藍(lán)標(biāo)虧錢、Meta裁員：天下秀還值得砸錢元宇宙嗎？
日前，天下秀數(shù)字科技集團(tuán)正式公布了2022年報(bào)及2023年一季報(bào)。報(bào)告顯示，2022年天下秀實(shí)現(xiàn)營(yíng)收41.29億元，同比下滑8.48%；歸母凈利潤(rùn)1.8億元，同比下滑49.2%，幾乎出現(xiàn)了盈利腰斬的態(tài)勢(shì)
NFT市場(chǎng)遇冷，明星nft暴跌
近幾個(gè)月以來，NFT市場(chǎng)的數(shù)據(jù)已經(jīng)可以說慘淡到史無前例了。即便是Opensea這樣的頂級(jí)交易市場(chǎng)也不得不面臨日交易量從數(shù)億美元到1000多萬(wàn)的“掀桌式”暴跌。
至于個(gè)體NFT項(xiàng)目的地板價(jià)、交易量以及流動(dòng)性更不必多說。先不提浩若煙海的諸多腰部NFT項(xiàng)目，即便是BAYC、Crypto Punks這種頂級(jí)藍(lán)籌，也一度面臨價(jià)格腰斬、流動(dòng)性匱乏的窘境。
而當(dāng)初由一眾明星站臺(tái)的NFT現(xiàn)如今也絲毫看不出一絲明星風(fēng)采，更有甚者跌幅甚至高達(dá)9成以上。它們崩壞式的價(jià)格下跌在令諸多NFT投資者心驚肉跳的同時(shí)，也不禁讓我們重新思考一個(gè)問題：明星效應(yīng)對(duì)與NFT乃至加密市場(chǎng)究竟意義幾何。
在現(xiàn)實(shí)生活中，明星群體無疑是相當(dāng)耀眼的存在，他們長(zhǎng)期活躍于聚光燈下，自身充斥著大量時(shí)尚元素與超越現(xiàn)實(shí)的夢(mèng)幻色彩，可以說是注意力經(jīng)濟(jì)的集大成者。一定程度上，他們的性質(zhì)接近于某個(gè)領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖。而當(dāng)下的NFT市場(chǎng)最需要的莫過于大量的關(guān)注。
因此，有明星站臺(tái)的項(xiàng)目，在早期理所當(dāng)然的可以獲得更多的關(guān)注。而購(gòu)買明星站臺(tái)或者發(fā)行NFT作品的邏輯也極好理解：
一方面，可以視為兼具追星色彩的投機(jī)行為；
另一方面，對(duì)于一些粉絲來說，能夠擁有明星同款系列的NFT，似乎是一種身份的象征，這將成為一種炫耀的資本。除此之外，這還會(huì)給他們帶來一種身份認(rèn)同感，讓他們仿佛與明星置身同一個(gè)圈層。
在這種邏輯驅(qū)動(dòng)下，由明星進(jìn)行站臺(tái)或發(fā)布的NFT系列相對(duì)于其他NFT往往會(huì)具有一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)通常表現(xiàn)在價(jià)格、流動(dòng)性以及交易量上。
但時(shí)至今日，在剛開始就飽受期待的明星NFT卻似乎不再這么耀眼了。它們中的大多數(shù)已然無人問津，地板價(jià)也出現(xiàn)了驚人的跌幅。
2021年8月5日，阿根廷足球明星萊昂內(nèi)爾·梅西的形象被設(shè)計(jì)成Messiverse系列NFT。Messiverse是由澳大利亞知名插畫師Boss Logic創(chuàng)作的NFT系列。梅西在其中被設(shè)計(jì)為國(guó)王、超級(jí)英雄和希臘巨人等形象，其四幅作品被分別命名為《The Golden One》、《The Man From Tomorrow》、《The Man of The Past》和《The King Piece》。
作為當(dāng)代最為耀眼的足球巨星之一，梅西的影響力自然不容小覷。不過，由于Messiverse系列NFT的發(fā)行數(shù)量較少，而單版NFT作品的拍賣價(jià)也一度高達(dá)上百萬(wàn)美元，因此，普通NFT收藏者以及梅西粉絲只得望而卻步。在初始發(fā)售過后，外界也幾乎未再有對(duì)于該NFT系列的討論。
與此相似的還有流行偶像麥當(dāng)娜聯(lián)合加密藝術(shù)家Beeple于今年5月推出的“Mother of Creation”系列NFT。該NFT系列包括3段不同的麥當(dāng)娜形象視頻，其將“創(chuàng)造”與“母性”通過可視化的3D效果聯(lián)系在一起。這三段視頻每段視頻時(shí)長(zhǎng)一分鐘，創(chuàng)作周期歷時(shí)一年。但由于其發(fā)行量太過稀少，又難以避免的成為了普通用戶無法企及的NFT系列。
Messiverse和Mother of Creation這類遇冷的明星NFT具有一定的共性：它們的收藏屬性往往更濃，且售價(jià)高昂，因此大眾關(guān)注度通常不算高。而在它們之外，還存在著一些發(fā)行量較大、流通較廣泛，卻仍舊遇冷的明星NFT項(xiàng)目。
今年2月，知名演員陳冠希推出的潮牌CLOT發(fā)行了ALIENEGRA x EDC系列NFT，該系列NFT的發(fā)行總量為2072枚，其外觀是以陳冠希為原型創(chuàng)作的外星人形象，初始售價(jià)為0.1888 ETH。
