元宇宙里賣酸奶，好炸裂的操作！
作者 | 李東陽(yáng) 來(lái)源 | 首席營(yíng)銷官有沒有發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下的熱搜出現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象，那就是“情懷”不知不覺成為了主流，爺青回話題討論性非常高。前有名偵探柯南和優(yōu)衣庫(kù)
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據(jù)了解，該平臺(tái)由創(chuàng)匠科技聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，能讓AI數(shù)字人自己做直播，還能實(shí)現(xiàn)全年無(wú)休、和用戶互動(dòng)等效果，能有效提高效率。
另外，該業(yè)務(wù)有利于賦能品牌直播商家、頭部企業(yè)，突破傳統(tǒng)營(yíng)銷時(shí)空限制，創(chuàng)造新的品牌價(jià)值。
在表達(dá)力層面，當(dāng)前市場(chǎng)上大多產(chǎn)品的數(shù)字人精度低，“紙片人”很容易讓觀眾“出戲”。
百度智能云在2019年進(jìn)入數(shù)字人領(lǐng)域，便持續(xù)專注于超寫實(shí)數(shù)字人的制作，依托數(shù)字人自然動(dòng)作引擎等技術(shù)，數(shù)字人直播平臺(tái)生產(chǎn)的AI數(shù)字人形象親切，動(dòng)作平滑自然，讓觀眾隨時(shí)感受到AI數(shù)字人的“真情實(shí)感”。
在交互力層面，主播的本質(zhì)是內(nèi)容。
百度智能云的數(shù)字人直播平臺(tái)能讓數(shù)字人像真人一樣，與觀眾捧哏逗趣，機(jī)智回復(fù)。同時(shí)，AI大模型所支撐的智能創(chuàng)作，也將助力數(shù)字人在未來(lái)?yè)碛?ldquo;原創(chuàng)能力”。
如今，直播已經(jīng)成為企業(yè)及品牌獲客、轉(zhuǎn)化不可或缺的手段。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)電商直播市場(chǎng)規(guī)模將上升至15073億元，淘寶、京東等各大電商平臺(tái)上幾乎很難看到不開直播的店家。
但是真人主播精力有限，且易受到場(chǎng)地、設(shè)備等外在因素的限制，也容易出現(xiàn)人設(shè)崩塌、心態(tài)膨脹等因素，這就成為了大多數(shù)品牌方做好直播的制約因素，甚至為品牌方帶來(lái)負(fù)面影響。
但是就目前來(lái)看，虛擬人帶貨可能只是看起來(lái)很美。
近兩年，虛擬數(shù)字人的發(fā)展速度非常快，風(fēng)格差異也很大，有超寫實(shí)的，也有走卡通風(fēng)的，這些虛擬數(shù)字人的業(yè)務(wù)范圍也在不斷擴(kuò)大，從脫口秀、代言到主播。
虛擬數(shù)字人進(jìn)入直播間帶貨并非新鮮事，如京東打造的美妝虛擬主播小美、歐萊雅的AYAYI以及完美日記的Stella等，但對(duì)于廣大網(wǎng)購(gòu)用戶來(lái)說(shuō)，虛擬數(shù)字人帶貨的普及度和可信度似乎還不高。
當(dāng)前，實(shí)現(xiàn)虛擬人主播帶貨主要通過(guò)兩種方式，第一種方式是實(shí)時(shí)動(dòng)捕，即背后需要?jiǎng)硬堆輪T時(shí)刻操控虛擬人物，這種類型的虛擬主播若要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)時(shí)間、不間斷地直播，只能通過(guò)真人輪班實(shí)現(xiàn)，就成本而言，還是非常高的。
另一種方式就是將AI技術(shù)與虛擬人像技術(shù)相結(jié)合，打造一個(gè)完全虛擬的主播，這種虛擬人主播與觀眾的互動(dòng)應(yīng)答完全基于AI技術(shù)，但和用戶實(shí)時(shí)交互的能力有點(diǎn)令人擔(dān)憂。
從用戶的角度來(lái)看，最希望AI能實(shí)現(xiàn)更為自然的人機(jī)交互，從而形成情感上的聯(lián)結(jié)。
在建模方面，當(dāng)前的虛擬數(shù)字人已經(jīng)成熟了不少，超寫實(shí)虛擬數(shù)字人的動(dòng)作也比較自然，最難的恐怕還是在于AI交互場(chǎng)景的搭建。
因此，百度智能云所推出的虛擬數(shù)字人的落地應(yīng)用效果還有待觀察。
不過(guò)從其宣傳上看，或許能夠解決當(dāng)前虛擬人制作、運(yùn)營(yíng)成本過(guò)高的痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)虛擬數(shù)字人大批量、規(guī)模化的制作生產(chǎn)，希望其能向直播電商領(lǐng)域發(fā)起新一輪沖擊。
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