(chuàng)作了面向AIGC產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域應(yīng)用的多層次行業(yè)分析報(bào)告。通過(guò)對(duì)當(dāng)前AIGC營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用現(xiàn)狀的梳理，進(jìn)行行業(yè)評(píng)估與案例展示，旨在揭示AIGC如何為營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域賦能并帶來(lái)深遠(yuǎn)變革。5vK28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

報(bào)告主要分為四個(gè)部分，分別為AIGC賦能營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展概述、營(yíng)銷(xiāo)AIGC化：全鏈賦能，多維增效、AIGC營(yíng)銷(xiāo)化: 敘事革命，權(quán)威重構(gòu)以及AIGC營(yíng)銷(xiāo)的痛點(diǎn)與趨勢(shì)。5vK28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在AIGC賦能營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展概述部分，報(bào)告呈現(xiàn)了AIGC的當(dāng)前產(chǎn)業(yè)應(yīng)用格局，并揭示了AIGC與營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域相結(jié)合所帶來(lái)的巨大潛力。報(bào)告還探討了營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新發(fā)展的四次飛躍，提供了深入理解和把握AIGC營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)的框架。5vK28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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報(bào)告認(rèn)為，AIGC與營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合可顯著提升營(yíng)銷(xiāo)效率、實(shí)現(xiàn)個(gè)性化體驗(yàn)、拓展多渠道傳播并推動(dòng)創(chuàng)新探索。為企業(yè)帶來(lái)巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并為消費(fèi)者提供更精準(zhǔn)、豐富和吸引人的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)。沈陽(yáng)教授指出，當(dāng)前團(tuán)隊(duì)在行業(yè)研究報(bào)告、理論生產(chǎn)方面通過(guò)AIGC輔助，效率提升3~9倍，同時(shí)提出“問(wèn)行合一”的AIGC產(chǎn)品發(fā)展展望。5vK28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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報(bào)告通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體時(shí)代、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、智媒時(shí)代、AIGC時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)進(jìn)行深入梳理，并結(jié)合相關(guān)案例，呈現(xiàn)了不同時(shí)代背景下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的演進(jìn)過(guò)程。5vK28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在“營(yíng)銷(xiāo)AIGC化：全鏈賦能，多維增效”部分，報(bào)告從內(nèi)容生產(chǎn)、文本生成、圖片生成、數(shù)字產(chǎn)品生成等多個(gè)角度出發(fā)，深入探討了AIGC技術(shù)在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的應(yīng)用，沈陽(yáng)教授認(rèn)為，在大模型的幫助下，個(gè)人能力被極大提升，并提出硅基生命的“全知識(shí)獲取”將進(jìn)一步推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的邊界擴(kuò)展，并為創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)注入全新的活力。5vK28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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華揚(yáng)聯(lián)眾已經(jīng)在AIGC營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域做出諸多實(shí)踐，其中“華揚(yáng)營(yíng)銷(xiāo)大腦”系統(tǒng)在算力層面抓取消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)，腦力層面在大模型基礎(chǔ)上利用多年大數(shù)據(jù)進(jìn)行私有化訓(xùn)練和部署；推出AIGC工具HiGC智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，智能化生成從文本到視覺(jué)的一站式品牌內(nèi)容，極大程度為營(yíng)銷(xiāo)工作流提質(zhì)增效。5vK28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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此外，報(bào)告還探討了如何借助AIGC技術(shù)在創(chuàng)意方案、精準(zhǔn)連接和用戶管理等其他營(yíng)銷(xiāo)工作流的關(guān)鍵領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更高效的營(yíng)銷(xiāo)策略和執(zhí)行，與消費(fèi)者建立更強(qiáng)大的連接，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)。5vK28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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在“AIGC營(yíng)銷(xiāo)化: 敘事革命，權(quán)威重構(gòu)”部分，報(bào)告引入了一系列AIGC營(yíng)銷(xiāo)化的新方向，包括品牌優(yōu)化、廣告輸出、口碑營(yíng)銷(xiāo)、AI托管和分眾營(yíng)銷(xiāo)等。5vK28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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AIGC技術(shù)在大語(yǔ)言模型接入搜索引擎后開(kāi)辟了品牌優(yōu)化的營(yíng)銷(xiāo)新路徑，即通過(guò)調(diào)優(yōu)大模型更好地理解與影響與品牌相關(guān)的問(wèn)題和需求，改善用戶體驗(yàn)，提升品牌的可見(jiàn)性和影響力。同時(shí)提出未來(lái)大量用戶使用XR設(shè)備將催生新的人機(jī)交互模式，進(jìn)一步增加反向提示獲取數(shù)據(jù)的可能性，進(jìn)而幫助產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行更具深度的個(gè)性推薦。AI社群托管幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)有效管理和運(yùn)營(yíng)私域流量，提升社區(qū)參與度和用戶忠誠(chéng)度，為企業(yè)創(chuàng)造了更高效的運(yùn)營(yíng)環(huán)境和商業(yè)機(jī)會(huì)。5vK28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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同時(shí)報(bào)告指出AIGC技術(shù)正在重構(gòu)話語(yǔ)權(quán)威，其作用體現(xiàn)在新興AI網(wǎng)紅借助AIGC技術(shù)生成內(nèi)容和個(gè)性化互動(dòng)能力，有效吸引了大量粉絲和關(guān)注者，對(duì)品牌傳播產(chǎn)生了顯著影響，但同時(shí)大量AI水軍和AI電話營(yíng)銷(xiāo)也暗含著數(shù)據(jù)泡沫、虛假信息等風(fēng)險(xiǎn)。沈陽(yáng)教授就此提出對(duì)AIGC數(shù)據(jù)污染的擔(dān)憂，當(dāng)大量的互聯(lián)網(wǎng)文本由AI生成，就極有可能產(chǎn)生AI數(shù)據(jù)對(duì)人類(lèi)數(shù)據(jù)的污染。5vK28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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在痛點(diǎn)與趨勢(shì)部分，報(bào)告提出了四大痛點(diǎn)與風(fēng)險(xiǎn)、七大發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)AIGC與營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)發(fā)展路徑做出了總結(jié)與預(yù)判。5vK28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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本次沙龍還邀請(qǐng)了電子科技大學(xué)教授周濤、中科院大學(xué)呂本富教授、南京郵電大學(xué)姚國(guó)章教授等發(fā)表了主旨演講。5vK28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com