用了潤百顏刷酸皮膚過敏
使用潤百顏刷酸后皮膚過敏可能與皮膚屏障受損、成分不耐受等因素有關(guān)，通常表現(xiàn)為紅腫、刺痛、脫屑等癥狀。建議立即停用產(chǎn)品，用溫水清潔面部，避免抓撓或摩擦過敏部
在前不久的文章中，《價(jià)值事務(wù)所》給大家介紹了巨子生物這家看點(diǎn)十足的膠原蛋白龍頭，放在國內(nèi)整個專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品行業(yè)里看，他的市占率目前排名第二，主要靠可復(fù)美與可麗金打天下。
而行業(yè)里排名第一和第四的企業(yè)，都是我們《價(jià)值事務(wù)所》的老熟人：貝泰妮以及華熙生物。
由于所長正好有朋友是興趣電商平臺的MCN（廣告投放中介以及博主孵化），她的公司在行業(yè)內(nèi)也算做得很不錯的，據(jù)她的說法，從去年下半年到今年上半年，在疫情和政策雙重影響下，很多品牌的收入都下降了20%-30%，新銳品牌也越來越難跑出來，但優(yōu)秀的頭部品牌增長依然不錯，化妝品行業(yè)正在向頭部集中。
疫情影響大家都懂，政策影響所長給大家講一講。
隨著興趣電商的崛起（抖音、小紅書、快手等），大數(shù)據(jù)畫像越來越精準(zhǔn)，一個新品牌想買一小部分精準(zhǔn)流量變得十分容易，由于咱們國內(nèi)的供應(yīng)鏈配套實(shí)在是太完備了，所以從零到一推新品包括想法、包材、配方、廠商，基本三個月就可以上市，而在珠三角這些地方還要更夸張，24小時之內(nèi)就能將打樣貨呈現(xiàn)。
這種過快的上市速度難保不會有質(zhì)量瑕疵，因此，去年出臺了嚴(yán)格要求配方、追責(zé)機(jī)制的政策，導(dǎo)致現(xiàn)在一個產(chǎn)品的規(guī)劃到上市，至少需要六個月，大部分小企業(yè)需要8-12個月，這無疑讓小企業(yè)出新速度變慢，也加劇了他們的成本投入。
因此，在政策、疫情多方面影響下，化妝品行業(yè)正在向頭部開始集中。
但即便沒有這些影響，化妝品行業(yè)長期來看也應(yīng)該是集中的，因?yàn)椋且婚T復(fù)購率極高、粘性相對較強(qiáng)的生意，消費(fèi)者用過哪家企業(yè)的東西覺得不錯，更換的動力是較低的（大家都不想冒著爛臉的風(fēng)險(xiǎn)去當(dāng)小白鼠）。
比如所長，用巨子生物的保濕水、強(qiáng)生的寶寶霜、薇諾娜的防曬，那么基本就一直用的這三樣，所長的母親喜歡雅詩蘭黛，十年前用雅詩蘭黛，現(xiàn)在還是用雅詩蘭黛。
我們看海外亦是如此，雅詩蘭黛、資深堂、歐萊雅、聯(lián)合利華等各個國家的化妝品品牌都是高度頭部集中。
海外如此，國內(nèi)也只會如此，只不過，前些年國貨崛起，萬花齊放，讓大家錯以為化妝品是去中心化的存在。
非也。
2022Q1，公司實(shí)現(xiàn)營收 12.55 億，同比增長61.57%；歸母凈利 2.0 億，同比增長31.07%。
看吧，今年一季度，大環(huán)境如此不好、很多企業(yè)紛紛爆雷的情況下，華熙依然取得61%的增長，最重要的是，這次利潤沒有差營收太多，也獲得了31%的增長，一改去年很多媒體嚷嚷的，公司增收不增利。
在幾家功能性護(hù)膚品企業(yè)中，華熙生物與巨子生物屬性是最相似的，兩者都是以合成生物學(xué)為基礎(chǔ)，低成本高效率合成出醫(yī)美/護(hù)膚成分，然后往下游延伸，一方面是往醫(yī)美、醫(yī)療領(lǐng)域延伸，另一方面則是往功能性護(hù)膚品延伸。巨子合成的是膠原蛋白，華熙做的則是玻尿酸，最重要的是，他們都走在歐美巨頭的前面。
