【量子位】虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報(bào)告 | 元宇宙Meta洞見
虛擬數(shù)字人行業(yè)未來的主要驅(qū)動(dòng)力包括：用戶代際變化，新一代消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容消費(fèi)和虛擬世界更為渴求；虛擬數(shù)字人相關(guān)技術(shù)門檻相對(duì)降低，成本有所回落；資本熱度上升，受Metav
在過往的文章中，小藍(lán)已經(jīng)有意無意提到過一些可口可樂在元宇宙中進(jìn)行的營(yíng)銷，但作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的百事卻在元宇宙中鮮有動(dòng)作。
這對(duì)相愛相殺數(shù)十年的死對(duì)頭，很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)并沒有將戰(zhàn)線延伸到元宇宙中——直到最近百事可樂突然開始發(fā)力。
上月16日，百事可樂與TME旗下虛擬音樂社交平臺(tái)TMELAND、TMElive合作，推出了國(guó)內(nèi)首個(gè)元宇宙Live House「百事可樂潮音夢(mèng)境」。
進(jìn)入Live House，首先映入眼簾的便是一個(gè)巨大的百事可樂無糖罐身裝飾，不過更有趣的還在后面。
這個(gè)Live House擁有環(huán)形屏與地屏，熒幕可根據(jù)歌曲內(nèi)容實(shí)現(xiàn)從荒漠、綠洲、海底、星球宇宙、賽博都市等多種氛圍場(chǎng)景的自由變換。
相較于線下Live House僅靠燈光、畫面變換來提供多媒體體驗(yàn)，元宇宙Live House明顯在沉浸式體驗(yàn)上擁有更大優(yōu)勢(shì)。
潮音夢(mèng)境啟動(dòng)當(dāng)天，百事邀請(qǐng)了艾福杰尼和法老兩位當(dāng)紅說唱歌手參與了演出——當(dāng)然登場(chǎng)的是兩位的虛擬分身。
當(dāng)晚除了艾福杰尼和法老外，百事家族虛擬偶像團(tuán)體TEAM PEPSI也進(jìn)行了表演，演唱了百事首支元宇宙主題曲《Pepsi Cypher》。
在演唱會(huì)開始之前，百事元宇宙的粉絲們不僅能實(shí)時(shí)關(guān)注最新進(jìn)展，解鎖彩排后臺(tái)發(fā)生的趣事，還能參與“未來音樂共創(chuàng)計(jì)劃”。
該活動(dòng)計(jì)劃邀請(qǐng)年輕人一起填詞，來打造百事的首支元宇宙主題曲。
演出當(dāng)晚，網(wǎng)友們自創(chuàng)的歌詞有機(jī)會(huì)隨機(jī)登上彈幕墻，以一種年輕人更喜歡的方式展示出他們的存在感——當(dāng)然這并不是重點(diǎn)。
虛擬偶像團(tuán)體TEAM PEPSI本身才是聚光燈下最為亮眼的存在：
與可口可樂從口味、包裝下手推出元宇宙相關(guān)實(shí)體可樂不同，百事的元宇宙營(yíng)銷依然緊扣“年輕”這一關(guān)鍵詞。
在此之前，百事便一直以年輕，活潑，創(chuàng)新的形象示人，從進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)起，便始終將時(shí)下最受年輕人所喜愛的時(shí)代先鋒們作為自己的品牌代言人。
這里小藍(lán)插一個(gè)題外話，在最近浪姐掀起的一波回憶殺中，作為選手之一的吳莫愁由于種種原因并沒有太強(qiáng)的存在感。
但剛出道時(shí)活力四射先鋒新銳的吳莫愁，也曾成為百事的代言人，并演唱了一首廣告歌。
這首廣告歌雖然已經(jīng)過去了8年，但如今聽起來并不過時(shí)，相信大家都有一些印象，這也成為百事進(jìn)行年輕人營(yíng)銷的一次經(jīng)典案例。
形象先鋒的偶像，華麗的MV，悅耳的歌曲，這幾個(gè)元素怎么看都有些熟悉。
沒錯(cuò)，百事在過往的營(yíng)銷模式基礎(chǔ)上更適應(yīng)Z世代需求的全新升級(jí)——TEAM PEPSI無疑是這一升級(jí)最為直觀的體現(xiàn)。
總體來看，百事目前在國(guó)內(nèi)的元宇宙布局可圈可點(diǎn)，從汲取活力靈感的數(shù)字藏品、年輕群體追捧的虛擬偶像，再到虛擬世界的搭建。
一貫主張“用熱愛創(chuàng)未來”的百事，已經(jīng)開始為整個(gè)行業(yè)的元宇宙試煉提供全新的解題思路。
不說了，小藍(lán)這就買罐百事無糖支持一下百事去～
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