在近日召開(kāi)的中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)廚電專(zhuān)委會(huì)上，方太集團(tuán)洗碗機(jī)產(chǎn)品管理部負(fù)責(zé)人表示，洗碗機(jī)市場(chǎng)滲透率在快速增長(zhǎng)。以抽油煙機(jī)起家的方太，也是洗碗機(jī)市場(chǎng)的主要參與者之一。
打開(kāi)方太集團(tuán)的官網(wǎng)不難發(fā)現(xiàn)，從廚房整體解決方案，到吸油煙機(jī)、洗碗機(jī)和熱水器...圍繞廚房，方太已經(jīng)開(kāi)發(fā)了20余種產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。近幾年，公司甚至“走出廚房”，推出高端冰箱。
然而，四處出擊的結(jié)果是，2024年方太集團(tuán)收入基本原地踏步，新推出的高端冰箱也幾乎在線上難見(jiàn)多少銷(xiāo)售。公司核心產(chǎn)品吸油煙機(jī)、燃?xì)庠畹犬a(chǎn)品早已被老板電器（002508）壓制，如何解決增長(zhǎng)是擺在即將迎來(lái)30周年司慶的方太集團(tuán)面前的棘手問(wèn)題。
高端冰箱干不過(guò)卡薩帝
日前，方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群接受媒體的采訪，對(duì)自己近30年的創(chuàng)業(yè)生涯做了一個(gè)簡(jiǎn)短的回顧。明年也就是2026年，方太就將迎來(lái)成立30周年。
但當(dāng)下公司發(fā)展似乎遇到了挫折。根據(jù)早前茅忠群透露，2024年公司全年?duì)I收基本保持平穩(wěn)。根據(jù)公開(kāi)資料，2023年方太集團(tuán)營(yíng)收為176.3億元，同比增長(zhǎng)8.5%。之前的2019年，公司營(yíng)收破百億達(dá)到109.8億元。
順風(fēng)順?biāo)鲩L(zhǎng)幾年后，堅(jiān)持高端化戰(zhàn)略的方太開(kāi)始遇到增長(zhǎng)問(wèn)題了。面對(duì)房地產(chǎn)下行局面，方太集團(tuán)也無(wú)可避免地受到影響：哪怕公司推陳出新，甚至開(kāi)始跨界到冰箱產(chǎn)品。
打開(kāi)方太集團(tuán)在電商平臺(tái)的店鋪，數(shù)款售價(jià)在2萬(wàn)元以上甚至接近4萬(wàn)元的冰箱赫然在列。京東平臺(tái)上，售價(jià)最低的一款冰箱價(jià)格為22980元，最貴的一款售價(jià)達(dá)到39980元。
但與熱銷(xiāo)冰箱上萬(wàn)乃至數(shù)十萬(wàn)、百萬(wàn)評(píng)價(jià)不同，方太集團(tuán)高價(jià)冰箱的評(píng)價(jià)只有3條，銷(xiāo)售成績(jī)只有6件。
淘寶平臺(tái)大同小異，方太旗艦店中，冰箱型號(hào)有3款，但只有售價(jià)31980的一款銷(xiāo)售了3件，其余兩款顯示銷(xiāo)售為0。
方太集團(tuán)起售價(jià)2萬(wàn)+的冰箱是于2022年10月推出的，并于2024年升級(jí)，并且是“全球新一代高端全嵌冰箱”。高端、新賽道等詞語(yǔ)見(jiàn)諸于宣傳文稿中，專(zhuān)心做廚電的方太集團(tuán)一腳跨進(jìn)白電，且起步就是非一般的高端產(chǎn)品。
即便是海爾旗下的高端冰箱品牌卡薩帝，京東平臺(tái)顯示，其不少產(chǎn)品的價(jià)格也多在2萬(wàn)元以下。具體到卡薩帝官方旗艦店上，2萬(wàn)元以上的產(chǎn)品并未出現(xiàn)，但售價(jià)18999元的一款卡薩帝高端冰箱已經(jīng)銷(xiāo)售超過(guò)1萬(wàn)+。
其余售價(jià)過(guò)萬(wàn)的卡薩帝冰箱銷(xiāo)量在1萬(wàn)以上、2萬(wàn)甚至5萬(wàn)以上的比比皆是，這與方太冰箱寥寥的銷(xiāo)售量形成了鮮明的對(duì)比。
除了推出高端冰箱外，2025年3月，方太集團(tuán)還推出了集成凈飲中心新品，以一站式集成設(shè)計(jì)有效解決傳統(tǒng)飲水機(jī)功能單一問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)凈飲凈存一站式集成。
但這些新品都沒(méi)有能像當(dāng)初的洗碗機(jī)那樣獲得成功。方太洗碗機(jī)已經(jīng)躋身線下份額三強(qiáng)，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年洗碗機(jī)線下市場(chǎng)三強(qiáng)品牌西門(mén)子、方太和老板占比73.9%。
吸油煙機(jī)干不過(guò)老板
老板電器日前發(fā)布的2025半年報(bào)顯示，根據(jù)第三方奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，線下市場(chǎng)，公司吸油煙機(jī)份額牢牢占據(jù)第一的位置，市場(chǎng)份額達(dá)到31.2%。
除了吸油煙機(jī)外，老板電器的燃?xì)庠睢⑶度胧揭惑w機(jī)和集成灶都占據(jù)第一的位置。
而在2024年，無(wú)論是線上還是線下市場(chǎng)，老板電器的吸油煙機(jī)市場(chǎng)份額都是第一。除了吸油煙機(jī)外，燃?xì)庠钜彩侨绱耍€上、線下份額均保持第一。
除了這兩個(gè)廚房核心用品外，線下市場(chǎng)，老板電器的嵌入式蒸烤一體機(jī)份額第一。線上市場(chǎng)，公司煙灶兩件套和廚電套餐均搶下市場(chǎng)份額第一的排名。
從老板電器引用的第三方數(shù)據(jù)看，方太集團(tuán)的兩大核心產(chǎn)品――吸油煙機(jī)和燃?xì)庠钜呀?jīng)落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手老板電器。
當(dāng)然需要注意的是，線上市場(chǎng)老板電器吸油煙機(jī)原本排名第一，2025年上半年份額降至第二，取代它的是不是方太吸油煙機(jī)呢？
需要說(shuō)明的是，遇到增長(zhǎng)困難的不止是方太集團(tuán)一家。2024年，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手老板電器收入基本持平，2025年上半年公司收入下降了近3個(gè)百分點(diǎn)。
在“國(guó)補(bǔ)”等政策拉動(dòng)下，廚電整體在快速增長(zhǎng)。根據(jù)奧維線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2025年上半年，廚房電器主要品類(lèi)吸油煙機(jī)、燃?xì)庠盍闶垲~較上一年同期增長(zhǎng)44.2%和41.1%。
電商渠道上，雖然廚電套餐零售額較上年同期下滑77.1%，但吸油煙機(jī)、燃?xì)庠盍闶垲~較上年同期增長(zhǎng)99.5%和88.2%。
但如果擴(kuò)大到整個(gè)廚電市場(chǎng)，2025年上半年，廚電市場(chǎng)整體零售額同比增長(zhǎng)3.9%，增速不及整個(gè)家電市場(chǎng)。
核心吸油煙機(jī)和燃?xì)庠畹犬a(chǎn)品受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手壓制，高端新品又難以推動(dòng)公司收入繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。面對(duì)行業(yè)周期，即將迎來(lái)成立30周年的方太集團(tuán)，破局之“點(diǎn)”在哪里呢？
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