小米平板5 Pro 12.4簡(jiǎn)評(píng)：多專多能 兼顧影音娛樂(lè)的大屏利器
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近日，快手首次提出生成式強(qiáng)化學(xué)習(xí)出價(jià)技術(shù)，并將其應(yīng)用于大規(guī)模廣告系統(tǒng)中。該項(xiàng)技術(shù)顯著提升了廣告競(jìng)價(jià)的智能化水平，實(shí)現(xiàn)了出價(jià)策略從傳統(tǒng)“依賴單步狀態(tài)決策”到新一代“序列決策”的關(guān)鍵跨越，在為廣告主帶來(lái)更高投放回報(bào)的同時(shí)，也提升了平臺(tái)整體收益，真正實(shí)現(xiàn)了雙贏。2025年至今，該技術(shù)已成功推動(dòng)快手廣告收入提升3%，成效顯著。
廣告出價(jià)：實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)中的“智能大腦”
在實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）廣告系統(tǒng)中，出價(jià)模塊作為連接廣告主與流量的核心樞紐，需要在多重約束條件下實(shí)現(xiàn)廣告投放效果的最優(yōu)化。
這一過(guò)程面臨三大挑戰(zhàn)。首先是既要控制支出，又要追求效益。廣告主不僅需要將單日花費(fèi)嚴(yán)格控制在預(yù)算范圍內(nèi)，還應(yīng)力求降低每次轉(zhuǎn)化的成本，實(shí)現(xiàn)成本效益的雙重優(yōu)化。
其次是，未來(lái)環(huán)境的不確定性。系統(tǒng)難以預(yù)知即將到來(lái)的流量狀況與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行為，因此必須依賴實(shí)時(shí)花費(fèi)與成本等數(shù)據(jù)，動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)策略以應(yīng)對(duì)波動(dòng)市場(chǎng)。
最后是決策之間的連鎖影響。每一次出價(jià)不僅直接影響廣告的展示與消耗，還會(huì)改變賬戶狀態(tài)（如剩余預(yù)算），進(jìn)而干擾后續(xù)出價(jià)決策，形成一個(gè)連續(xù)且復(fù)雜的序列決策問(wèn)題。
三代技術(shù)革新，快手提出新一代生成式強(qiáng)化學(xué)習(xí)出價(jià)技術(shù)
快手出價(jià)技術(shù)已歷經(jīng)三代演進(jìn)：從PID控制——基于當(dāng)前狀態(tài)與目標(biāo)的偏差進(jìn)行調(diào)節(jié)，響應(yīng)直接但適應(yīng)性有限，難以應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的競(jìng)價(jià)環(huán)境；到第二代MPC預(yù)測(cè)模型——能夠預(yù)測(cè)短期未來(lái)并優(yōu)化動(dòng)作，但預(yù)測(cè)范圍有限，易陷局部最優(yōu)；再到第三代強(qiáng)化學(xué)習(xí)——通過(guò)歷史數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)不同狀態(tài)下的最優(yōu)出價(jià)策略，最大化長(zhǎng)期收益，兼顧效果與安全性。
近年來(lái)，盡管強(qiáng)化學(xué)習(xí)在自動(dòng)出價(jià)中表現(xiàn)優(yōu)異，但其決策仍依賴單步狀態(tài)信息，對(duì)序列歷史利用不足。而生成式模型擅長(zhǎng)對(duì)序列數(shù)據(jù)進(jìn)行建模和生成，卻不擅長(zhǎng)直接優(yōu)化目標(biāo)收益。
面對(duì)這一挑戰(zhàn)，快手創(chuàng)新融合兩類技術(shù)，提出生成式強(qiáng)化學(xué)習(xí)出價(jià)技術(shù)——在繼承生成模型序列建模能力的基礎(chǔ)上，引入強(qiáng)化學(xué)習(xí)的目標(biāo)導(dǎo)向優(yōu)化機(jī)制，實(shí)現(xiàn)出價(jià)策略在長(zhǎng)序列決策中的新突破。
兩大核心算法實(shí)現(xiàn)廣告出價(jià)“多維思考”，助推智能決策升級(jí)
在將生成模型應(yīng)用于強(qiáng)化出價(jià)策略的過(guò)程中，主要面臨兩大挑戰(zhàn)：一是對(duì)高質(zhì)量數(shù)據(jù)集的依賴較強(qiáng)，限制了泛化能力；二是生成模型難以直接優(yōu)化序列整體收益，導(dǎo)致出價(jià)策略與廣告主全局目標(biāo)存在偏差。
針對(duì)這些挑戰(zhàn)，快手提出了GAVE和CBD兩大創(chuàng)新算法。GAVE算法融合了Score-based RTG機(jī)制與價(jià)值函數(shù)引導(dǎo)的動(dòng)作探索策略，顯著提升了離線訓(xùn)練中的探索能力，該成果助力團(tuán)隊(duì)榮獲NeurIPS 2024自動(dòng)出價(jià)競(jìng)賽雙賽道冠軍。
CBD算法則聚焦于生成模型與優(yōu)化目標(biāo)的對(duì)齊問(wèn)題，引入“Completer（擴(kuò)散補(bǔ)全）”和“Aligner（偏好對(duì)齊）”雙模塊，通過(guò)補(bǔ)全未來(lái)狀態(tài)軌跡并進(jìn)行校準(zhǔn)，使出價(jià)策略更貼合廣告主真實(shí)需求，提升了系統(tǒng)長(zhǎng)程規(guī)劃與決策可解釋性。
2025年至今，生成式強(qiáng)化學(xué)習(xí)出價(jià)技術(shù)已在快手廣告系統(tǒng)中全面部署，并推動(dòng)平臺(tái)廣告收入提升3%。在多項(xiàng)關(guān)鍵客戶指標(biāo)上實(shí)現(xiàn)突破——如在成本控制場(chǎng)景中，消耗提升2.0%，CPA達(dá)標(biāo)率提升1.9%。
展望未來(lái)，快手將圍繞兩大方向持續(xù)演進(jìn)。一是構(gòu)建出價(jià)基座大模型，整合多場(chǎng)景數(shù)據(jù)訓(xùn)練通用模型，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)；二是發(fā)展出價(jià)推理大模型，引入大語(yǔ)言模型增強(qiáng)推理能力，提升可解釋性與復(fù)雜決策水平。
快手將繼續(xù)推動(dòng)自動(dòng)出價(jià)技術(shù)向更高層次的智能化邁進(jìn)，為數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)注入創(chuàng)新動(dòng)力。
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