目前來講，兩者的護(hù)膚品收入都遠(yuǎn)超其余方面，所以，暫時得把他們歸入功能性、醫(yī)用性護(hù)膚品領(lǐng)域，但之所以說暫時，是因?yàn)楣镜陌l(fā)展從來都不是線性的，他們既然都是以合成生物學(xué)為基本盤，誰知道未來還會不會誕生新的產(chǎn)品、新的業(yè)務(wù)？
華熙的四大旗艦品牌在2021年本就增勢迅猛，或者說一個比一個漲得猛，今年一季度，維持了高增長的勢態(tài)，其中，尤其是BM肌活，去年本就是近300%的增長，今年一季度增速達(dá)到500%以上，這背后很大一個原因在于糙米水的爆發(fā)，糙米水來自于糙米發(fā)酵液，中間沒有額外添加一滴水。現(xiàn)在，護(hù)膚品品牌間的競爭更多來自于底層技術(shù)區(qū)分，而配方創(chuàng)新的區(qū)隔度其實(shí)很低，所以，當(dāng)華熙攜生物發(fā)酵物的底層黑科技技術(shù)出現(xiàn)在世人面前時，沒多久就俘獲了小姐姐們的芳心。
看看華熙旗下幾大品牌的定價(jià)（包括昨天講的巨子），不得不說，還是要走貴婦路線才有利潤，隔壁打著大牌平替旗號的完美日記都快退市了……
不過想想也確實(shí)，能在護(hù)膚品上花更多錢的人，肯定看中的是產(chǎn)品附加的功能，追求大牌平替的人，肯定也不太愿意在上面花錢。
目前華熙的四大品牌定位明確，米蓓爾針對敏感肌、肌活針對油皮、潤百顏針對補(bǔ)水、夸迪針對抗衰，各有特色。
今年4月公司以 2.33 億收購北京益而康生物工程有限公司 51%股權(quán)，益而康旗下?lián)碛心z原蛋白海綿、人工骨兩款Ⅲ類醫(yī)療器械產(chǎn)品（2021 年收入占比分別約為 80%、19%）以及膠原蛋白保濕面膜等多款護(hù)膚品。
本來公司合成生物法 III 型膠原蛋白已處中試階段（對一型、二型、三型不懂的童鞋請移步昨天的文章），有望于 2022 年末或 2023 年正式投產(chǎn)，其他分型的合成生物路徑膠原蛋白亦處于研發(fā)階段，此次收購益爾康，更是對其膠原蛋白布局的完善，未來有望通過膠原蛋白復(fù)制玻尿酸的神話。
同華熙一樣，貝泰妮今年一季度依然實(shí)現(xiàn)高增長，2022 年Q1，公司實(shí)現(xiàn)營收8.09 億，同比增長 59.32%；實(shí)現(xiàn)歸母公司凈利潤 1.46 億，同比增長 85.74%。
而且，難能可貴的是，貝泰妮不僅增收也還能增利，利潤增速跑得比營收還快，這點(diǎn)讓華熙、巨子都羨慕不已，充分說明貝泰妮在目前消費(fèi)者心中的品牌影響力要強(qiáng)于華熙和巨子。
根據(jù)上圖也能看出來，誰讓現(xiàn)在貝泰妮市占率第一呢？
貝泰妮的情況其實(shí)也充分說明，當(dāng)企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品受到市場一定程度的接受后，利潤很快就能起來，所以，不用太擔(dān)心現(xiàn)在華熙、巨子營收增速大大快于利潤增速，等他們品牌知名度到一定程度后也會如此，到時候，呈現(xiàn)在業(yè)績上，我們二級市場看到的可能是相應(yīng)企業(yè)利潤爆炸式增長。畢竟，市場這么大，各行各業(yè)都不至于只能容納一個頭部玩家。
華熙主打玻尿酸，巨子主打膠原蛋白，貝泰妮主打天然植物提取物，這與其總部在云南不無關(guān)系，云南有6500多種植物，這意味著貝泰妮有一個巨大的寶庫，好好挖掘，幾乎不用愁挖不出新品。
而且云南省對省內(nèi)植物非常重視，想要打造千億產(chǎn)值的植物產(chǎn)業(yè)，根據(jù)貝泰妮的說法，云南省每年投1億到云南特色植物提取實(shí)驗(yàn)室，這個實(shí)驗(yàn)室是由貝泰妮牽頭建設(shè)，云南省藥物研究所、云南大學(xué)、云南農(nóng)業(yè)大學(xué)參與建設(shè)的云南特色植物產(chǎn)業(yè)研發(fā)公共平臺。
