《從營銷AIGC化到AIGC營銷化》報告發布
來源：清元宇宙7月2日上午，清華大學元宇宙文化實驗室舉辦元宇宙在線沙龍“AIGC熱潮與應用”。會議中，清華大學新聞與傳播學院教授、元宇宙文化實驗室主任、新媒體研究
隨著在各個賽道的影響力逐漸凸顯，元宇宙已成為行業巨頭們的必爭之地，聯合利華也不例外。
在這一年里，聯合利華已經在元宇宙中采取了戰略步局，旗下品牌紛紛開始通過合作伙伴關系、游戲和體驗來探索元宇宙。
正如聯合利華Web3 Collective項目主管Emily O'Brien所說：
“我們正在利用我們的規模和全球形象，為我們的業務和未來奠定一些適合未來的基礎。”
在數字時尚研究所的一項全球研究中，60%的人認為數字領域缺乏包容性，這可能導致某些在線社區被邊緣化。
而除臭劑品牌Degree通過在元宇宙中舉辦一場包容性的馬拉松比賽，為改善這些問題邁出了一步。
4月，這項名為Degree Metathon的虛擬馬拉松比賽，覆蓋了Decentraland最大的地區拉斯維加斯市體育區的26.2虛擬英里。
比賽前，參與者所能創建的化身，包括了可穿戴設備，如假肢、跑步刀片和輪椅，這為殘疾人提供更大的代表性。
Degree Metathon還有許多虛擬課程，這些課程包含了更易于訪問的架構，例如輪椅使用者的坡道。
該活動延續了Degree的增加運動代表性的目標。比如在去年，Degree就推出過一種更容易讓上肢殘疾的人使用的除臭劑。
而此次活動之后，Degree承諾將繼續構建更具包容性的虛擬世界。
例如為有視覺障礙的人添加音頻描述，在創建頭像時實施非二元選項，以及構建更多種類的身體形狀和尺寸等等。
當然，在元宇宙中體現獨特性的遠不止Degree這一家品牌。
媽媽們如果想要與其他寶媽進行有益互動，那么她們可以在Dove的虛擬母嬰空間U-COINVille中做到這一點。
在那里，媽媽們可以在Care Café分享育兒技巧，在Baby Dove Real Care Center享受嬰兒沐浴時光，還可以社交、購物、玩耍和學習賺錢。
在探索這個虛擬空間時，媽媽們可以通過嘗試其中的不同功能，來獲得現實生活中的獎勵、代金券和其他獎勵。
對此，皮膚數字卓越負責人說：
“這種在現實和虛擬領域的創新，讓我們向前邁向了一個更加進步的空間。”
“在這個空間中，母親們不僅能滋養嬰兒的皮膚，還能讓他們以各種可能的方式茁壯成長。”
而聯合利華菲律賓公司Baby Dove業務績效主管也補充說：
“實現我們的目標，并通過我們的產品為更有意義的聯系提供機會，一直是我們的使命。”
“這次，元宇宙使我們看到了同時提供功能性專業知識和情感聯系的真正機會。”
不僅有為寶媽們提供母嬰服務的虛擬空間，還有專屬于年輕女生們的虛擬空間。
比如，護發品牌Sunsilk就在Roblox平臺上推出了Sunsilk City，旨在為女性游戲玩家提供一個無障礙的空間，同時也為年輕女孩提供靈感。
除了游戲中的真實角色模型外，Sunsilk City的迷你游戲Sidewalk Superstars還鼓勵玩家將教育置于家務之上。
另一個迷你游戲Blow Them Away，讓玩家在虛擬吹風機的幫助下對抗給女性造成負面情緒的惡言惡語。
Sunsilk City還盡最大努力為女性提供面向現實世界的技能。
這些技能通過免費在線課程來教育玩家，軟技能和硬技能都是課程的一部分，以鼓勵她們實現夢想。
由此，聯合利華全球品牌副總裁Purnima Lamba說：
“Sunsilk致力于幫助年輕女性樹立信心，為她們的未來尋找新的可能性。”
“世界上有如此多的年輕女性參與游戲以及虛擬世界的廣泛可能性，我們看到了以一種引人入勝且真實的方式接觸新一代的絕佳機會。”
除了娛樂和學習，虛擬空間的可能性仍有很多。
6月, 雪糕品牌Magnum推出虛擬博物館Magnum Pleasure Museum，展出了Magnum與畫家、設計師和雕塑家合作的原創藝術品。
用戶們在游覽這個博物館的同時，還有機會在虛擬自動售貨機上訂購Magnum，一睹冰淇淋在未來可能會如何被訂購。
在虛擬體驗結束時，這個冰淇淋會送到他們手中，這將虛擬世界帶入現實，讓用戶體驗到了超未來主義的食品購物體驗。
對于這一環節，Magnum市場部經理說：
“我們現在的冰淇淋業務，已經通過元宇宙取得了巨大的成功。這是一個獨特的方式，在一個新興的空間，并激發其他品牌和行業領袖。”
之后，Magnum的全球電子商務主管補充說：
“我們進入虛擬世界的第一步，展示了品牌豐富的藝術合作歷史，與消費者的未來之旅，最后以一款現實生活中的Magnum冰淇淋收尾。”
“對于Magnum來說，元宇宙能夠帶來創新的創造力和新的消費者互動。”
聯合利華旗下各個品牌對于元宇宙的嘗試與創新，都在幫助聯合利華在這個新世界中向前航行。
而Emily O'Brien在最后說道：
“我們的消費者已經沉浸在元宇宙中，花更多的時間在虛擬體驗上，讓他們能夠探索自己的激情，參與文化活動，并與志同道合的社區互動。”
“這對品牌來說是很好的機會，但他們必須為消費者提供真正的效用，而不是隨大流。”
“我們正在塑造聯合利華獨特的方式，以確保我們的品牌真實地出現在虛擬世界中，讓人們在我們的空間中感到安全和有價值。”
“作為聯合利華，我們有機會、也有責任去影響行業，在前沿發揮領導作用。”
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