該系列NFT在發(fā)售期間同樣遭到搶購(gòu)，但由于后續(xù)發(fā)行團(tuán)隊(duì)幾乎對(duì)該項(xiàng)目處于放養(yǎng)狀態(tài)，ALIENEGRA x EDC系列NFT的價(jià)格很快就跌穿發(fā)行價(jià)。在當(dāng)前的二級(jí)市場(chǎng)上，該系列NFT地板價(jià)僅為0.05 ETH，相比發(fā)行價(jià)下跌超七成，且?guī)缀鯖]有流動(dòng)性。
此外，港臺(tái)影視明星余文樂也于此前推出NFT項(xiàng)目ZombieClub，該系列NFT由6666個(gè)像素怪物組成，初始鑄造價(jià)為0.666 ETH。
相較于放養(yǎng)狀態(tài)的ALIENEGRA x EDC，ZombieClub倒是做了很多規(guī)劃，包括成立去中心化自治組織DAO、組織線下聚會(huì)、打造GameFi等等，甚至于今年6月宣布將與HTC合作推出3D元宇宙項(xiàng)目。但從實(shí)際進(jìn)展來看，ZombieClub目前仍未有實(shí)際的應(yīng)用落地。
因此，該系列NFT雖然有余文樂背書，也還是難逃破發(fā)的命運(yùn)。截至9月4日，ZombieClub NFT地板價(jià)為0.28ETH，近7天僅有13筆交易。
從上述這些例子我們可以發(fā)現(xiàn)，由明星背書的項(xiàng)目，即便前期眾星捧月，甚至相對(duì)其他項(xiàng)目更容易成功，但如果沒有進(jìn)行持續(xù)、有效的運(yùn)營(yíng)，也一樣難逃破發(fā)，乃至歸零的命運(yùn)。
明星NFT再一次向我們證明了，明星們的影響力的確不容小覷，甚至在他們的流量面前，圈內(nèi)大多數(shù)KOL都顯得有些不值一提。因此，其在NFT領(lǐng)域的一舉一動(dòng)也都牽動(dòng)著粉絲和NFT收藏家的敏感神經(jīng)。
而對(duì)于NFT市場(chǎng)整體來說，明星的入局也未必是壞事。畢竟，有了明星們以及其自帶的粉絲流量群體，NFT想要實(shí)現(xiàn)破圈也似乎沒有這么困難了。
同時(shí)，明星總是與潮流相伴，追星族也總是與年輕、開放、勇于嘗試等詞語(yǔ)相匹配，而這些特質(zhì)剛好也恰好是NFT的最佳受眾群體應(yīng)當(dāng)具備的特性。所以，從這個(gè)角度來看，明星NFT在整個(gè)NFT市場(chǎng)具有無可比擬的先天優(yōu)勢(shì)。
但是明星NFT存在的一些問題卻也是無法忽視的。
一方面，明星在NFT市場(chǎng)的活動(dòng)具有一定的玩票性質(zhì)，其很難做到百分百專注。而對(duì)這些NFT代為運(yùn)營(yíng)管理的一般都是明星們的經(jīng)紀(jì)公司，因此項(xiàng)目在發(fā)行后往往缺乏完善的運(yùn)營(yíng)維護(hù)，這也導(dǎo)致了明星NFT的用戶流失情況相當(dāng)嚴(yán)重。
另一方面，明星NFT通常缺乏專業(yè)的賦能機(jī)制，這讓這些NFT除了收藏、炒作以外，似乎別無他用。因此，當(dāng)明星的熱度加持一過，其NFT的價(jià)格和熱度很容易就會(huì)逐漸跌入谷底。而在熊市來臨之時(shí)，這些缺點(diǎn)所帶來的后患也會(huì)更加明顯，明星NFT相較于其他的NFT在持久穩(wěn)定方面往往更加缺乏保障。
對(duì)于明星NFT存在的問題，一些用戶認(rèn)為，明星NFT在運(yùn)營(yíng)上可以設(shè)計(jì)一些與明星本人聯(lián)動(dòng)的玩法，此舉將有助于形成長(zhǎng)尾效應(yīng)。但在未經(jīng)檢驗(yàn)的情況下，此舉是否能帶來實(shí)效，我們需要畫上個(gè)問號(hào)。
明星NFT集體跳水的原因是多種多樣的，熊市的來臨是一方面，上述其所具有的一些缺點(diǎn)和問題也無法忽視。其實(shí)從另一個(gè)角度出發(fā)，明星NFT也為我們揭示了當(dāng)下NFT市場(chǎng)的一大鐵律，即運(yùn)營(yíng)為王。
許多人認(rèn)為，對(duì)于NFT項(xiàng)目，有了熱度、流量就擁有了一切。而明星NFT則用事實(shí)很好的駁斥了這種觀點(diǎn)。明星NFT在普遍不缺乏流量的情況下，仍舊幾乎全軍覆沒，可見決定NFT項(xiàng)目最終成功與否的另有原因。
我們回望BAYC、Azuki、mfers等藍(lán)籌項(xiàng)目的發(fā)展歷程會(huì)發(fā)現(xiàn)它們對(duì)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的精益求精，在一定程度上這也是它們大獲成功的原因之一。當(dāng)然運(yùn)營(yíng)并非全部，但事實(shí)證明，項(xiàng)目的成功的確不能缺乏合理的運(yùn)營(yíng)。因此，不論是對(duì)于NFT購(gòu)買者還是NFT項(xiàng)目方，都應(yīng)當(dāng)可以將項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)情況作為衡量項(xiàng)目實(shí)際情況的重要指標(biāo)。
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