科技上新 讓智慧生活觸手可及——AWE2023傳遞家電消費新趨勢
可卷曲電視、折疊屏手機、智能可穿戴設備、智能廚具、美健個護小家電……各種科技含量高、外觀新潮的家電新品在AWE2023中國家電及消費電子博覽會上紛紛亮相。 本屆
2025年1月至9月，中國冰箱市場在復雜的宏觀經濟環境與消費分層趨勢下，展現出鮮明的“雙軌制”發展特征，即線上與線下渠道在規模、均價、品牌競爭格局上呈現出截然不同的面貌，整體市場在結構性調整中尋找新的平衡點。
從市場規模來看，線上線下“冰火兩重天”。釘科技注意到，根據奧維云網數據，線下渠道展現了難得的韌性，累計規模達到291.21萬臺，實現了4.25%的同比增長，顯示出實體渠道在體驗、高端產品展示方面的不可替代性。
反觀線上渠道，盡管銷量基數龐大，錄得1361.42萬臺，但同比下滑6.52%，出現了顯著的量縮態勢。這一方面可能源于線上流量紅利見頂，競爭白熱化；另一方面也表明，對于冰箱這類大宗家電，部分消費者在決策時仍傾向于回歸線下體驗。
綜合來看，全渠道市場總量雖維持可觀，但增長動力已從過去的線上高速拉動，轉變為線下穩健托舉、線上存量博弈的新階段。
與規模走勢相呼應，市場價格體系也呈現出渠道分化。線下市場均價穩居高位，達到6960元，同比幾乎持平（-0.01%），顯示出其強大的價值錨定能力和抗跌性。而線上市場均價僅為2179元，同比下跌3.84%，價格下探趨勢明顯。
這直觀地反映了兩個渠道迥異的競爭邏輯，線下市場依托場景化營銷和高端產品迭代，堅守價值戰；線上市場則仍難以擺脫流量爭奪下的價格戰陰影，通過降價或主推性價比機型來刺激購買。
這種渠道分化直接映射到品牌競爭格局上，各品牌依據自身定位，在兩條差異化的賽道上奮力角逐。奧維云網數據顯示，在線下市場，海爾以28.09%的銷量市占率穩坐頭把交椅，并實現了0.8個百分點的份額增長，其品牌號召力和渠道掌控力可見一斑。容聲與美的分列二、三位，市占率分別為15.73%和13.94%，且份額均有提升。
尤為值得注意的是，卡薩帝、COLMO等高端品牌以及西門子、松下等外資品牌在線下市場占據了重要位置，它們憑借超萬元的高均價（如卡薩帝13843元、COLMO 13791元）和穩定的份額增長，共同構筑了線下市場的高端壁壘，驅動了市場的價值增長。
釘科技注意到，線上市場則是另一番景象，競爭更為分散且活躍。海爾以22.6%的銷量份額領先，美的、容聲緊隨其后，市占率分別為17.21%和11.19%，均錄得超過1個百分點的穩健增長。
然而，線上真正的亮點在于以小米、統帥、志高、華凌等為代表的互聯網品牌和高性價比品牌。小米銷量市占率提升1.62個百分點至8.47%，在保持1700元親民均價的同時，實現了17.16%的均價大幅上漲，顯示出其品牌溢價能力的提升。志高、榮事達等品牌則以低于600元的極致均價，在特定價格敏感消費群體中占據了穩固的一席之地。線上市場呈現出“主流品牌守陣地，性價比品牌猛突圍”的生動局面。
釘科技綜觀2025年前三季度的冰箱市場，可以清晰地勾勒出以下幾大特征與未來趨勢：
首先，渠道深度分化成為新常態，企業需要針對線上線下制定完全不同的產品、定價和營銷策略，全渠道融合運營能力至關重要。
其次，消費分級趨勢加劇，一端是線下市場對高端、智能、嵌入式產品的持續追求，另一端是線上市場對基礎功能和極致性價比的龐大需求，市場不再有統一的“爆款”模板。
最后，品牌競爭進入“陣地戰”與“游擊戰”并存的階段，頭部品牌如海爾、美的、容聲需要同時穩固線下基本盤并應對線上挑戰者的沖擊，而細分品牌則通過精準定位在各自優勢價格帶尋求增長。
展望未來，釘科技認為，冰箱市場的競爭將超越單純的價格與份額爭奪，轉而升級為對用戶細分需求的精準把握、產品創新力的比拼以及線上線下協同效率的較量，技術迭代、場景融合與綠色消費將成為推動市場前行的新引擎。
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