此外，除了對植物進(jìn)行研發(fā)，公司也在布局皮膚微生態(tài)、合成生物學(xué)研究，根據(jù)其前不久的投資者交流說法：正在組建合成生物實(shí)驗(yàn)室。
基于薇諾娜之前奠定的知名度以及部分渠道的復(fù)用，貝泰妮2020年下半年推出的新品牌薇諾娜baby，去年剛一正式推廣就立馬成為全網(wǎng)排名第十的嬰幼兒產(chǎn)品，增長超過十倍。
之前所長對貝泰妮最大的擔(dān)憂就是單品獨(dú)大，旗下僅有薇諾娜一個品牌，但薇諾娜baby的成功充分說明，公司對于品牌打造確實(shí)有一個成熟的體系。即先在線下與專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，獲得部分核心消費(fèi)者認(rèn)可后，再到線上走公域流量池?cái)U(kuò)大的路線，總體可以總結(jié)為：線下打基礎(chǔ)，線上給放大。
今年，公司將隆重推出抗衰品牌AOXMED，定位國際奢侈護(hù)膚的價(jià)格帶，是目前國產(chǎn)零售價(jià)中最高的，套路同之前做法相似，先從醫(yī)療渠道入手（但是進(jìn)醫(yī)院會與薇諾娜競爭，所以選擇高端醫(yī)美機(jī)構(gòu)），當(dāng)在線下建立品牌勢能后，再進(jìn)行線上線下全渠道放大。
美妝想賺錢，得往高端走。
前幾年，美妝市場崛起的本質(zhì)是線上流量紅利帶來催化，尤其是像小紅書等社交平臺給消費(fèi)者帶來的教育，當(dāng)然，行業(yè)驅(qū)動的本質(zhì)還是消費(fèi)升級。
但近段時間，線上流量紅利顯然走到了盡頭，疊加監(jiān)管趨嚴(yán)以及美妝滲透率到了一定程度的因素，大多數(shù)人已經(jīng)有一定的消費(fèi)理念和習(xí)慣，行業(yè)開始呈現(xiàn)分化。目前，純靠營銷驅(qū)動的品牌正在逐步清退，有底層技術(shù)、有消費(fèi)者粘性、能從量的提升到價(jià)的提升（不是硬提價(jià)，而是推出高端品牌）的企業(yè)開始與后面的企業(yè)拉開差距。
不論是昨天講的巨子生物還是今天的華熙生物、貝泰妮，他們都是醫(yī)藥背景出身，各有各的獨(dú)特技術(shù)優(yōu)勢，在護(hù)膚品市場已經(jīng)占據(jù)了重要位置，擁有一批忠實(shí)客戶。
往后，隨著中小企業(yè)進(jìn)一步出清，行業(yè)競爭放緩，營銷費(fèi)用投入回歸理性，他們的利潤都有望實(shí)現(xiàn)巨大的提升。
本文鏈接：http://www.yifxia.cn/showinfo-62-1550-0.html貝泰妮、華熙生物：逆勢暴漲，專業(yè)醫(yī)美雙龍
聲明：本網(wǎng)頁內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)博主自發(fā)貢獻(xiàn)，不代表本站觀點(diǎn)，本站不承擔(dān)任何法律責(zé)任。天上不會到餡餅，請大家謹(jǐn)防詐騙！若有侵權(quán)等問題請及時與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時間刪除處理。
下一篇： 運(yùn)鴻大健康產(chǎn)業(yè)園在湖北哪里（解析運(yùn)鴻集團(tuán)構(gòu)建四園）
Copyright ? 2016-2023 天津谷騏科技有限公司 版權(quán)所有 sitemap.xml
違法及侵權(quán)請聯(lián)系：2376512515@qq.com 津ICP備18001702號
津公網(wǎng)安備 12010102000574號
