蘋果今年9月推出主打“極致輕薄”的iPhone Air,但這款史上薄iPhone的市場表現并未如官方設想般走紅,反而在首銷階段便明顯“掉鏈子”。
多家媒體援引IDC數據顯示,iPhone Air的銷量僅達到蘋果內部高預期的三分之一。IDC高級研究總監納比拉·波帕爾直言,蘋果對這款新品原本信心十足,但實際反饋“遠不及預期”。在確認銷售走弱后,蘋果迅速作出調整——新機上市僅數周,iPhone Air的生產計劃便被直接砍掉一半。

iPhone Air以165克重量和5.6mm厚度刷新了iPhone的輕薄紀錄,但為了實現這一規格,蘋果在配置上做出不少犧牲。例如揚聲器從雙揚聲器縮水為單揚聲器,影像系統也只保留一枚主攝,超廣角、長焦等常見配置均被取消。

與此同時,相對激進的定價被認為進一步抬高了消費者的決策門檻。輕薄雖亮眼,但功能取舍與價格定位之間的矛盾,讓不少用戶轉而選擇配置更全面、性價比更高的機型,也成為iPhone Air初期銷量疲軟的重要原因。

編輯點評:
iPhone Air的失利再次說明,輕薄并不能替代用戶對性能、影像和體驗的核心需求。當減配與高價同時出現時,消費者自然會用腳投票。
蘋果試圖用極致設計開辟新方向,但顯然這一次沒能踩中市場節奏,后續是否會調整策略,仍值得持續關注。

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