探“燈塔工廠”看制造業“智變”
  智能化流水線上機械臂上下翻飛高效完成各道工序、“虛擬IE工程師”智能派工、機器人實時監控生產能耗……走進位于合肥經濟技術開發區（下稱“合肥經開區”）的合肥
文/樂居財經 靳文雨
在廚電行業存量競爭加劇、地產后周期需求疲軟的雙重壓力下，頭部企業的人事變動往往成為戰略轉型的重要信號。
近日，華帝股份（002035.SZ）發布公告，副總裁王操、蔣凌偉因個人原因辭去職務，不再擔任公司及控股子公司任何職務，同時聘任韓偉為新任副總裁。
回溯 2025 年，華帝股份的人事調整動作頻頻。年初5月，公司完成第九屆董事會換屆，潘葉江全票當選董事長兼總裁，同步聘任潘浩標、仇明貴、王操、蔣凌偉四位副總裁，搭建起新一屆核心管理團隊。
5 月 21 日，公司再添重要人事動作，聘任1989年出生的潘葉釗為職工代表董事，其擁有從業務經理到線下營銷總經理的完整履歷，被解讀為強化線下渠道管理的重要舉措。
而 11 月的副總裁變動堪稱年內重磅調整：離任的王操深耕線下渠道，擁有美的、方太等企業管理經驗，蔣凌偉則擅長電商運營，曾任職阿里巴巴與老板電器，二人分別分管線上線下營銷核心業務。
新任副總裁韓偉履歷也十分亮眼，歷任家樂福、格蘭仕、德意電器等企業高管，2016 年加入華帝后主導過多輪渠道轉型，在整合線上線下資源方面經驗豐富。值得注意的是，截至上述公告披露當日，王操、蔣凌偉與韓偉三人均未持有華帝股份的股票。
人事調整背后，是華帝股份面臨的業績壓力與行業挑戰。2025 年前三季度財報顯示，公司實現營收 41.57 億元，同比下降 9.13%；歸母凈利潤 3.55 億元，同比下滑 11.9%，其中第三季度凈利潤同比降幅擴大至 19.66%。
對比行業表現，2025 年上半年廚電市場零售額同比增長 6.1%，而華帝股份同期營收凈利潤下滑均超 9%，在與老板電器等的競爭中處于劣勢。
天風證券分析指出，業績承壓主要受工程渠道拖累（前三季度國內住宅竣工面積同比下降 17.1%）及海外業務下滑影響，而中金公司則提到政府補貼減少的因素。
不過值得關注的是，該公司前三季度毛利率提升至 43.29%，顯示高端化轉型在盈利質量上已見成效。
從行業背景來看，華帝股份的人事調整恰逢廚電行業深度變革期。隨著房地產市場調整、消費升級放緩，廚電行業進入存量競爭階段，渠道整合與效率提升成為企業突圍的關鍵。
此次聘任韓偉整合營銷業務，正是公司應對行業變化的主動求變。據華帝相關人士透露，此次人事調整是營銷體系提質增效的整合舉措，將有助于渠道戰略、銷售策略及品銷聯動的快速落地。
行業專家分析指出，韓偉在渠道整合與戰略布局上的豐富經驗，有望推動華帝打破線上線下渠道壁壘，實現 “品銷合一” 的模式創新，為行業存量競爭提供新的增長路徑。
《樂居財經》
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