大廠元宇宙，又菜又愛玩
撰文 | 吳先之 編輯 | 王 潘當下所有大廠推出的元宇宙產品，所能帶來的沉浸式體驗并不多，好在國內外科技巨頭在bug方面都處在同一水平線。以Meta為例，由于VR頭顯設
當AI技術以前所未有的速度席卷全球文娛產業，一場靜默卻深刻的行業變革正在發生。從廣告投放到影視制作，從劇本創作到視覺呈現，人工智能的觸角已滲透至產業鏈的每個環節，重新定義著內容生產的規則與邊界。
B站最新財報顯示，其二季度廣告收入同比增長20%，其中30%的廣告素材由AI生成工具完成。愛奇藝CEO龔宇在業績說明會上透露，AI視頻廣告的點擊率較傳統廣告提升20%，技術賦能帶來的效率提升已轉化為實實在在的商業回報。在內容制作領域，快手旗下視頻生成模型"可靈"通過訂閱服務實現單季2.5億元收入，預計2025年收入將翻倍。愛奇藝部分項目應用AI后，數字資產生產效率提升十倍以上，制作周期大幅壓縮。海外市場中，奈飛新劇《永航員》首次將生成式AI用于核心鏡頭制作，視效流程效率較傳統方式提升十倍。
編劇、導演孫武的團隊開發的AI編劇系統"黑洞AI"已能實現2-3小時生成3-5萬字標準電影劇本初稿。這套系統源于孫武在澳門科技大學任教期間的學術積累——他將經典影視的敘事結構、鏡頭語言等元素進行拆解標注，構建起劇本創作的底層數據庫。2022年ChatGPT問世后，這套標注體系與大語言模型的底層邏輯高度契合，經過兩年迭代，"黑洞AI"已生成近200個完整電影劇本，其中10多個已完成交付拍攝。
在廣告領域，AI帶來的變革同樣顯著。某知名導演團隊承接的30集AI動漫長片項目，通過"實拍+AI轉換"的創新模式，僅用三個月就完成傳統需要一年半的制作周期。項目負責人陳升亮坦言，初期團隊采用"邊實拍邊試錯"的笨辦法彌補技術短板，但隨著對AI工具理解的深入，他們逐漸建立起工業化制作流程。現在，這個團隊不僅為平臺定制AI劇集，還與高校合作開設AI影視課程，培養既懂審美又掌握技術的復合型人才。
技術平權帶來的創作民主化正在重塑行業生態。美院畢業的等登憑借獨特的審美能力，通過AI工具為聯想、耐克等品牌制作廣告片，單分鐘報價達3-5萬元。他開發的個性化審美模型，能將200張偏好圖片轉化為專屬P值，使AI生成內容更貼合個人藝術風格。這種創作模式的轉變，讓非科班出身的創作者得以跨越技術壁壘，在商業市場中占據一席之地。
行業人才流動印證著AI的顛覆性影響。全球票房冠軍導演詹姆斯·卡梅隆加入AI創意公司董事會，國內文娛領域涌現大量高管、行業老兵與高校畢業生投身AI創業潮。編劇圈內，AI工具的使用已成普遍現象，區別僅在于使用程度。可靈運營負責人曾雨珅預測，2024年業界對AI的態度將從抵觸轉向全面擁抱。
但技術浪潮也引發諸多爭議。某影視從業者透露，許多創作者私下使用AI卻不敢公開承認，擔心影響行業聲譽。社交媒體上，AI生成內容的泛濫引發受眾反感，有網友批評這是"對精神與肉體的不負責"。這種矛盾折射出技術爆炸帶來的行業失序——當規則、倫理、法律與認知環境尚未適應技術發展速度時，混沌狀態中的探索者既面臨機遇，也要應對不確定性。
在商業片領域，AI的價值正被重新定義。孫武的實驗顯示，AI輔助創作的學生在短時間內能完成完整故事，而純人工創作組則難以達標。但他同時指出，AI無法復制伯格曼式的個體精神創造，藝術片的核心價值仍在于人類獨有的情感表達。這種分化促使創作者重新思考技術定位：AI不是替代者，而是放大人類創意與經驗的工具。
隨著技術普及，創作者的審美能力與真誠態度日益成為核心競爭力。等登觀察到，當AI工具變得稀松平常后，市場更看重創作者能否通過技術實現獨特的藝術表達。陳升亮的團隊則通過"B端定制+高校孵化"的商業模式，試圖在AI動畫領域復制皮克斯的成功路徑。這些探索表明，在技術浪潮中，人類創作者正在尋找與機器共生的新平衡。
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